来源 | 商业地产云智库（ID：sydcxy2014）

半年度男装品牌榜TOP50

数据采集时间：2020年1月-6月

新兴品牌上榜22家，其中，9家为2020-2020年创立。（新兴品牌界定：近三年创立/进驻中国内地的男装品牌）

01

休闲/潮流装

运营数据化，客群细分化，门店智慧化，经营复合化

京东数据研究院最新公布男性最愿意花钱的10大品类中，男装排名TOP1。加上“颜值当道、精致男孩”等潮流文化，为男装消费的快速增长提供了温床，内地男装市场五年内预计将增长超过2000亿元。

TOP50中，休闲/潮流装上榜25家，其中，新兴品牌上榜9家。消费多元化“新常态”下，大众的需求变得更加碎片化，越来越多的服装企业开始杀入“新赛道”，寻求新的增长点和突破口。

✦女装集团旗下新创男装表现抢眼

✦运营数据化

✦客群细分化

LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）为利郎集团瞄准20-35岁年轻男性消费者推出的新兴品牌。

✦门店智慧化

Jack&Jones试水“人脸识别+智慧试衣”，提供人脸识别、模拟试穿、刷脸支付等个性化服务。

✦经营复合化

SENSU森所主推生活方式店，设置音乐区、畅饮区、体验区等区域，并通过打造“森男节”、“森所快闪店”等营销方式吸引客流。

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

MO&Co.母公司EPO集团新推出的男装品牌，延续集团贯有的叛逆血液，在风格上推崇当代摇滚精神，平均单品在800元至2500元之间。

虽2020年初才正式发布第一季产品线，但已成为明星们最常翻牌的国产品牌之一。2020年8月8日正式上市，线下首家门店已在北京国贸商城开业。

开创国内服饰品牌上市即采用线上线下结合、全渠道销售模式的先例：除了精选一线商圈开设实体店外，将同步扩张电商业务，渠道包括微信商城小程序、天猫旗舰店等。

品牌文化打造侧重于音乐：打造音乐类播客节目COMMON FM，以及建立COMMON LABEL音乐厂牌，定期支持线下音乐活动。同时男装服装品牌，推出“Common Gender Book 出版计划”，作为出版计划的核心产品，每年两册的 Common Gender Book 分别与春夏、秋冬时装系列同步面世，重视与国内外优秀创意人、创意项目展开深入合作，最终形成文化创意交流与实践的新生平台。

计划2022年开店数超过360家：即将开业的店铺有8家，分别位于北京、上海、广州、杭州、郑州、石家庄、成都、天津8个城市，落地成都IFS、天津恒隆广场、杭州湖滨银泰城、石家庄万象城等标杆购物中心。品牌计划2020年底开设40家实体门店，2022年开店数超过360家，销售规模达20亿。

地素时尚集团于2020下半年推出的新兴品牌，定位中高端男装，设计总监是意大利男装界的领军人物，品牌刚创立就得到如王俊凯、陈伟霆、邓伦等知名男星的青睐。

全方位打造新型概念店：全球首家品牌概念店落地上海静安嘉里中心，邀请日本潮流空间之父、国际商业室内空间设计大师片山正通操刀，以创新的商业空间艺术和生活方式零售概念相结合，将生活美学DNA渗透至大都会菁英男性群体生活的方方面面，打造集时尚、艺术于一体的都市空间。

线上线下无缝体验：顾客在RAZZLE eSpace浏览订购的产品可以到店试穿选购。登陆RAZZLE eSpace，可更快更方便获取RAZZLE新款信息。

目前已进驻成都IFS、上海静安嘉里中心、武汉群光广场、杭州西湖银泰城、大连柏威年购物中心等标杆项目，未来一年计划在一二线城市拓展约20家门店。

值得注意的是，地素时尚集团于2020年6月22日在上交所上市。随着地素时尚IPO募资到位以及募投项目落地，旗下品牌将有望实现快速发展。

02

潮牌

从小众向大众进阶，“潮男经济”或将迎来现象级大爆发

《2020中国潮牌趋势分析报告》显示，近三年潮牌消费增速（62%）是非潮牌（17%）的3.6倍，被誉为服饰行业“下一个万亿级市场”。其中，男性潮牌消费近三年从29％增长至36%，“潮男经济”或将迎来现象级大爆发。

TOP50中，潮牌上榜11家，其中，新兴品牌上榜6家。在消费升级的大背景下，卖方市场开始向买方市场转变，围绕95后、00后“年轻潮男”的商业新模式、新渠道应运而生。

✦通过细分切入市场，引爆后走大众化

英国街头嘻哈潮牌TCH于2020年进入中国，2020年携30家门店齐开中国市场，并逐渐向三四线城市下沉，未来一年计划拓展150家门店，大众化消费趋势明显。

✦持续打造爆款

✦多元经营提升品牌美誉度

EVISU在香港新推出了5层高的概念店，囊括了艺术展览、鸡尾酒吧等业态。

前卫时髦的冲突美学、浓厚潮味的街头风格是Off-White的灵魂主轴。

多元经营模式：2020年巴黎时装周期间，OFF-WHITE在Le BonMarché 百货内开了一个期间限定咖啡馆。除了贩售经典口味的咖啡与部分限定品牌商品，更配合时装周推出了抹茶味爆米花和名为Blue Magic的蓝色水，以及一系列果汁与功能饮料，称为“巴黎时装周生存包”的特别组合。

