文/图 记者何柳斌 实习生薛柏武

低矮的书架上摆着各种儿童绘本，大人坐在地毯上陪着阅读，小孩则不时笑出声来……一种新兴的读物——绘本正慢慢被认可，受到孩子和家长们的喜爱和追捧，绘本馆也在南昌悄然兴起。

然而，经营绘本馆的梦，并非像绘本中描绘的故事那样美。由于绘本市场的开发还处于培育期，尤其是在南昌，很多家长对绘本的认识不足、经营者缺乏行业管理经验、绘本馆周边配套不完善等问题，不少绘本馆面临着经营之痛。

11月14日，记者走访发现，虽然房租、人工费用高等是绘本馆不得不面临的现实问题，但许多怀揣梦想的经营者毅然选择坚守。

绘本馆里，这种亲子阅读很受欢迎。

说法

“给孩子读绘本，我经常被打动”

绘本又叫图画书，它因为鲜艳的色彩画面和精练的绘本语言，尤其适合0~12岁的孩子阅读和想象。

“低年级的孩子充满好奇心和求知欲。这个阶段是培养孩子阅读能力的关键时期，错过了这个阶段，将来恐怕很难再引起孩子对阅读的热情。绘本容易吸引孩子，它最终目的是以绘本为载体，起到较好的启蒙阅读的作用。”南昌师范学院一位教授指出，之前很流行的用于幼儿教育的漫画、卡通书或者插图故事书，其实也与绘本有些类似。

近几年，随着绘本的普及和绘本阅读的推广，以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆——绘本馆也应运而生。

连日来，记者采访发现，目前南昌有10多家绘本馆在正常营业，虽然与广州、深圳等大城市有一定的差距，但也颇受家长和孩子们的喜爱。

“给孩子读绘本的时候，我经常被打动。”13日下午，在红谷滩新区红谷中大道某大型综合体的3楼，胡女士正带着4岁的儿子读名为《丢掉嫉妒心》的绘本。她说，书中的道理看起来简单，但能够让孩子在感受可爱形象的同时领悟一些孝道、感恩、做人处事等道理，“我自己也时常从中受教育，浮躁的心会安静下来。”

无奈

靠卖教辅书收入“补贴”绘本业务

每天读一本绘本，是英国许多幼儿园从小班开始必须完成的课外活动。然而，因为刚刚被国内家长接受，绘本馆的生意并不好做。

位于东湖区的一家绘本馆，成立之初是想打造成一个专业的绘本馆。“理想和现实还是有很大的差距。绘本一直卖得不好，远不如教辅书，现在完全是靠教辅书来支撑店面的支出。”负责人王先生说，虽然很多人知道儿童看绘本的好处，但真正购买的人不多。

曾在南昌经营绘本馆、如今已转型的万女士说，绘本少人问津，主要是南昌的家长对绘本的认识还太少。“一册绘本售价一般是20元至50元，而其他儿童读物一般是15元左右。所以多数家长觉‘不划算’，还不如买一本文字多又有插画的书给小朋友们看。但其实绘本和一般的插画书是有很大不同的。”

南昌师范学院的一位教授指出，绘本并不是一般意义上“写给孩子的、带插图的书”，而是用图画与文字，共同叙述一个故事。在绘本中，图画不再是点缀，而是图书的命脉。“和一般图画书不同，绘本更加强调亲子之间的互动，也更能激发小朋友的想象力。”

探索

尝试会员制 开在小区省成本

齐女士是红谷滩一家绘本馆的会员，不久前刚为3岁的女儿办了一张1080元的年卡，可以在店内无限次借阅。“1080元可能连40册绘本都买不到，但在这里1年可以借阅192册绘本，平均下来一册还不到6元钱，非常划算，也不用担心买书之后看完就丢掉。”

南昌绘本馆的经营模式大致有如下几种方式。一种是实体店经营，即绘本馆为家长和小孩提供舒适的阅读环境，让孩子感觉随意、无拘束。这种绘本馆大多是按阅读时长收费或会员费。另一种是配送阅读，即绘本馆收取会费后，会员就可以在指定的网站上挑选自己喜欢的绘本，通过网络下单，绘本馆的工作人员会直接将绘本配送到会员家中，并同时取走上次借阅的绘本。

“我更看重绘本馆里的阅读氛围，几个妈妈坐在一起，有的为宝宝轻声阅读幼儿绘本馆，有的静静地陪伴孩子看绘本，有时还能交流一下，很不错。”优米儿童绘本馆的店长刘云说，绘本的故事生动有趣，儿童借助绘本图画理解抽象的语言，这个过程对孩子来说很重要。

“临街的店面租金实在太贵，我们计算了成本之后，把店面改在小区里面。”东湖区一家绘本馆的负责人说，坚守的过程很难熬，甚至有些痛苦，但仍然要努力培养孩子的阅读兴趣，为其插上想象的翅膀。

网上下单快递送 转型求生存

有数据显示，全国2805家绘本馆中，有400余家确认闭馆，500余家处于“失联”状态。一名绘本馆业内人士向记者透露，南昌多数单一运营模式的绘本馆几乎赚不到钱，不得不想方设法谋出路。

青山湖区一家绘本馆工作人员初略算了一笔账：每个月店面租金加上水电费、物管费要近4000元，请一个员工需要2000元，绘本需要定期消毒，还要新增绘本，这又是一笔不小的开支。而目前店里会员只有约100个会员，以年卡费1000元计算，平均每个月收入只有8400多元，根本赚不了多少钱。

优米儿童绘本馆的店长刘云也表示，现在教育行业竞争非常激烈，不仅要和同行的绘本馆竞争，还要和早教机构、儿童兴趣培训班等竞争，毕竟小孩的时间就那么多。

在南昌，有些绘本馆没有实体店，或者实体店面积很小，实行网上下单，快递送绘本上门，但这种模式也有“痛点”。

“网上绘本馆的成本在7万~8万元幼儿绘本馆，花费大部分是用于绘本配送的交通费和绘本的折旧费上。但网上会员的积累较慢,过程很痛苦。”南昌绘本行业一位资深人士说，绘本馆的生存现状和实体书店一样，即使面临经营压力，但也是爱书之人坚守的精神家园。