商海沉浮！

对于饮料行业来说，这句话显得尤其的明显。多少人口中曾经那一抹甜蜜，如今早已沦为记忆。

在中国饮料界的发展历史上有两款饮料是不得不提的名字，其中一款就是享誉了整个亚洲的“东方魔水”健力宝，而另一款就是被称之为“中国冰茶鼻祖”的旭日升！

1998年“旭日升冰茶”奇迹般的创造出了惊人的30亿销售额，火遍了全中国大江南北。

但如今回首，一切都仿佛恍如隔世康师傅茶饮料，被誉为“中国可口可乐”的“旭日升冰茶”早已淹没在了历史的尘埃中！

说起“旭日升”冰茶，估计大多数80后都很熟悉，“越升越高旭日升”“爱情新活力”旭日升暖茶，滴滴暖人心。这些旭日升的广告，那时电视上每天都能看到，现在蓦然回首，有点恍如隔世的味道。然而，如今全新的旭日升暖茶再度上市，完善产品系列。

其实，旭日升最早就是冰茶和暖茶并存，去年年底上市新品暖茶重新调整配方，除了添加柠檬原汁外，还添加了枸杞原浆，以药食同源理念，与冰茶形成差异性，解决冬季饮料动销难题，这无疑是给凉茶巨头在冬季市场摆了一刀！

说起旭日升冰茶，那曾是一度风光无限的，为何渐成了人们心中的一道“蓝色记忆”？这还从旭日升的过去说起。

旭日升（衡水）饮料有限公司是中国汇源果汁集团有限公司在河北新设立的子公司，是汇源在河北省产业布局的重要组成部分，在汇源集团未来的发展中有着突出的战略意义。

90年代中期，国内饮料行业远没有如今这么发达，能占领全国市场的饮料品牌除了可口百事两大“洋巨头”外，国产品牌只有健力宝能有这样市场。而当时的统一和康师傅在内地市场只有泡面，并没有像现在这样推出各种各样的饮料。

旭日升冰茶凭借那种清爽的口感，在河北赢得了极佳的口碑，当时出来的时候特别火，还请来了天王刘德华代言，并且迅速的将市场拓展到全国。

自那时候起起，茶饮料每年以超过15%的速度在增长，但遗憾的是，截止到今天，中国依旧没有一个专业的茶饮料品牌，也没有一家专注的大型茶饮品牌企业，而汇源集团此次收购旭日升品牌，正是决心要借其在茶饮料市场的优良品质，一举使汇源成为中国茶饮市场上的领导品牌。

1995年，旭日升冰茶销量达到5000万元。1996年，这个数值骤然升至5个亿，翻了10倍。在市场销售最高峰的1998年，旭日升的销售额达到30亿元。

旭日升的巨大成功引来众多竞争对手的跟风。在康师傅、统一、可口可乐“岚风”、娃哈哈等一群“冰红茶”、“冰绿茶”的围追堵截中，“冰茶”的独家生意很快就被对手模仿，旭日升创造出来的概念日渐释稀康师傅茶饮料，影响力也慢慢的下降了。

2001年，旭日升的市场份额迅速从最初的70%跌至30%，市场销售额也从高峰时的30亿元降到不足20亿元。当产品先入者的优势逐渐被减弱，甚至荡然无存之时，管理上的问题也就随之暴露，尤其是产销规模的迅速扩张，显得公司的制度和人才保障越来越滞后。

而如今的旭日升正准备再次“王者归来”，但是面对目前如此激烈的饮料市场，它又是否能找到当年的霸气和自信呢?

相信在不久的将来，“旭日升”的品牌将再次占据国内茶饮料的重要阵地，为打造中国茶饮料领导品牌迈出坚实而稳健的步伐。