联名带动能力凸显：先后和Vans、Heron Preston、Levi's、Nike等一众品牌联姻，为Off-White在主流年轻市场开拓名气和市场起到了重要的作用。

持续打造单品爆款：在Off-White流行单品中，主打街头感的卫衣、棒球外套、T恤最受大众以及明星欢迎；迷彩印花、牛仔布等时髦元素，加上宽松的剪裁，抢眼的拼布、拼色设计，成功占领众多超模、明星、时尚博主的衣橱。

03

设计师品牌

拓展提速，初具商业规模

数据显示，中国中产阶级人群中，男性比例（63.4%）要远远高于女性。由于男性财富的积累，追求生活品味的消费人群快速增长，对个性化、品质化消费的需求不断上升，业界纷纷看好初具有商业规模的设计师品牌市场。

TOP50中，设计师品牌上榜7家，其中，6家为新兴品牌。同时，本土设计师品牌在风格、售价等方面相对大众与亲民，正不断精准吸引细分市场消费者，上榜数量远超国外品牌。

✦借品牌集合店孵化，形成知名度后独立“出道”

SEAN BY SEANMATTITUDEArc atelier均借名堂的孵化平台打开市场，而后开设单品牌专卖店。

✦新概念频出

✦工艺精细化

Thom Browne引进秀场定制面料，由意大利著名工坊手工制作。

✦消费驱动，拓展提速

ZUEEArc atelierCROQUIS速写SEAN BY SEANMATTITUDE未来一年均计划拓展30家及以上门店。

2020上半年销售额同比增长19.5%至3.25亿元，占江南布衣集团总销售额的20.8%。目前已开门店超过300家，进驻北京朝阳大悦城、上海万象城、广州太古汇、深圳万象天地、成都远洋太古里、重庆IFS等标杆商场，未来一年计划面向一二三线城市拓展50家门店。

门店升级：首家由“速写客”打造的独立形象店在北京三里屯开业。店铺由空间设计师仲松完成，囊括了独立音乐人张守望构想的公播装置、李大齐设计的成衣改造限量系列等；杭州文新店则选择与设计师陈飞波进行合作，将传统元素植入当代价值观，使用铁、木两种材料，反映出设计回归本质的诉求。

品牌升级：近期与艺术家徐震联合推出的“Neo Market 速写市集”在北京颐堤港开放，旨在发现日常事物所承载的艺术，以此为出发点孕育出诸多“角落品牌”，包括onetime一次性用品商店、little club小大人俱乐部、Wakeng挖坑家具店等。未来“Neo Market 速写市集”将陆续在深圳、重庆等一二线城市标杆购物中心落地。

传播渠道升级：2020年以来，发力微信与微博平台运营，专注图像与文字内容的输出，用半年时间将微博粉丝从4万提升到22万。未来将采用更丰富的传播维度男装服装品牌，包括艺术家合作、明星合作等多种形式。

04

商务装

私人定制、多元经营、手工制作

随着中产阶级崛起，以及消费客群愈发年轻化，以80后、90后为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变，告别古板“老干部”形象，同时拒绝不修边幅，“随意不乏正式感，体面不失时尚感”的着装风潮成为当下职场精英男士的主流。

TOP50中，商务装上榜6家，全部为成熟品牌，整体呈现私人定制、多元经营、手工制作趋势。

✦私人定制

DIKENIALFIERIDANIEL HECHTERCorneliani均开设私人定制服务。

✦多元经营

EVE de UOMO依文北京侨福芳草地店打造为设计师品牌集合店，汇集了多个国际设计师品牌和太极禅文化产品。同时运用独立的IP和自身的柔性供应链系统，为众多设计师提供服务，孵化了小黑裙、小绣服、小红裙等互联网品牌。

✦手工制作

Corneliani手工西服均由资深剪裁师纯手工完成，其成衣体现了意大利传统手工制造的至高水准。

其多数门店设有客房为定制服装客户提供试衣服务，会将顾客的身材数据传输到意大利进行定做。

手工西服经过150道程序，548个手缝针步和27道手工程序，将意式传统缝纫工艺与现代高科技结合，并确保在3周时间内制作完成。

在CORNELIANI门店内，有超过750种颜色、约100种珍贵面料供顾客挑选，如羊绒、真丝、羊绒混纺、羊驼、顶级亚麻等，并同时提供多种编织图案的专业定制选择。

半年度男装品牌榜TOP50特性总结

✦新兴男装品牌上榜22家，休闲/潮流装为创新主力，设计师品牌、潮牌“并驾齐驱”。

✦未来强势拓店的男装品牌（未来一年计划拓展门店数量超过30家）。

（本篇转自赢商网）

榜单说明

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势

测评方法：结合品牌在赢商网数据库半年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注

数据采集时间：2020年1月-6月

特别说明

未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。

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