网红餐饮店 15 个套路，普通餐饮老 板也能借鉴一二餐饮 O2O 动向 2018-05-21 15:09:18网红餐饮店如雨后春笋般冒出，X 茶、 X 师傅……仿佛顾客的朋友圈都在围观这 些餐饮店，没去体验过都不好意思说自己是真吃货。 而大多数餐饮人总觉得网红餐饮店与自己无关，他们看起来是很火，但我就是 个老老实实的餐饮人，不会玩儿啊。其实，不一定人人都要当网红，也不一定要都开网红店，偷学一下网红店的玩 法，你的餐厅就能更加吸引年轻人，营业额暴涨！网红店四个特色，学其一就立马逼格猛涨1、起名，要么唯美要么靠谱 网红美食命名很重要，是用户对美食的第一印象，名字能对用户潜移默化的影 响，关系到能不能红，火不火？现在网红美食起名无外乎 2 个套路，要么唯美 型名字，要么是靠谱型名字。2、店面装修 ins 风，塑造逼格体验环境 为了能让用户体验更上一层楼，掏钱掏得更爽快，耗时间耗得更舒心，拍照拍 得开心，网红美食党在产品上的小心思动得差不多了，是时候转战整体的大环 境。当普通人士还将奶茶、面包、糕点店看作是街边小店，有往高处走的一派在店 铺的选址和装修上下起了功夫。选址：对任何一家店而言，有人排队购买的前提是有充足的人流量，宜选址在闹市 区，人流量与消费能力双高的商场成为这一批食物包装自己、转型升级的好去 处。

回守各网红美食产品，大多都是在商场中站稳脚跟，将产品打造为中高端精品 网红美食店，商场绝佳地理位置带来的，甚至还有产品定价的上扬，商场的人 群定位相对更适配。装修：一些店也积极打造有设计感的店铺，通过店面的赏心悦目来吸引消费者。店面 装修主打 ins 风，原木风，白色简约风，暗系高冷风…塑造高逼格体验环境。人格认同：吃东西的环境、氛围、地点，是否与消费群体的性格、个性一致。网红店给消 费者的感觉是有温度的，它通过一个清晰的人格画像吸引着粉丝。3、标签化产品，抢占味蕾和眼球 盛世颜值：一款小吃能不能成为“网红”要看它的优势和记忆点，记忆点也没有那么神秘， 只要投其所好下猛料就会有奇效，在口味上创新，赋予新的标签，比如以下“网 红小吃”公开的秘密：“芝士就是力量” “得肉松者得天下” “脂肪杀器牛油果” “久食不厌的抹茶” 与众不同：食材本身再也没有什么爆点可以挖的话，如何 think outside the box 呢？不如 跨界吧！突破常规的食物组合搭配，仰望包脚布在煎饼中加小龙虾、加金枪鱼；臭豆腐 螺蛳粉的臭味相投；完美合理结合的榴莲…有业内人士总结过一套“人间异味是 清欢”的理论，越是少数人的喜欢的口味，更能标榜自己的特殊爱好。

4、视觉化推广，刺激用户拍照打卡 美到盘子里：很多网红甜品店，食物的装盘一点要美，要美，要美，用漂亮的 盘子，最后撒上糖粉，撒上抹茶粉，食物不一定最好，但造型一定要别致，色 彩要鲜艳适合拍照，最重要的不是泡面，而是装泡面的米其林装盘，或者是泡 面餐具上一句“我虽然是泡面，但是我不普通”的情怀。拍照要好看：冰淇淋没啥特别的，但是加上棉花糖，就是乌云冰淇淋，再配上城市背景，加 上滤镜，真的是美飞起来的 ins 风。网红美食前两条是其次，最最重要就是要拍照好看，如果不能拍出显示卖者匠 （tào）心（lù） 和买者品（yín ）味（zǐ ）的照片，为啥还要去网红店？网红美食的共同特点：看着卖食物，实则是卖情怀网红餐饮店，它们不常活在舌尖，却常 活在我们的朋友圈、微博、instgram 中。网红店的五个俗套路 1、起个“老”名字“阿姨爷叔”等看上去有些年纪又有邻家味道的名字，既能拉近与消费者的距 离，又能传递出“老味道”的信号；2、用“高颜值”的原材料 吃起来能拉丝的芝士、当季的草莓，不仅销售时能吸引消费者，而且比较上 镜，满足当代人拍照发朋友圈的需求；3、雇人排队为了营造人气，雇一批“消费者”排队，排完一轮再排一轮网红餐饮店，“人气”足了，就吸引 了真正的消费者；而排队也能吸引人流处眼球，引起羊群效应。

