银饰品行业分析一、市场概况 近年来时尚银饰、流行饰品异军突起，销售量剧增。特别是 2006 年以来各地黄金白银疯狂涨价，创下自 1981 年以来的最高价。 与黄金、铂金、K 金饰品相比，时尚银饰价格低廉，更加符合年轻一族的消费特色。他们追逐时尚、崇尚个性的造型使银饰品成为人们不可或缺的妆饰品。 据了解，银饰品在美国和欧洲等成熟的消费市场增速很快，而中国人口众多，经 济发展迅速，银饰品即将成为下一个市场热点。二、银饰品种类 国家标准规定 990 银、925 银、800 银都可以用来做银首饰。 通常所说的银饰一般都是 925 银。925 银首饰是含量为 92.5%的纯银再加入7.5%的合金，加入合金为的是让银的光泽、亮度和硬度都有所改善。自从 1851 年蒂芬妮推出第一套含银量为 92.5%的银饰品后，925 银便开始流行，所以目前 都以 925 作为鉴定是否为纯银的标准。925 银首饰经过抛光后呈现出极漂亮的金属光泽，而且也具有了一定的硬度， 能够镶嵌宝石，做成中高档首饰。此外，还有黑银、藏银、彩银、泰银、苗银、纳西族银等品种。三、银饰品的生产 目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东及江浙一带。

四、银饰品的销售 银饰品销售主要在商场及超市的专柜里面，跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。 大量采用银饰品牌专卖店的形式进行销售。在上海、深圳、广州等地的一线品牌也采用一部分直营店的形式进行。 网上销售以批发为主。五、银饰品的消费 银饰的消费以 30 岁以下的时尚年轻一族为主要消费对象，如大中专学生、刚参加工作不久的爱美女性，因为银饰单价便宜，比较适合年轻一族的消费能力。 中年人消费一般为珠宝类产品。 年轻一族的消费习惯是将银饰作为一次性消费用品，只是图个新鲜。 同时，银饰相对于其它饰品而言比较安全。其它的合金多多少少会对人体造成伤害，特别是像耳环这类跟皮肤直接接触甚至穿透皮肤的饰品，对人体的影响 是相当大的。因为银或者是金的金属属性相对稳定不容易跟空气中的物质或者是 人体皮肤的分泌物起反应。银饰的特有特点是比较质朴，既不会显得奢华也不会显得俗气，人人适合佩 带。在银饰的消费区域上，大城市比小城市要好，南方比北方消费要多银饰品品牌，城市比 农村周转快，越是时尚的城市银饰品消费量越大。六、银饰品牌银饰品牌公认的知名品牌 TIFFANY 创办于 1837 年 9 月。

1851 年，TIFFANY 推出设计精美的银器，引起广泛关注，率先使用 925 银，成为了美国银制品的标 准。国外品牌占据高端市场的绝大部分。国内的银饰品牌现状：目前国内银饰品市场没有出现领军品牌，一些知名度比较高的如北京老银匠、海盗船，深圳的七好、七度、震志、银度、V6、宸琪，陕西的麦多，浙江的 银时代，湖北的熊银匠，山东的祯·弗尼银饰、相约银饰、百年银铺、奥黛丽银饰，上海的 PH7 创意工厂等在各地市场都比较活跃。主要银饰品牌Tiffany 蒂梵尼1837 年诞生于纽约，世界著名昂贵银饰制品CHROME HEARTS美国，国内尚无门店，摇滚街头嬉哈奢华风格OXETTE 欧克塞特 希腊，国外著名银饰品牌，兼做奢侈品的首饰及手表FOLLI FOLLIE 芙丽芙丽 希腊，国外著名银饰品牌，兼做奢侈品的首饰及手表等CTF2 周大福香港，周大福旗下著名银饰品牌，名称含义为年轻新一代LOVE&LOVE 爱与被爱 深圳，国内著名银饰品牌，以情感主题为主线的银饰代表YESORNO 雅士欧诺 北京，国内著名银饰品牌，欧美奢华银饰风格AODELY 奥黛丽青岛，进口银饰品牌，民族和时尚的完美结合，大气质感的银饰风格PH7 手工上海，国内银饰品牌，创意手工，朴实无华的银饰风格海盗船北京，国内银饰品牌，个性民族风格琦珂银饰1979 年台湾，宗宗珠宝集团旗下ISIS 银饰香港徐氏珠宝旗下，知名女银饰品牌老银匠银饰北京老银匠7℃七度深圳七度银匠V6 银饰深圳根据某调查公司的消费者对银饰的消费行为调查： 被调查者 18—30 岁之间。

