名创优品IPO能否支撑万店野心

已获得腾讯投资的Minchuang Premium，正在追逐胜利，并正在为上市做最后准备。据报道，6月25日名创优品能加盟吗，MINISO正在计划进行首次公开​​募股，筹集资金10亿美元。但是，MINISO告诉《北京商报》的记者，该公司最早于去年1月15日启动了IPO项目。在过去的一年中，MINISO首次引入了外部资本，并获得了腾讯和高house资本的10亿美元投资。此外，MINISO还设定了“在数百个国家/地区开设数百家商店”的三年目标。业内人士认为，MINISO的IPO计划是品牌发展的唯一途径，但在将来，它将逐步改变传统的“具有成本效益”的销售模式，并转变为生活方式，从而提高其毛利率。

IPO准备已经超过一年了

6月25日，彭博社报道，著名的零售品牌MINISO正在计划进行首次公开​​募股（IPO），募集资金10亿美元。具体的上市时间尚未确定，上市地点可以是香港，中国或美国。知情人士还向上述媒体透露，讨论仍处于初期阶段，包括融资规模在内的IPO细节可能会发生变化。

但是，MINISO告诉《北京商报》的记者，该公司最早于2020年1月15日启动了IPO项目，并且仍在稳步进行中。当时，MINISO希望增加MINISO通过公开发行筹集资金的渠道，从而为MINISO的全球业务扩展提供资本支持。

此前，MINISO全球联合创始人兼首席执行官叶国富在集团年会上披露，MINISO到2020年在全球79个国家和地区开设了3500多家门店，营业收入170100亿元，拥有员工30,000余人。同时，他还为公司设定了一个短期目标，“到2022年将实现“百个国家和千亿商店”的三年战略计划。”

叶国富当时说，“在数百个国家拥有数十万家商店”的战略不仅需要团队和业务模式，还需要足够的资金。因此，MINISO仅启动了IPO项目。除了向公众公开发售并增加MINISO筹集资金的渠道外，MINISO还将发起股权激励项目，以使MINISO员工能够完成从“工人”到“主人”身份的转变。

特许经营扩张

以“ IPO准备”为核心，MINISO表示将在改善公司管理体系的同时继续向全球扩展。 “在2600多家终端商店的背后是海量的交易和管理数据。'神经中心'的企业管理系统需要更先进。”

MINISO从2013年9月正式进入中国以来，仅发展了6年。根据公开信息，截至目前，在美国，加拿大，俄罗斯，新加坡和阿联酋共有3600多家商店。 ，韩国，马来西亚，香港，澳门和80多个国家和地区。

据了解，MINISO的快速部署归因于“基于投资的特许经营”模式，这意味着特许经营者承担品牌使用费，商店租金，装修费和首次购货款。 MINISO负责商店运营，人员招聘和商品分发。这种模式为MINISO节省了大量费用。因此，直到去年MINISO才首次引入外部投资。同时，它与京东刀家达成了战略合作。

但是，面对令人眼花online乱的在线名人产品类别以及来自竞争对手的压力，MINISO也面临着不小的考验。

一些分析人士认为名创优品能加盟吗，MINISO上市最可能的障碍是其旗舰产品的高性价比模型。北京商业研究院特别专家，北京市商业经济学会常务副理事长赖扬说，在许多中国消费者看来，MINISO只是“十元店”。叶国富曾透露，MINISO的毛利率仅为8点。如此低的毛利率肯定会引起资本市场的关注。

在过去的两年中，MINISO不想局限于高性价比。联合品牌模型的推出以及流行IP带来的流量使MINISO体会到了甜头。 2020年，MINISO和芝麻街发起了联合系列活动，吸引了大量粉丝。 MINISO在今年5月开设了第一家Marvel IP黑金商店，这引起了众多粉丝的排队购买。正是由于这个原因，MINISO在2020年收获了3亿的离线流量。

“具有成本效益”的争议

在赖扬看来，现阶段零售业的许多创新旨在吸引投资者的注意力，这种方法无法带来真正的业绩增长。从这个角度来看，MINISO吸引资本的方式是不同的，并且MINISO将来将继续保持“快速更新”和“新鲜”。他说，随着电子商务的发展，消费者对线下购物的需求将更倾向于体验和生活方式。类似于MINISO的零售商店，由于价格低廉和新颖的设计，将吸引消费者直接在线下购买商品，这也是离线零售的未来发展趋势。

正是由于MINISO商店的产品快速变化和价格低廉，它才能继续吸引消费者购买。但是，MINISO仍然面临许多“ pla窃”纠纷。根据以前的报道，天彦检查信息显示，MINISO的前品牌代理广东宝阳投资管理有限公司（现已撤销）涉及65起诉讼，涉及20项涉及外观设计专利权的纠纷，其中4项关于商标权的侵权纠纷，还有19项关于侵犯在互联网上传播信息的权利的争议。

业内人士认为，MINISO在开发高性价比产品时，还必须解决外观和使用方面的纠纷，以便成功上市。赖扬表示，尽管这种“高成本效益”模式仍然有很大的扩展空间，但这不能成为公司的长期发展方向。 “上市后，MINISO可以选择建立体验店，或开设酒店和其他生活服务业务，例如无印良品，以保持市场的热度。”