5月27日，2020年金瞳奖颁奖盛典在北京落下帷幕。传统佳饮康师傅冰糖雪梨，凭借清润驾到社会化媒体营销项目，获得2020金瞳奖「内容营销媒介整合」铜奖！这也是继康师傅美食搭搭搭项目斩获Top Digital 整合营销服务银奖之后，康师冰糖雪梨2020年内容营销再度获奖。

那么康师傅冰糖雪梨是如何脱颖而出，一步步拉近品牌与消费者的距离，将传统国学清润驾到每个年轻家庭的呢？

策略精准

紧跟清润国学风潮

康师傅冰糖雪梨敏锐洞察到，餐桌上的熊孩子，让年轻父母们伤透了脑筋；同时康师傅冰糖雪梨，大家对国学文化的热情日渐增长！清润口味的饮料，与正流行的国学，正是搞定熊孩子的两大绝招！冰糖雪梨主打亲子教育线，开启了年轻有孩家庭的沟通策略。

为此，冰糖雪梨打造萌趣可爱的清润家族卡通IP形象，制作表情包、头像、娃娃等相关周边，投射当下小朋友的生活日常。并将清润形象与古诗词上瓶身，推出美词系列包装，集诗词与冰糖雪梨的双重清润于一身。饮料不止是饮料，更是文化、趣味、清润的集合！

创新合作

亲子国学IP共创话题风向

康师傅冰糖雪梨，与暑期大热的金鹰卡通趣味国学节目——《龙的传人》强强联手，共同助力国学传播！

作为节目唯一指定饮品，除常规植入外，更推出诗词瓶作为出题道具的创意方式！另外，还利用节目资源，邀请节目中的小选手、导师以及主持人为美词瓶助阵，共同打造#清润驾到龙的传人#话题，延展美词瓶饮用场景。

这些动作加深了冰糖雪梨与国学的联系，增加了孩子对清润美词瓶的好感与认知。

多样形式

紧抓孩子的中国胃

邀请《龙的传人》人气选手及古风热剧中的当红小童星，拍摄《清润驾到中国胃》视频，从口味、韵味、趣味的角度吃出中国胃的骄傲！顺势推出《餐桌礼仪小学堂》视频、中国胃H5等，从传统文化中汲取营养，帮助孩子学习餐桌礼仪。

联手大众点评，发起票选“最懂中国胃”活动，让每一个中国胃都能够为自己热爱的中国味发声；官方自媒体，打造清阿哥润格格微服私访八大菜系漫画长图，迅速吸引了一大批网友强势围观！

多种形式开拓品牌创意新玩法，共同构建年轻有孩家庭餐桌饮用场景，传递中

华饮食文化及餐桌礼仪，再次深化了品牌内涵！

在清润驾到全年媒体整合战役中，坚持把诗词国学作为传播重点康师傅冰糖雪梨，引导清润驾到年轻有孩家庭，并取得不俗的成绩。

康师傅冰糖雪梨在2020年，将继续把重点放在诗词国学上：打造国学力比拼小程序，愉悦餐桌等餐时光；邀请名师学霸传授《清润诗词课》，教你作诗技巧；与《龙的传人》节目合作升级，再创国学风潮……相信坚持初衷，量变必将引起质变，令清润国学深入人心！