80%的被调查者购买过银饰。 出于自用购买为 56%； 出于喜欢而购买为 41%； 用于送礼 22%； 用于身体保健 2%。对于银饰品的价位期望： 100—300 元 61%； 100 元以下 29%； 300—500 元 10%； 500—1000 元 5%。七、银饰品的质量 市场上的银饰品质量参差不齐，由于银饰品市场缺乏相应的品牌运作，消费者在购买银饰品时顾忌颇大，主要在于对银饰品鉴别的不熟悉。部分厂家也以次 充好造成银饰品市场混乱，质量上根本得不到保障。八、银饰品主要品牌市场状况公司 名称成立 时间总部 主要销售区域 销售渠道专卖店 数量价位 市场定位 备注北京、上海、维 饰罗纳银1998年常州天 广津 东、 、深 广圳 西、 、大润发、乐湖 江 浙南 苏 江、 、 、河 安 海北 徽 南、 、 、购、欧尚、家 乐福等连锁 企业专卖店Լ20040-600； 以 100-300 为主辽宁等宗宗珠宝集商业街加盟团旗下企北京、上海、 店，2010 年 5琦珂银饰 2003 年 上海 江苏、广东、 月 第 一 家 直 约 300四川等营店在上海业，全球银 饰销售最大 企业之一，成立在江苏吴中设有加工厂海盗船1993 年 北京北京、西安、重 长 上庆 沙 海、 、 、成 南 杭都 京 州、 、 、商业街和大 型百货大楼苏州、昆明以设计见长，表49200-1000；以 500 价 位 为 主现勇敢、 冒险、神 秘以及个性老银匠1998 年 北京以北京为中 辐射全国 16心 个商业街和大 型百货大楼省市100-800；主 打 100-300品牌走传 统、古朴、 民族路线曼古银2005 年 广州主要分布于北京、上海、深 圳、广州、重 庆、成都、西商 业 街 及 百200-400 Ϊ主，400-600为辅，0-300 有一个系个性化高泰国金泰珠 宝集团旗下安 沙、 、南 杭京 州、 、长 郑货大楼等州、太原、石逾 100 家列 品，部分产 达端 置ʱ尚配 全球连锁品 牌家庄、合肥、1000-4000 Ԫ兰州、昆明等银库南京、苏州、百 货 商 城 为1996 年 南京徐州 吉林、合肥、主600-11000 ； 以 9 1000-2000 为主南京科诺吉 是香港科诺 吉国际旗下 公司PH7 工创意手2004年上海LOVE&LOVE 2004 年 深圳7℃七度 2002 年 深圳JUST US 2009 年 广州个性化设计加盟及直营 约 400 家 200 左右专 业 时 尚 深圳美道实情感 品牌饰Ʒ业发展有限 公司旗下品牌广东、广西、江西、湖南、湖北、河北、北京、天津、上吉福林海建、、 、黑辽 江龙宁 苏江、 、、加 及来盟样连加锁工以 逾 100 家中高档银 饰产品浙江、内蒙古、贵州、四川、云南、陕西、山西等广州、深圳、 佛山、北京、 长沙、武汉、 江门、成都、 合肥100-400 主；也有为 部定位于年 轻一代；采 用接吻大17分产品 100 以 下 400-800 间在 和 之赛、校园巡 展等在校 园市场推 广七夕，只因有你， 总有一些人牵肠挂肚难以忘记，总有一些日子温暖甜蜜最为珍惜 从春夏到秋冬，从陌生到熟悉， 虽不能时时联系，却总在特别的日子想起你， 七夕快乐，我的朋友。

七夕，只因有你， 因为有你，再苦生活也不觉得累， 再大的险阻也无所畏， 再大的波折也不担忧，再痛的经历也会忘记， 因为有你，我就拥有了整个世界， 谢谢你出现在我的生命里。 七夕快乐，我的朋友。 七夕，只因有你， 相识，是最珍贵的缘分， 牵挂，是最真挚的心动， 思念，是最美丽的心情， 问候，是最动听的语言，在这七夕到来之际，最美的祝福送给你， 七夕快乐，我的朋友。 七夕，只因有你， 雨点轻敲窗，风吹散了梦想， 唯有你的模样依旧在脑海里徜徉， 夜深人静时，你占满了心房， 舍半生轻狂，半世时光， 只为拥有一段和你相处的珍贵情缘， 七夕快乐，我的朋友。 七夕，只因有你， 虽然相距很远，但两颗心却紧紧相连 虽然不常见面，音容笑貌犹如眼前， 悄悄的挟一缕情丝，放飞在炎炎夏日 默默的拽一丝牵挂，悬挂在无垠宇宙 静静的捎一声问候，盛开在七夕佳节 七夕快乐，我的朋友。 七夕，只因有你， 祝福，是一种真实的心意，是一种甘甜的快乐银饰品品牌， 是一种浪漫的味道， 是一种温馨的记忆， 是一种美丽的幸福，更是我们情谊永远不变的纽带， 七夕快乐，我的朋友。 七夕，只因有你， 爱是种体会，即使心碎也觉得甜蜜， 爱是种感受，即使痛苦也觉得幸福， 爱是种缘分，即使分离也觉得快乐， 七夕到了，最真诚的祝福送给你， 七夕快乐，我的朋友。 七夕，只因有你， 愿天下有情人终成眷属， 愿单身人士找到爱的方向， 愿情侣们找到幸福的天堂， 愿夫妻找到温暖的避风巷， 愿岁月抚平生活的忧伤，愿爱的花瓣轻舞飞扬，