今天（1月3日），火遍上海的LELECHA楽楽茶终于在南京大洋百货正式营业，现场毫无悬念的排起了长队。这不仅是南京首店，更是江苏首店，秉承“一店一风格”的理念，南京大洋百货店首次将“制茶工厂”概念带入南京这座底蕴与活力兼备的城市，在中华第一商圈——新街口商圈再次掀起一股消费热潮。

楽楽茶于2016年诞生于上海，在过去2年多的时间里，楽楽茶首创的“脏脏”系列产品，受到消费者的广泛喜爱。近日，楽楽茶还获得了过亿Pre-A轮融资，无论是线上平台、社交媒体上的传播热度，还是线下门店从早到晚的持续排队现象，都让楽楽茶品牌成为2018年当之无愧的现象级品牌。

南京大洋百货店

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消费升级下的餐饮新零售品牌

新式茶饮的转型升级与对茶文化的重新思考，在现代城市架构和传播渠道改变的推动下，正掀起一场品牌和消费的体验革命。

楽楽茶作为一个倡导新生活方式的品牌，创立初衷便是对茶饮文化精品追求和品质叩问。专业是基础，匠心是本质，而继承、延续传统工艺，并在此基础上进行大胆创新和实践，这是楽楽茶与其他普通茶饮最主要的区别，更或许是其一直备受喜爱的重要原因。这一系列“新的内涵”，都只是为了给消费者带去不一样的体验和感受。所以说楽楽茶不只是餐饮品牌，更是生活方式品牌，时尚潮流品牌，现场制作现场贩售的新零售品牌。

2018年9月，楽楽茶上海环球港近400平米的全新概念店，首次将制茶工厂的概念引进购物中心，利用自主研发的大型炒茶设备，现场制茶，将制茶工艺的全链条和过程最大程度的还原和呈现，引领行业又一风向标，一时间引发消费者的·争相体验和热力传播。

制茶工厂店内景

此次，楽楽茶南京大洋百货店首次将制茶工厂的概念带入金陵，让人们重新感受一杯精品茶所带来的仪式感。据悉，楽楽茶的“制茶工厂”概念店还会相继出现在北京三里屯、杭州嘉里中心、西安赛格国际购物中心等城市商圈的重要位置。

2018年，楽楽茶专注于做内容做渠道做概念，在多地首创不同形态的概念店，如茶工厂主题店、黑金脏脏主题店、FUN LAB东方茶铺店、Flower Cat鲜花主题店、PINK草莓主题店等，以此输出自己的生活态度与文化态度，这也正是楽楽茶走出的一条差异化之路。

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产品力和创新力构成最核心的竞争力

顾客对品牌的粘性，皆始于颜值、止于体验，忠于品质。在楽楽茶，顾客喝到的不是一杯“流水线产品”，而是一杯杯经过严选、烘焙，再由专业调茶师仔细手冲和盛装的“有灵魂”的茶。

在产品设计、包装设计、店面风格，楽楽茶都以潮牌的概念去打造“高颜值”。此外，楽楽茶还会结合不同城市的特定文化来打造新产品，南京大洋百货店就与本土“许阿姨糕团店”联手打造了极具南京特色的“桂花糖芋苗”面包。

南京大洋百货店开业正值乐乐茶圣诞草莓季，楽楽茶带领旗下的楽楽茶、楽楽茶牌软包制造所2类品牌，推出季节限定软欧包+限定茶饮组合，并将其倡导的潮流态度和生活方式带给南京和南京的消费者。

如今的商业领域，传统壁垒正在被逐渐打破，品牌不再只满足消费者的商品需求，更多的是集体验、娱乐、社交、教育等为一体乐乐茶牌，乐乐茶也深谙此道。

从2017的脏脏包、脏脏茶到2018年的多款新品，从2017年的「一店一设计」进化更迭到2018年的「一店一内容」，楽楽茶不仅仅是出售商品，更像成为一个有温度有情感，更够向外传递自己生活态度的品牌，为消费者打造集产品、美学、匠心、有趣、创新的空间美学体验和年轻群体的潮流茶饮社交空间。

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两年深耕快速扩张 2019年预计扩展到90家

2018年下半年，楽楽茶开始加速，密集走进10个新城市打造大面积概念店。北京、上海、西安、南京、杭州、苏州、武汉等地商圈的一类购物中心所出现的品牌围挡和开业预告，昭示了楽楽茶品牌在经过了两年的深耕探索之后，已经开始全面加速扩张。

2019年，楽楽茶将以新茶饮行业趋势引领者的姿态走入更多人的视野。据楽楽茶2019年战略布局规划，2019年楽楽茶门店预计将扩展到90家，并用三种形态来进行拓展：以180-260 平米的作为常规标准店；以260-400 平米一应齐全的标杆店；以及面积在 400-600 平米及集合了乐乐茶旗下子品牌的旗舰店。

据王总介绍乐乐茶牌，2019年南京预计将开4-5家门店，新街口商圈、夫子庙商圈等成熟商圈都会进行考量，并以更多概念店的形式扩张苏州、无锡等地，在深耕华东市场同时，紧抓华中、华北市场机会。

继往开来，辞旧迎新，厚积薄发，火力全开。未来LELECHA楽楽茶将继续稳步拓店，直线上升，于此同时又加持国外市场的探索。全球餐饮烘焙与茶饮市场日新月异的更迭，楽楽茶更着力于资金投入、人才培养，创意输出和产品记忆点的打磨，更会在新零售、智慧门店等方面进行锐意尝试，走出一条消费升级下的茶饮烘焙品牌的创新升级之路。