文/老酒计

朋友大壮想买瓶好酒招呼客人，到了商场，看了半天也不知道什么酒好。大壮一想，干脆直接买茅台好了，仔细看，才发现茅台旗下，竟然还有很多子品牌，价格和风味也是五花八门，傻傻分不清楚，对比了半天还是无从下手。

别着急，你的朋友酒小胖给你解决买酒烦恼。近几期我都会给大家分享茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等大品牌旗下不同市场定位下的各类子品牌及代表酒，让你买酒选择不再难。今天我们先来说说茅台酒吧！

一、先弄清楚“茅台镇的酒”、“茅台酒”、“茅台原浆酒”的区别

茅台镇是贵州仁怀的一个酒镇，茅台镇上有2000多家大大小小的酒厂，各家酒厂作坊都有自己的名字，因茅台镇酿出的酒香醇好喝，所以人们将茅台镇生产的酒称为“茅台镇酒”，其中就包括了大家熟知的贵州茅台酒。

我们常说的“茅台酒”特指贵州茅台酒集团生产的酒，有自己独立的茅台商标，是品质的保证。

随着贵州茅台集团的发展，茅台酒的产品品牌和产品系列越来越丰富。以52度为代表的“茅台原浆酒”就是其中的一个子品牌，同时也要将其与“茅台镇原浆酒”区别开来，一字之差，可就是完全不同的酒。

二、茅台酒旗下的子品牌和系列产品究竟有哪些？

贵州茅台集团旗下的产品品牌和系列很多，为保证茅台品质，近几年浓缩后，茅台每家子公司保留的品牌不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。

1、高端市场茅台酒——贵州茅台酒销售有限公司

主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售以及防伪技术开发。旗下主要有6个品牌系列的酒，包括飞天茅台、五星茅台、茅台纪念酒、礼盒茅台酒、陈年茅台、生肖茅台，均属于高端酒系列，也是茅台品质最高的酒。根据不同的年份，同样一瓶高端茅台酒的价格差异也很大。

人们常说的贵州茅台酒主要是指飞天茅台和五星茅台，从酒质上看，两者并无区别茅台镇原浆酒，它们都是按照茅台酒的标准工艺来酿制的，一年的生产周期、四年储藏。只是商标略有不同。

出现这两种商标是有历史原因的，五星茅台是新中国工农联盟的象征，因为在解放初期，中国国际地位不高，外国人认为“五星”、“齿轮”、“麦穗”等元素带有政治商标，呼吁群众抵制茅台酒，结果导致茅台酒海外销量大跌。

为了适应国际政治环境，茅台集团融入了对西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，代表着茅台酒是外交友谊的使者。从此茅台酒便是“五星”牌茅台酒内销，“飞天”牌茅台外销。

2、中低端系列——茅台酱香酒营销有限公司

该公司是贵州茅台集团旗下的全资子公司，全面负责茅台酒股份公司出品的除贵州茅台酒以外的11个系列酒，包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲三家坊、水立方、高尔夫、财富、国博，后五个为联营品牌。

虽然是茅台酒，但也只是算茅台系列酒，并不能被直接称为茅台酒。

茅台王子酒、茅台迎宾酒系列酒满足了中低档消费者的需求。11个系列酒的品牌形象和价值诉求均有清晰定位和显著的营销话术，既定位于满足小康人群的消费需求，又根据每个品牌对市场定位进行细分。

其中，茅台王子酒、迎宾酒与茅台酒同宗同源，一脉相承，但是区别也很大。茅台酒基酒年份是5年，茅台王子酒基酒年份是3年、茅台迎宾酒基酒年份为2年。茅台酒是上好的坤沙酒，而王子酒、迎宾酒则是翻沙酒或丢槽酒。

其实迎宾酒是茅台7次取酒后的酒糟再加上新粮食酿造的。就是用酿造完茅台的酒糟再去酿造迎宾酒。所以千万别把王子，迎宾和茅台等同起来。价格、酒质、口感差别大着呢。

3、合并收购——贵州茅台习酒有限责任公司

贵州习酒是被茅台酒集团收购的公司茅台镇原浆酒，是国内最早能同时生产酱香、浓香两种香型白酒的企业。主要产品有酱香型窖藏系列、金钻系列，浓香型习水系列等。旗下品牌系列主要有10个，分别是：习酒、习将军、窖藏、普天同庆、小豹子、国典、汉秘、国府、盈科、徐歪嘴酒坊。

贵州习酒产品采用不同轮次、不同典型体、不同酒度、不同酒龄的基酒精心设计，以酒勾酒，形成“微黄透明、酱香突出、醇厚丰满、细腻体净、回味悠长、空杯留香持久”的典型风格特征。

4、中高端保健酒——贵州茅台保健酒业有限公司

茅台酒集团也有保健酒，最早起源于上世纪七八十年代，是茅台人熟知的“老妈厂”，茅台酒厂员工家属上班的地方。90年代后期，掀起保健酒热潮，经茅台酒厂科研人员改良，才有了如今的茅台保健酒。

旗下品牌系列主要有9个，分别是：茅台不老酒系列、笨人煮酒系列、神来醉系列、白金酒、茅坛原浆酒、茅乡酒、茅坛、庆典、神来醉。

5、低端酒系列——贵州茅台酒厂集团技术开发公司

旗下品牌系列主要有10个，分别是：茅台醇、茅仙酒、天朝上品、贵州、祝尊富贵、富贵万年、家常久、老门牌、华福名酒、赤水老窖，主要针对中低端消费市场。

其中，柔和型茅台醇是按茅台酒原料及工艺生产。为了适合更多人的口味，在茅台酒口味基础上进行了“减酸增香”的配比调整，将酱香、醇甜香及窖底香3种典型体和不同轮次酒进行勾兑，不添加食用酒精，不添加食用香精。

6、茅台新势力——贵州茅台酒厂集团白金酒公司

旗下品牌系列主要有6个，分别是：白金酒、匠中匠、碱神、黔品大匠、龙头马、中林仙尊。

其中，白金酒即茅台白金酒，是茅台集团“白金”品牌系列酒的总称。白金酒是茅台集团又一核心品牌，定位商务酒、礼仪酒、文化酒、艺术酒，产品包括白金酱香型白酒、白金酱香型健康养生酒、白金葡萄酒三大系列，价格从100多、200多、300多、500多、600多到1000多不等，满足了消费者的不同需求。