只用了5年时间，将茶馆开成风靡全球的奢侈品店

新加坡，国土面积只有714平方公里，是一个几乎没有农业的国家，更不用说生产茶叶等对水土要求极高的农作物了。但在这片土地上，TWG 1837，一家立志做“LV这样的奢侈品牌”的奶茶店诞生了，面包店“面包物语”诞生在中国许多城市的街头，还有保险箱很多妈妈都爱吃的肉。蜜饯品牌“美珍香”。

TWG Tea 成立于 2007 年，创始人是来自摩洛哥的 Taha 和来自美国的 Maranda Barnes。有趣的是，该品牌的选址并未在他们的任何一个国家中选择，而是根据农业产值设定的。国民经济不到0.1%，既没有茶叶生产，也没有具有特殊茶文化的新加坡。

对此，Taha 表示：“茶是中国乃至东方的瑰宝，所以我们在创立品牌时选择了茶的发源地亚洲。我们首先决定在亚洲创建一个品牌，然后选择新加坡，因为它是亚洲最好的贸易国家。

TWGtea 品牌徽标上突出显示的 1837 年也是为了纪念新加坡在这一年作为茶叶、香料和高端奢侈品贸易站的历史。今天，我们的品牌已经从新加坡发展到世界各地。在很高兴得到消费者认可的同时，我们也为自己作为亚洲奢侈品牌而自豪。

世界上最好的奢侈茶品牌 TWG Tea 在新加坡成立，以庆祝该岛贸易茶叶、香料和优质享乐产品的伟大历史。

TWG Tea一、法品茶专家Taha创始人，爱茶如白痴。十年来，他游遍了世界各大洲的各大茶园。他私人收藏的茶叶有千余种。 TWG 品茶之旅 数千英里新加坡茶文化，每年全球数百种茶叶，直接从源园取样以寻找最理想的收获。

提供超过 800 份房地产丰收茶和排外混合茶，以及其他茶茶糕点风味的菜肴，TWGTea 茶是国际公认的真正改革者，每个季节都与世界合作创造新的茶品种。世界上最著名的遗产。

目前，TWGTea 的产品在世界知名杂货店和高端百货公司有销售，如伦敦的 Harrods、美国的 Dean & DeLuca、新加坡和东京的高岛屋、慕尼黑的 Feinkost Kaefer、英国的 ElCorte Ingles里斯本，除了澳大利亚的David Jones、莫斯科的GUM等，新加坡航空、全日空等公司也为头等舱航班提供TWGTea。新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、多哈的机场中转区也有TWGTea精品店。

TWG TEA，这家年轻的公司，2008 年诞生于新加坡。创始人 Taha Bouqdib 来自摩洛哥律师世家新加坡茶文化，穿着“西装男”，却有把茶创意和时尚转化的心。

品牌定位：高端茶业的“路易威登”

TWG TEA 品牌定位清晰。定位高端茶品牌，打造世界上最好的茶。为顺应这一定位，它与欧洲顶级老牌厂商的调茶师、品茶师、制茶师、品牌设计师、米其林厨师，以及TWGTEA的大部分，将古老的欧洲制茶经验和技术带到新加坡。商店位于高档购物中心。

秉承打造世界级茶艺沙龙的品牌理念，成立六年来，TWGTEA用奢华的方式泡茶，把茶馆变成了奢侈品店。 2008年，TWGTEA开始在专门销售高端进口食材的连锁店销售； 2010年，它在东京最时尚的街区开设了第一家海外门店； 2014年，TWGTEA的门店和销售网络已遍布英国、美国、中国和中国。澳大利亚等已进入全球4大洲29个国家，包括拥有TWGTEA直营店的Dubai Burj Al Arab。

产品特点：全球最大的茶系列和超喜混茶

作为定位为奢侈品的茶品牌，TWGTEA 拥有全球最大的产品组合。 800多种单一产地茶和手工茶来自全球45个产地，直接采自当地优质茶园，再手工制成独特的茶，价格从每50克100元不等到5000多元。虽然是奢侈品的定位，但价格有宽松的选择，扩大了消费层次。

同时，TWG TEA致力于分享对茶的热情，打造茶时尚风向标，融合世界各地的品茶文化，引领时尚优雅的品茶风尚。 TWGTEA打破传统束缚，为年轻消费者推出各种口味的混茶，甚至可以私下定制口味。消费者可以进入店内，与品茶大师谈论他们今天想要的需求或口味。先选基础款，包括红茶、白茶、绿茶、黑茶，再选果香、花香等，让茶看起来像香水一样复杂又个性。

创始人Taha Bouqdib说：“我什至用珍贵的福建白茶作为原料进行调配。人们说这是疯子的举动。通常最高档的单品茶只能体现出独特的微妙味道产品。我更是一种宣言：对于不懂茶文化的人来说，第一次购买混茶就可以品尝到名茶，从此就为之着迷。”

包装风格：重音在细节中的重音

TWGTEA的产品包装和店铺装修很有特色，飘着浓浓的欧式轻奢风。标志上标有1837年，即新加坡正式开始茶叶贸易的一年，为这个年轻的地方增添了历史气息。店里的茶有很有趣的名字，比如：初吻的“firstkisssexytea”茶新加坡茶文化，“银月”银月，“lovemetea”爱我。手工缝制的花茶也很有特色。针线穿过每个叶柄，根据设计的形状定型或缝合或系成花蕾。当然，最好玩的就是看冲泡的山茶花。

多彩有趣的包装茶产品，如TWGTEA顶级定制系列，茶味适应季节的变化，包装设计也融入了最新TWGTEA的流行趋势，无一不展现TWGTEA手工的独特与不拘一格——泡了茶。优雅的茶罐，琳琅满目的手工吹制玻璃器皿、瓷器、陶器和铸铁茶壶，优质骨瓷茶杯、碟子、糖碗、滤茶器和种类繁多的茶匙，一一在茶具中系列礼物。

店铺设计：走进店铺，穿出优雅与时尚

TWGTEA 在店铺选址和设计方面也有丰富的经验。 TWGTEA 沙龙和精品店优雅而富有情调。室内装修采用温馨永恒的高档红木和透明黄铜，搭配低调的镜面大理石地板；简约的落地窗、工艺精湛的水晶灯与仿古镜相得益彰，完美传达出品牌传统与现代并存的优雅氛围。沙龙席位环绕店铺，为茶友们带来一场华丽非凡的感官盛宴。

TWGTEA还有很多细节，包括服务员都穿着西装；茶包用纱布包裹，非常精致；五颜六色的茶罐随处可见，仿佛置身于童话故事中。

TWGTEA 甚至为热爱时尚的年轻人开发了一款 APP。您可以使用此APP找到您想要的茶，然后找到最近的TWGTEA商店。

结论

TWGTEA的时尚来自方方面面，围绕“世界上最好的茶”的定位，打造独特的“世界产品”战略，采用“高贵”的销售渠道，充满口音的包装，TWGTEA拥有在全球掀起了一股来自新加坡的现代茶艺风潮。

揭开TWG创始人的神秘面纱