洞里的酒，你突然来找茅台镇商会会长

董藏酒和酒糟喜欢找师傅代言，

但这一次，我意外地遇到了茅台酒大师、茅台镇商会会长任元明。

这件事背后的“著名”是什么？

01

这个洞穴藏酒广告中的“大师”竟然是真正的大师！

4月13日，仁怀白酒行业协会负责人的表态引起业界关注：

贵州国酒香酒业有限公司通过百度推广等渠道发布了大量“茅台镇董藏酒”销售信息。该公司在消息中宣布与任元明合作，并强调“我们也希望他们能被更多人理解和尊重藏酒，他们的产品可以被更多人品尝，所以我们推出了他们的杰作。” .”，并使用了任元明的4张正面肖像。

在很多人的印象中，东藏酒广告中的“高手”大多像医疗电视广告中的“专家”。你知道真相，我也知道真相。国酒香酒业的做法显然不合常理。任元明在声明中表示：“我和我的名字，贵州省仁怀市茅台镇元明酒业（集团）有限公司，从未与国酒香酒进行任何形式的产品、技术、宣传等合作。 . 他没有被授权使用他的肖像和名誉。”

截至目前，国酒香酒业尚未对此事作出回应。那么藏酒，任元明是谁？在企业中，任贵州省仁怀市茅台镇圆明酒业（集团）有限公司董事长；在茅台镇，他是大人小孩都叫的“任大胡子”、“任思哥”、“任思夜”；在行业中，任怀县白酒行业协会副会长、茅台镇商会会长、酱香酒大师。

侗族藏酒广告中的“师傅”居然是真品，不是骗子！洞藏酒酒糟寻求大师的背书，他们找到了茅台酒大师和茅台镇商会会长！

02

茅台镇窑洞藏酒广告中的“大师”背后有多少“导演”？

在查证过程中，任元明还发现，仍有10多家名为茅台镇的白酒企业在未经其授权的情况下，继续将其肖像用于网络销售或商业活动。

在如宝这样的平台上，几家产品厂商都不是圆明酒馆，而是使用了任圆明的头像。宝贝页面写着“有胡子，像曹操”；有的甚至在中国白酒工业协会十佳质量奖颁奖视频中使用了他的同声传音。

可口可乐说：“它被模仿过，但从未被超越。”在白酒行业，只有茅台做到了这一点。 “我一直被超越，从未被模仿。”任元明本人对肖像的盗用感到惊讶。

在茅台镇卖酒，找个师傅代言也不难。为什么这些洞穴选择任元明？

正如广告所说，他“留着胡子，长得像曹操”，辨识度很高。部分店铺使用任元明头像转卖侗藏酒、酒糟酒，收货地址显示为郑州贵阳遵义——元明酒业集团官网任元明高清大头像为他们提供远程“海盗图片”。很方便。

侗酒、酒糟广告中的“大师”，是经过“导演”们的辛勤努力才做出来的！

03

认真的声明会吵醒那些装睡的人吗？

元明酒业电商部工作人员通过反馈了解到国外客户盗用任元明肖像的情况。随后，他们联系了全国白酒香酒行业的相关人员。双方见面后，发生了争执。

作为茅台镇商会会长，任元明保持着业内前辈的态度，在处理此事时十分克制。他说，发了个声明澄清对方只需要停止使用即可。

在声明中，他还呼吁“恪守茅台镇茅台酒传统，尊重自然，感恩世界，进一步坚定信仰，传承古法，守护工匠精神，坚决贯彻茅台酒标准体系，尊师重教。崇本藏酒，恪守原则，努力传承、创造、分享中国茅台酒的美好价值。”

与任元明的长期关注相对应的是，网络上的窑洞酒和酒糟还在车里。各种头衔、各种头衔的大师和专家铺天盖地； “漂亮的老板们，亲手把他们埋起来”，“盒子底部的老酒”，“酒不卖，帮帮我们”，“假酒不好死”。

然而，与两三年前刚刚推出的侗藏酒和酒糟相比，这些产品的价格无一例外地大幅下跌。当年东藏酒酒糟一两百瓶，现在基本不超过60元一瓶，有的已经卖到9.9元/瓶。

“茅台镇”三个字正在迅速泛化和贬值。一句真心话能叫醒装睡的“冬藏酒”吗？

04

拿出身份证，每一个茅台人都是一个酱酒IP

至少在猫香酒的圈子里，任远明是名副其实的IP——当你认识一个人时，他会通过你发出的信息认出你是一个什么样的人，并建立“基本信任”。

任渊明标志性的胡须让人一见难忘。元明酒业集团官网和电商渠道均使用任元明画像。元明发誓不卖劣酒——这是任元明的底线。据任渊明介绍，他的酒只卖给三种人：懂酱酒的人，买得起酱酒的人，收藏酱酒的人。

或许是无意间，任元明的言行符合个人IP规则：精准定位、独特形象、内容输出。在IP生存时代，你就是自己的网红。因其独到的见解和犀利的语言，有人称任元明为茅台镇的“思想家”；因为他白手起家，有人说他是茅台镇的“实干家”。

盗用、或“借用”他人肖像为产品代言——从法律上讲，这涉嫌侵权；从市场的角度来看，这是一种“进步”。不过这一步有点难看！

您是否有耐心和意愿停下来创建自己的 IP？哪怕每个茅台人都拿出身份证，他是酱香酒行业的一个IP——前提是你不是“李鬼”，你用自己的言行证明自己“靠谱”！