近日，有市民反映，想买一双NEW BALANCE(原中文名“新百伦”)的鞋，结果差点错买成了“新百伦领跑”。这两个品牌的鞋子外观设计几乎一致，都有一个大大的“N”，不仔细看很难区分，而且店里的营业员也有误导的嫌疑，感觉就是在傍大牌销售。

店门口“新百伦”和“领跑”分开的促销广告牌，被质疑误导消费者

顾客：想买新百伦险些被误导

市民焦女士对NEW BALANCE的运动鞋情有独钟，平常逛街看到差不多款式的鞋都要去看看。前几天到泉城路的悦荟广场逛街时，看到一家鞋店正在促销，门口的促销展架上写着“新百伦，领跑全场8折”，就走进去看了看。

“鞋子设计风格看起来都差不多，鞋帮上都有一个大大的‘N’，就连各个系列的命名都差不多，如574系列，这里也这么叫。”焦女士说，当她看到价格差不多只有正牌店里的一半时，一开始感觉是山寨的，但一想能在正规商场里开店应该没问题，就仔细看了看，才发现是“新百伦领跑”，而非常见的新百伦。

王先生也向记者反映新百伦领跑，之前他在万达也看到过“新百伦领跑”，也差点和一起逛街的朋友买了，问店员为什么这么便宜时，也只是含糊说在促销，没有和他们说明白是两个品牌，后来上网搜了一下正品图片才发现小的标志不一样，正牌是“NB”，而这个是一个“N”加上一圈小星星。

对“新百伦领跑”这个品牌，他们都认为是在傍大牌销售，希望给想购买正牌NEW BALANCE的市民提个醒，不要被误导。

商家：会要求销售员明确告知

对于市民反映的问题，记者前往悦荟广场暗访。在二楼电梯口处，找到了这家“新百伦领跑”的店面，门口确实摆着“新百伦，领跑全场8折”的促销展架，并且“新百伦”和“领跑全场8折”不但断行，还用两种不同颜色印刷，看完感觉就是“新百伦”在促销。

进入店里，发现店里的鞋确实和NEW BALANCE的鞋样子差不多，而价格却低了很多，两名店员正忙着向顾客介绍。记者问这鞋和新百伦有什么不同时，店员只是含糊回答“产地不一样。”

记者联系新百伦领跑山东分公司，工作人员表示，他们品牌是正规注册的，去年底才进入山东市场，现在济南有两家店，一家在悦荟广场，另外一家在长清，万达广场那家因为万达百货关门撤了。

对于傍大牌误导消费者的嫌疑，她表示，他们一直要求销售人员明确说自己就是“新百伦领跑”，和消费者说明白。会去查看那个促销广告牌，并再和销售人员强调和顾客说明白。

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“NB”鞋两度挥别中文商标

美国运动品牌NEW BALANCE在中国市场创造了多年的热销神话，不过也遭到了山寨产品的全方位围堵，还两度挥别中文商标。

NEW BALANCE在上世纪90年代进入中国市场，为了入乡随俗，中文名译为“纽巴伦”，迅速在国内市场流行。就在形势大好时，广东阳江生产厂商私自扩大产量，降价销售，让NEW BALANCE遭遇巨大损失。NEW BALANCE美国总部发现后要求违约厂商停产，不过“纽巴伦”中文商标已被阳江友联鞋业公司抢注。NEW BALANCE一度元气大伤，几乎放弃了中国市场。2003年前后，NEW BALANCE公司重返中国市场时，将中文标识从“纽巴伦”改为“新百伦”。

不过新名字依然没有摆脱麻烦。几个月前新百伦领跑，经广州中院一审宣判，因存在恶意“反向混淆”，美国运动品牌NEW BALANCE的销售商——新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称“新百伦公司”)被判赔偿享有“新百伦”商标权的广东鞋企老板周某伦9800万元。这意味着NEW BALANCE新的中文名“新百伦”也无法再继续使用了。