华联、联华、世纪联华……这些高度相似的超市是怎么来的？他们之间是什么关系？

不管大小，中国最常见的超市名称是什么？

北京人大概会回答“华联”：把百度地图放大到刚好覆盖整个北京五环的范围，可以搜索到5956个“华联”世纪华联超市加盟，在同样范围内搜索“超市”，结果是23068个。也就是说，每四个“超市”就有一个被称为“华联”。

上海人很可能会回答“联华”：上海有2484家“联华”，而作为日本便利店最多的城市，同一范围内只能搜索到1431家“家庭”和136家“711”。

除了这两个城市，其他地方的人应该都见过大量名为“华联”、“联华”、“世纪联华”、“世纪华联”的超市。此外世纪华联超市加盟，还有很多其他超市似乎与他们有关系，但不知道是什么关系，例如“青天联华”、“济南华联”等。

这些高度相似的超市是怎么来的？他们之间是什么关系？

01 国营百货的宠儿

80年代中期，三级批发体系逐渐取消，无连锁百货零售业开始繁荣。以此为契机，1985年商务部拨款1亿元以上，在14个沿海开放城市开设现代商厦，统一名称和标识，命名为华联。

与华润、华能、华电等冠以“华”字的企业一样，华联商厦的“华”字彰显中央部委的影响力，向人们宣告自己的“国家队”地位，“联”二字彰显中央部委的影响力。 ” 大概是为了回应当时，中央政府推动了“横向经济联盟”的号召。

此后，华联商厦陆续进军内地城市，成为继“百货大楼”、“友谊购物中心”之外的第三大国有百货商厦阵营。

▲福州第一家麦当劳在福州华联商厦开业

到1994年，全国已有30余家华联商厦。然而，这些华联商厦企业之间并无关联，只是松散的关系，共享名称和标识，都属于一个名为“全国华联商厦集团”的协会。

02 百货公司名称与超市相反

然而，百货公司一出现就过时了。开放式货架、一体化供应链、标准化流程的现代超市在西方流行了几十年，这也是中国最应该引进的零售模式。

1990年，中国大陆第一家现代连锁超市美家超市在广东东莞成立。顺应潮流，1991年，国有联华超市有限公司在上海成立。此后又扩展到浙江、江苏、广西等地，建立了大量的直营店和加盟店。

联华超市有两种，我们比较熟悉。一个是规模较小的标准超市“联华”；另一家是一家名为“世纪联华”的大卖场。

从今天来看，这意味着“联华”借用了后者在山寨“华联”中名字高度相似的品牌效应。

但当年，上海华联商厦并未提出任何法律异议。它和联华超市都是商务局监管下的兄弟国企，对商标维权意识不强。此外，“华联”是全国数十家华联商厦的通用商标。上海华联商厦没有独占权，更谈不上维权热情。

不过，上海华联商厦也没有不反击。它采用的方法是两年后成立自己的超市业务——上海华联超市。

▲海华联超市标志

继上海之后，其他省市的国有华联企业也开始建立自己的超市业务。不过，和各地区的华联商厦一样，各地区的华联超市也是各自为阵，相互之间没有任何隶属关系。

▲1990年代北京华联超市双飞雁标志

那么，我们今天看到的联华和华联，是他们20多年经营的成果吗？

03 好听的名字

和百货公司一样，联华和华联超市的幸福日子并没有持续多久。2004年是中国加入世贸组织的第四年。根据协议，中国必须取消对外资零售企业选址、数量和持股比例的任何限制，允许沃尔玛、家乐福等外资巨头大规模进入中国。

为抵御外商的竞争压力，2005年，商务部和国家开发银行确定了重点培育的20家大型流通零售企业，并为其提供了500亿元的政策性贷款用于基础设施建设和重组。 . 包括北京华联、上海百联（上海华联的母公司）等大型国有企业。

然而，金钱的帮助远远不足以挽回局面。与工业生产企业相比，流通和零售行业的国有企业改制晚了十多年，债务复杂、员工臃肿、管理混乱等老问题仍在继续。

在华联、联华等昔日名门渐行渐远的同时，民营福州永辉超市在重庆开设分店，开始了海外扩张之旅。阿里巴巴和京东等电子商务公司运营的在线商店更加激进。2021年，凯度零售发布了中国零售商综合排名，前十里不再出现华联和联华的名字。

▲ Kantar Retail 2021年中国零售商综合排名

不过，内存的价值还是值得继续开发的。

2004年，上海华联超市杭州分店前员工张晓宇发现世纪华联超市加盟，市场上有“华联”、“联华”、“世纪联华”等超市品牌，却没有“世纪华联”独自的。他迅速辞职，注册了新的江苏金湖世纪华联公司，并开始在上海等地开设直营店和加盟店，为加盟提供标识、指导、用品等服务。

此后，越来越多的企业采用了“世纪华联”、“盛世华联”、“青天联华”等类似名称。

▲三个不同公司的“世纪华联”标志

这一次，正宗的华联并没有完全沉迷于山寨。2005年，上海华联超市起诉金湖世纪华联盗用其公司名称。经过3年的长期诉讼，他获得了50万元的赔偿。

不过，山寨华联的趋势不减反增。这是因为我国的《企业名称登记管理条例》和《商业特许经营管理条例》都实行分区域登记备案制度。山寨名称的公司只要不与注册地管辖范围内的其他公司名称重复，就很难受到制裁。

如今，“天眼查”企业查询网站上有“世纪华联超市”字样的企业有6485家。