4、饥饿营销 采用各种限量销售手段，营造出供不应求的局面，进一步激发消费者的购买欲 望；另一方面也能抬高消费者的格调。5、找网络大号 利用微博、微信上的大 V、大号，推广全新的产品，大号一方面有巨大的流量 支持，能够迅速在网络上形成话题，另一方面也能够得到网红的背书，一举两 得。网红餐饮的青春修炼手册对于市面上层出不穷的网红品牌而言，想一直做潮流的宠儿，被大众偏爱是不 可能的，所以，如何快速转型是很多网红品牌爆红后需要思考的重要问题。对企业来说，决不应局限于成为网红品牌，而是应该加强对信息的把控，保证 营销软实力不断加强的同时，谋取更长远的出路。1. 即时化体验随着信息交换越来越快，人们对于网红品牌体验的即时性越来越高。未来能够 引起关注并持久输出的产品，必然是有着快速体验、快速共享的特性。人们的注意点会越来越多，越来越分散。如果中间失去了关注链条，就不太容 易引发持久的关注。2. 场景化消费 不论是老风格还是新装修，这些从新到旧、从旧到新的过程，都是让消费者完 成场景化的体验，保证符合其内心价值观输出的原则。场景化不单单是产品带来的感受，也是整个品牌文化对外输出的东西。只有在 场景内，人们才会更容易为服务和附加值付费。

没有场景化，也就缺少了完整 的价值反馈。以网红咖啡馆为例，咖啡在这样的网红店里已经不太重要了。反而，咖啡馆的 设计装饰更加关键。店里不仅有颜值、有咖啡，可能还会卖一些小清新的原创 杂物。顾客来到这个美的场景，有拍照的念头。正巧店家推出了分享照片有优惠的活 动，照片上传到了社交媒体，从而引发了更多群体对这家店的兴趣，前来“拔 草”。3. 口碑性传播就如上文说的，在信息爆炸的时代。人们的交流也同样非常迅速。在“酒香不怕 巷子深”的时候，口碑传播非常慢，而互联网时代，口碑性传播就能起到加速加 快的作用。并且，这种口碑传播的效用能够影响品牌的生死。Speedo 初入中国，其天猫官方旗舰店开张距今不到一年。在有限的推广时间和 预算内迅速提升品牌认知度，导入流量，依靠口碑效应得到了分享红利。4. 差异化标签 随着某个品牌的兴起，当某个品牌成为“爆款”的时候，同质化的内容也就相应 增加。如何在同质化的内容中，找出自身的产品优点极为重要。有时候可能是历史因 素、有时候是人文因素，有时候是匠心情怀，有时候是未来科技。只有区别和 差异化，品牌之路才能走的更为长久。5. 归属性营销 一个产品归属一个品牌，一个品牌需要网罗用户。

用互联网思维思考网红品 牌，其中能形成专属的粉丝集群，是容易达到的。但是，长久保持并积极拓展是归属性营销需要面临的难题，通过回馈、奖励、 增加圈层隔阂，有助于归属性营销，从而打造自己品牌的忠粉。6. 品质层升级 在心理学中，人们有主动求新的动力。一个品牌必然有其生长的每个阶段，如 何保持“时时更新、时时常新”的动力是长成参天大树的奥秘。让消费者感到 “新”、并且接受和喜爱“新”是维系品牌魅力的手段。如今的网红品牌再也不是异军突起的廉价产物，它是越来越多的传统行业与互 联网思维碰撞的产物，它将传统的品牌信息用互联网思维进行包装，在人流量 密集的区域进行信息的快速交换，从而引起了热点飓风。网红品牌依靠“一年红，两年降”的模式，必然会被新的模式淘汰，企业组织 力、产品研发、加盟商管理才是网红品牌提升硬实力的最主要方向。转载自：职业餐饮网