“中国是资生堂继日本之后的第二大市场，我们相信前端肯定有一个专注于中国消费者的团队。” 近日，资生堂中国商业创新投资办公室高级副总裁周涛生在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

2021年1月，日本美妆巨头资生堂集团专门针对中国市场设立了商务中心。资生堂当时表示化妆品投资，“作为总部的直属机构，（中国商业创新投资办公室）将成为关注中国市场趋势，推动现有企业创新创新的中心。新业务发展的据点。”

两年后，资生堂中国商业创新投资办公室在中国的表现如何？对中国市场的看法发生了怎样的变化？投资项目有哪些方向？近日，周涛生接受了《每日经济新闻》记者专访。

五到十年，本土高端品牌将出现在中国

周涛生向记者分析，中国确实有很多新锐品牌，但以大众为主，高端品牌市场还是一片空白。中国本土高端品牌仍以国际品牌为主。数据显示，日本高端品牌的市场份额已经达​​到一半，而国内高端品牌的市场份额还没有达到同等水平，因此资生堂在中国市场仍有很大的增长空间. 基于市场判断，周涛生认为，未来五到十年，本土国际高端品牌肯定会出现在中国。因此，资生堂中国商业创新投资办公室的任务之一就是寻找和投资一些本土品牌化妆品投资，帮助和培育他们的发展。.

此外，她还解释了该项目的投资方向：一方面是外用产品化妆品投资，除了化妆品和护肤品之外，还会扩展到美容仪器等品类，另一方面，它将是美容食品、口腔产品和其他内部产品。具体来说，资生堂在选择投资或合作的公司时，更倾向于已经有一定消费基础和认可度的品牌，利用资生堂在美妆行业多年的研发积累，以及完善的供应链和渠道体系和能力。能力，以及营销推广的优势，进一步帮助这些品牌提升规模和品牌力。

“目前中国市场的内服美容食品并不成熟，但在起步阶段，代餐等功能性食品的市场非常广阔。” 周涛生说：“中国历来有国内外美容美肤的传统，一直延续至今。现代消费者也越来越关注口腔美容产品是否真的有效和健康。与护肤品和医美相比，口腔美容产品更温和、更持久，这必将成为未来的重要发展趋势。”

周涛生还提到，在疫情期间，由于消费者长时间呆在家里，消费行为也进一步向内移动，比如美容设备的增幅比较大。她认为，未来，科技加持的美容产品和服务将成为重要的发展趋势。

打造高端品牌缺什么？产品同质化，技术和创意投入不足

5月28日，中国香精香料化妆品工业协会会长陈少军告诉记者，“化妆品是品牌效应比其他行业更突出的产品，品牌需要积累。我国化妆品行业真正的发展是在改革开放之后。品牌积累的时间还很短，尤其是高端产品。但随着时间的推移和消费者认知度的提高，中国肯定会出现本土高端品牌。日本化妆品的发展也经历了这样一个过程。品牌的发展其实是在与国外品牌的竞争中不断提升的。”

中国百货商业协会会长范军也表示，本土化妆品品牌的高端优势和机遇在于对中国文化的诠释和彰显，劣势则在于产品同质化、技术投入不足等。创造力，缺乏独创性。国内化妆品企业对高端品牌发展规律的理解和把握不够准确和深入，缺乏工匠精神。打造具有国际影响力的高端品牌，必须具备世界领先的品质和鲜明的特色，努力提升自身品质，体现独特性和稀缺性，创造品牌故事。“在这个过程中，与国际高端品牌合作是一条不错的路径。”

每日经济新闻

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