品牌男裤,。

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在我国的服装行业，竞争非常激烈，各大服装品牌除了要面对来自于国产品牌之间的竞争之外，还要面临着各大外资快消服装品牌进入国内市场带来的压力。然而，即使在这种情况下，有几个国产服装品牌在服装的细分领域里仍取得了龙头地位。比如说，在夹克细分市场，七匹狼自2000年起已连续18年市场占有率位居国内第一；在衬衫西服领域，雅戈尔拥有亚洲最大的衬衫西服生产基地；在羽绒服领域，波司登一年卖出2亿件，实力不可小觑；而除此之外，在男士裤装领域，我国的九牧王也已经连续18年国内市场占有率排第一，仅裤子一类产品，年销售额就超过了10亿元。

九牧王的前身是林聪颖1989年在福建晋江创办的一家小服装厂。而在办厂之前，林聪颖其实已经经历了好几次创业。尽管林聪颖的父亲之前经营着一家服装外销生意的公司，但是林聪颖最开始却并没有选择做服装行业。林聪颖第一次创业做的是粮食生意，但是却并没有挣到钱，反而欠下了一万多元的债务。随后，林聪颖又做过拉链推销，但是也因为利润太低没挣到什么钱。无奈之下，林聪颖才想到做服装，拿着父亲手里因尺码偏小不能出口的服装，在青岛开了一家服装店，才开始挣到一些钱。

1989年，林聪颖突然决定回老家晋江办服装厂，但是却遭到了父母的反对。无奈之下，林聪颖从亲朋好友处借了18000元，再加上自己所有的存款，买来了几台二手的缝纫机，办起了自己的第一家服装厂。

办厂前期也并不是一帆风顺，大概经历4年时间，厂里才开始实现扭亏为赢。由于林聪颖对质量非常看重，带领九牧王率先通过了国际质量认证体系，九牧王的裤子逐渐赢得了消费者的喜爱，有着良好的口碑。到2000年，九牧王的主导产品男裤在综合市场占有率排名第一。随后，一直到如今，九牧王的男裤已经连续18年位居市场占有率的第一位，林聪颖也被业界称之为“西裤大王”。

2011年，九牧王的年营收达到了22.6亿元，净利润达到了5.18亿元。取得良好成绩的九牧王也顺利登录了上海证券交易所A股。然而，自2012年之后，受整体宏观经济的影响，以及电商平台对零售行业的冲击，九牧王的增速变缓，业绩甚至在2014年一度出现倒退。但是九牧王的男裤产品年销售额仍然超过了10亿元，在单一男裤的销量上仍位居行业第一。

根据统计的数据，在2012年，九牧王门店数量达到了3264家。此后，虽然有新开店，但是也有关店，截止到目前，门店数量大约在2600家左右。由于九牧王的主导产品一直是男裤，其男裤产品的销售额占据了总营收的45%以上，因此，对于九牧王来说也很容易遇见业绩瓶颈。所以近四年来，九牧王的年营收一直在22-25亿元之间，净利润也在4-5亿元之间。（以上数据均来源于上市公司“九牧王”公布的财报）

当然，为了突破发展瓶颈，九牧王近两年来也动作不断，公司战略也从精工质量往个性潮流逐渐转变，先后打造了Fun潮牌，收购美国潮牌BEEN TRILL、韩国潮牌NASTYPALM、ZIOZIA在中国区的商标权。目前来看，九牧王意图通过多品牌战略来打破单一男裤的瓶颈，并通过潮牌来拓展年轻消费群体，但是能否取得突破，仍有待观察

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