功能饮料竞争者众多

1、红牛维他命饮料有限公司——红牛

红牛（RedBull）是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一。1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有半个多纪的发展历史。凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区。

1995年12月，红牛以全球战略眼光和对中国市场发展的信心来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓国内市场。“补充体力、精力十足”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”等广告语开始广为传诵，红牛品牌也为广大消费者所喜爱，为社会公众所熟知。

公司生产的“红牛维生素功能饮料”含牛磺酸、赖氨酸和B族维生素[肌醇、烟酰胺、维生素B6、维生素B12]，以及精制白砂糖和适量的咖啡因（符合国家卫生部食品药品监督管理局保健食品注册批件）。

公开数据显示，作为中国功能饮料市场的“先锋”，2020年红牛销售额超过230亿，市场占有率接近80%。然而，竞争加剧背后也有隐忧，据最新的数据显示，2020年1-8月红牛的市场占有率下降到68%。

2、达能（中国）食品饮料有限公司——脉动

达能（中国）食品饮料有限公司下拥有碧悠、诺优能、爱他美、牛栏、纽迪希亚、脉动、依云、富维克、Aqua、Bonafont等众多知名品牌。其中脉动为其所经营的唯一的功能饮料，在维生素加强型饮料中销量和市场份额稳居首位，并保持强劲的增长趋势。

据达能公布的财报显示，2020年，达能的销售额超过219亿欧元，其中50%以上来自新兴市场。其中，饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9%。此外，财报指出，脉动的销售在中国受到市场转型中库存调整的影响，全年有所下降。自从2003年上市以来，脉动在瓶装功能饮料市场就一直占据较大份额红牛功能饮料，2010-2020年销售数据行业领先，2020年终端销售达98亿元。难怪在业绩持续增长的背景下，达能自曝脉动在去年“卖不动”会引发业内的重点关注。

3、深圳市东鹏饮料实业有限公司——东鹏特饮

深圳市东鹏饮料实业有限公司始创于1987年,是深圳市老字号饮料生产企业，以生产、销售凉茶与饮用水为主。1997年，公司推出了“东鹏特饮”。

2013年开始，东鹏饮料进军全国市场，目前以深圳为营销计划中心，设立了广东、华南、华东、华北、西南、特通六大事业部，完成全国市场的基本布局。

东鹏特饮是获国家卫生部、药监局批准的抗疲劳保健食品，具有强大的提神醒脑、抗疲劳等功效。2020年，凭借着灵敏的嗅觉和雄厚的实力，东鹏特饮率先与影视娱乐合作，打开新一式的影视营销。此举赢得了大众的好评和青睐，成为许多品牌推广的模范。未来，东鹏特饮还将与影视剧强强联手，实力打造具有价值性的功能饮料，成为年轻消费者心中的饮料新宠。

4、达利食品集团有限公司——乐虎

达利集团专注食品行业，形成食品、饮料两大支柱齐头并进的产业结构。2013年，集团推出保健功能饮料——乐虎，并打出“喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量！”的广告语。

8月24日，达利食品发布2020年上半年业绩红牛功能饮料，财报显示，企业上半年营收98.89亿元，同比增长9.6%。其中，乐虎增长强劲，上半年实现营收为15.66亿元人民币，同比增长43.4%。据悉，自达利集团2013年推出功能饮料乐虎以来，饮料产品的销售额由2014年的63.99亿元增加至2020年的73.46亿元，在2020年的财报中，达利直接指出“该增加主要是由于乐虎功能饮料的销售额增加所致”。

2020年，企业加强了乐虎250ml铝罐装产品的销售力度，在商超与特通渠道（包括学校、酒吧等）、东部省份都很受欢迎，目前罐装产品的销售占比快速提升，是上半年乐虎增长的主要来源。此外，乐虎功能饮料作为国际汽联F4中国锦标赛的官方战略合作伙伴、官方指定功能性饮料、中国方程式大奖赛总冠名及2020赛季漂移活动冠名，通过一系列竞技体育赛事的赞助，进一步提高品牌的美誉度。