进入7月，就要被桑拿天暴击，热到生无可恋时，一杯冰镇饮料无疑等于“续命”。可市场上饮料众多，想要冰爽又不长胖的健康饮品，元气森林可选为标配。为什么?!零糖、零卡路里、零脂肪这三个理由够充分不。

生活条件好了，吃的喝的标准都更高了，其中一个最重要的标准就是健康。但健康的食物一般都不好吃，无糖的饮料一般口感都差。因此在无糖饮料市场竞争中，许多品牌昙花一现，随后消失在风里，而元气森林却成为了行业黑马。

抢占无糖饮料风口者多，像元气森林一样脱颖而出者少

无糖饮品更加健康是既定的公众认知。商业嗅觉灵敏的饮料巨头们，很多年前就进行了布局。出产了很多围绕茶的饮料，很多耳熟能详大牌都有做，但也都不温火，但抢占市场的战争却从未停止。有名的农夫山泉的“东方树叶”、我们熟悉的天喔金”系列，紧随其后康师傅的本味茶庄，娃哈哈的“安化黑茶”超多健康饮料产品层出不穷……但都有一个共同点，不好喝。

做无糖饮品，元气森林胜出一筹的关键之一是准确定位消费人群：追求健康、追求口感的年轻消费者。“满足新一代的年轻人有个性、有想法、喜欢新奇简洁的产品……等，这些方面健康饮料，元气森林都做到了。形成了国货中的潮流风格，成为了零糖饮料中的时尚潮品和佼佼者。

元气森林定位于健康时尚，抢占了年轻的无糖饮料需求市场，而让消费者最先爱上元气森林，就是在无糖饮料领域做到了口味领先。这也是元气森林以弱致胜，交出完美市场答卷又一关键点。

针对定位人群 元气森林精准营销

找准了产品定位，元气森林在营销上也选择了不走寻常路，抛开狂砸主流媒体宣传渠道，另辟蹊径走大规模强势霸屏分众电梯媒体的营销路线。元气森林的受众定位在年轻人特别是爱熬夜的互联网人群和大学生。元气森林对应的消费群体均为90后、95后人群，不喜欢被动和要求，还会购买很多会员，所以打广告不太适合这类更个性、更自由的人群消费方式，广告既然不行就转战让他们主动接受元气森林的渠道。

聪明的元气森林选择在电梯做宣传，因为高频次、强触达、强制收看、环境少干扰等天然优势，消费者愿意看他们所看到的而不是强制想要他们看到的，在年轻人工作的地方，回家公寓打广告能够在不知不觉中让他们接受元气森林产品，知道它是健康的饮品，从而快速占领了市场。

健康理念做引领健康饮料，零糖饮料也可以有好的口感，针对性的把准营销渠道，元气森林只用了短短的3年，就成为了健康饮品行业中的黑马，国货中为年轻人喜爱的时尚饮品。在特殊的2020年，夏日高温天来袭之际，健康零糖零脂肪零卡路里的元气森林，确实堪当你的标配饮品，冰镇的来一瓶，更爽!