2020年，天猫全新IP「天猫潮LIVE」推出首秀——《90后天猫巢家宜居趋势指南》，该报告由天猫潮LIVE联合宜家、第一财经商业数据中心共同发布，绘了当下年轻消费者的立体画像：作为「品味卓绝的局部有钱人」的90后，他们以潮为本，聪明「偷懒」，「不止一面」Hold得住多个角色......

为了和热爱潮流的年轻人建立「你来我往」的情感链接，「天猫潮LIVE」先是推出天猫潮流主理人的玩法，强化「天猫潮LIVE」的IP认知，接着携手宜家推出报告，同时联合7个商家发布八大趋势潮流空间潮流空间，让概念空间落地，实现内容带货。

1、明星主理人PK新玩法

天猫邀请创立潮流品牌NPC的品牌主理人李晨nic和在时尚领域有着个性输出的歌手吉克隽逸，这两位自带潮流属性的明星担任「潮流空间主理人」。

「天猫潮LIVE」希望透过两位明星主理人的潮流态度发声，在传播中准确对接喜爱潮流文化的年轻群体，同时带动外围受众参与此次潮流家装活动。

2、站外明星主理人PK应战

官宣后，在站外围绕「家的潮能力」话题，李晨nic和吉克隽逸po出自家的潮男墙、万格衣帽间照片，并同步发起网友票选，以PK赛的形式站队自己心中更潮流的明星空间。

另一边在微信端，天猫联合生活Vista、Msrunning阿素这些生活时尚的垂直号发布「测测你家的潮能力」H5，发酵用户情绪，顺势承接用户亲手制造个性潮流空间的需求。

值得一提的是，这支H5还藏有一些小心思。比如将微博上的潮流主理人PK延伸到微信端，在用户选择DIY的时候也无形中选择战队。此外，H5还自带弹幕形式，为品牌应援打call，增加家装品牌的曝光度，以及在最后为天猫家装主场引流时，还巧妙将H5与淘宝口令结合，弱化用户对于过强营销信息的抵触。

3、站内沉淀潮流人群UGC

本次活动打通了站外社交场和站内流量，并通过淘宝＃洋淘夜话＃将流量聚集至二楼，不仅成为潮流主理人PK视频的承载地，消费者在观看主理人的PK宣言后，还可以通过竖屏沉浸式地滑动体验，在站内洋淘继续观看其他用户关于潮家的分享。

两位明星主理人来到站内洋淘发布潮家态度PK视频，以随性日常的内容拉近与网友的距离，分享自己家中潮流空间，引发网友晒出自己的潮家照片应战。

明星主理人的一系列「潮家」PK玩法将晒家变成沟通桥梁，以视频形式直观地「种草」潮流年轻人，为其构建了全新的消费场域，达成「品效合一」。

4、线上发布八大趋势潮流空间

基于前文报告中提到的消费者画像，天猫引申出潮男墙、影音洗手间、游乐园儿童房等八大巢流趋势空间。

天猫携手7个商家根据潮流空间的不同艺术风格，用3D制作的视觉手法进行呈现，帮助消费者更加直观地了解家装的趋势和概念。

比如「潮男墙」，将男生爱鞋、爱潮流手办的需求进行完美融合呈现；；猫奴必备的「空中喵岛」，满足喵主子日常居住玩乐；打造最舒适氛围，一切都为了好好睡觉的「太空舱静音卧室」;贴合住户下厨习惯、搭配便捷职能厨房电器的「Smart厨房」。

高科技「全屋智能管家」潮流空间，只需手机或语音操控就可以做一个家真正的主人；游乐属性的「游乐园儿童房」，在玩耍中激发孩子的成长；容纳百变品牌，并可以做到多而不乱、繁而有序的「BOX衣帽间」；以及「影音洗手间」娱乐属性增强，变成了结合个人爱好的精致空间。

在联合8个蓝V 针对这8张海报进行认领转载，为空间打call站队后，商家亲自下场转发概念海报，让自家产品与趋势形成内在联系，从潮概念到潮产品，为年轻消费者提供具体的解决方案，将8大潮流家居趋势进一步扩散。

5、线下携手宜家做潮家

3月，在入驻天猫后，宜家也举办了首场活动，联合「天猫潮LIVE」共同探讨潮家新时代，携手OFF-WHITE主理人Virgil Abloh打造限量MARKERAD玛克拉德系列潮品，跨越家居与时尚美学的边界，把日常用品变成经典设计。

同时，还推出《潮流合伙人》同款家居好物，并请来宜家室内设计师用宜家潮品重现《潮流合伙人》的屋内设计，掀起一场潮家居的浪潮。

「天猫潮LIVE」营销活动创新点：