品牌变革初见成效，起亚2020年销量目标达35万辆！

[车友头条-车友豪-邱小成]时间到了1月中旬。目前，大多数汽车公司已经宣布了2020年的销售业绩。在过去的一年中，消费者可以清楚地感觉到丰田和本田等日本品牌很受欢迎，而雪佛兰和福特等美国品牌则大幅缩水。在独立品牌方面，存在明显的两极分化，顶级品牌逐渐出现，弱势品牌逐渐落后。曾经在中国市场扮演重要角色的韩国品牌经过约两年的调整后，在2020年触底反弹。我们今天要讨论的品牌是东风悦达起亚，它已经通过全面改革真正实现了触底反弹。

主要产品已经迭代升级

数据显示，东风悦达起亚到2020年共售出289895辆汽车（包括在海外市场售出的31190辆汽车）。特别值得一提的是，自下半年以来，起亚品牌的销量呈现逐步增长的态势，并进入了良好的稳定增长状态。

东风悦达起亚最近几个月的出色销售显然与该品牌许多主要产品的连续迭代升级有关。 2020年中，东风悦达起亚已经成功完成了三款主要车型的迭代更新，包括新一代KX5、，新一代K3、智能跑步1.4T，并且最近推出了新一代骄傲的跑步。通过这一轮产品调整，东风悦达起亚拥有了更年轻，更多样化的产品矩阵，其产品对消费者更具吸引力。

从产品销售数据的增加中，我们可以清楚地感受到这种吸引力的存在。 12月起亚加盟，东风悦达起亚的终端零售量达到31258台，比上月增长42％。其中起亚加盟，新一代KX5环比增长40％，新一代智能跑步环比增长61％，新一代K3环比增长35％。另一组数据显示，12月，东方悦达起亚以10万元以上价格销售的战略产品占销售额的86％，销售质量明显提高。

2020年，随着主要销售车型的销量进一步稳定增长以及新一代K5和其他战略车型的推出，东风悦达起亚将其年度销售目标定为35万辆，这表明东风悦达起亚的强劲信心品牌。

注重品牌形象的建立

尽管产品强度的提高是销量增长的根本，但这还远远不够。 2020年，东风悦达起亚高度重视品牌形象建设，进一步提升品牌竞争力。

年内，东风悦达起亚继续参加CTCC比赛，并获得了五年来的第四次冠军。该品牌还与时尚圈“搜狐时尚节”中排名第一的IP一起，进一步提升了年轻时尚的品牌形象。

为了加深与车主的互动，东风悦达起亚于2020年底成立了红色摩托车俱乐部（RED MODERN）。这个新成立的车主俱乐部不仅是车主之间交流的平台，而且是东风悦达起亚品牌与车主之间的重要纽带。

2020年，东风悦达起亚的另一个任务是实现品牌提升战略。随着新一代K5的推出，将继续丰富该品牌的青年，时尚，运动和技术内涵。此外，2020年，东风悦达起亚将遵循现代起亚总部提出的“中国第一，全球存在，创新”三个核心品牌方向，并通过“市场重新定位”，改变固有的品牌形象，实现向上突破。

稳定的经销商系统

在渠道建设方面，东风悦达起亚总经理李峰提出了“客户至上，经销商第二”的经营理念。因为如果没有完美的分销商布局，就不会实现任何销售增长目标。

2020年，东风悦达起亚将更加注重在改革过程中调整与经销商的关系，并通过制定更合理的经销商策略帮助经销商伙伴实现盈利。目前，东风悦达起亚的努力显然是有效的。到12月底，经销商的库存为45,156，库存比率控制在1.5的良性范围内。全年的累计总数帮助经销商将库存减少至3.770,000辆。同时，东风悦达起亚还欢迎22家退休和休眠的经销商返回。这些分销商的回归也将成为2020年品牌销售额增长的重要力量和保证。

写在最后

我们可以看到，在过去的一年中，东风悦达起亚在产品布局，营销政策，系统创新等方面进行了一系列变革和创新，这使该品牌近年来表现出罕见的积极改善。同时，它也进入了进一步发展的正确轨道。

2020年，东风悦达起亚的销售目标将达到35万辆。他们可以完成任务吗？ （文字/中一）（文字/ Cheyouhao邱小成）