虽说2017下半年素质教育风头渐盛，但早幼教赛道热度从未消减过，APP更是层出不穷。大多数早教启蒙类当前也不再依靠单一的内容来收费，而是添加了电商内容，通过母婴产品、读物及阅读/收听/观看内容来形成消费数据。某种程度上，APP内付费也属于内容付费，当前知识付费被越来越多的人质疑，内容付费会受到影响吗？

鲸媒体在此随机观察了四款早教启蒙类APP：凯叔讲故事、贝瓦儿歌、常青藤爸爸、启蒙听听，从用户体验及数据等方面做了简要分析。

（APP测试使用机型均为华为P10，Android版本7.0）

凯叔讲故事

产品简介

凯叔讲故事APP内容有哄睡故事、唤醒故事、日常故事、传统故事、节日故事、西游记、绘本故事以及0-10岁各年龄段宝宝喜欢的故事等。

产品结构

产品功能

凯叔讲故事APP有三种登录方式：手机用户登录、手机登录（手机号获取验证码方式）、微信授权登录等。值得注意的是，这三种方式都是可以自由更换昵称和头像的哦，不会存在保留微信头像和昵称的情况。

登录之后会弹出登记信息的界面，具体有宝贝性别、宝贝的生日、宝贝形象（照片）、宝贝昵称、选择宝贝喜欢的故事类型早教产品，如民间传说、国学经典、哄睡故事等等，这一套流程全部是可以跳过的。

APP整体功能分为“故事”和“亲子”两个板块，故事板块中，包含了凯叔小知识、热门故事、专题故事等，付费故事会在故事封面的右上角显示“付费字样”。亲子板块中主要为针对家长们的亲子教育课程，有专家专栏、好课推荐、热门微课等等。

核心内容使用流程

体验

故事板块的每个故事封面上都有配图，线条细腻，图像生动。右上角有“摸一摸”的动画形象，用户触摸之后，会出现开飞船的凯叔形象，到达故事星球，点击“星球”就可以收听故事，画面十分可爱有趣，符合小朋友的体验心理。

故事板块有个性化设置，根据用户浏览习惯推荐故事，并且设置有搜索功能，而在亲子板块没有这一功能。

鲸媒体发现，在选择“更换微信”账号登录的时候，会提示“只能通过手机号或微信登录，要更换微信，请先绑定手机号”，这一点设置意义不明，也许是为了粘住用户？但这会让那些不想绑定手机号又想换微信的强迫症小伙伴比较抓狂。

在购买内容时，用户可以选择K币支付或微信、支付宝等其他支付方式。如果是首次使用APP的用户，想要通过K币支付，必须返回到“我的”个人中心来充值K币，付款界面的K币可以显示余额，但并不会显示充值引导，如果加上，APP内功能连接性会更好。

产品数据

下图为近一个月来凯叔讲故事的搜索指数，有比较明显的峰期与谷期早教产品，而几个峰值的日期如11月25日、12月3日、12月17日等，无一例外都是周六日，与家长、孩子周末时间较为充裕有关。

（图片来自百度指数）

截至2017年12月27日，凯叔讲故事APP在iPhone教育免费榜上排名第9，在iPad教育免费榜上排名38，算是非常亮眼的排名了。

（iPhone近3个月排名趋势，数据来自ASO100）

（iPad近3个月排名趋势，数据来自ASO100）

整体来讲，近3个月来凯叔讲故事APP在iPhone端的教育免费排名比iPad端更为靠前，且波动更小，这也与手机体积相较更小，便于携带有关。

（近3个月下载量估算，数据来自ASO100）

2017年9月27日至12月26日，凯叔讲故事APP下载量预估踪迹87.3万，整体呈上升趋势，且10月25日之后，日均下载量在1万以上。下载量在12月中下旬出现了较大的波动，也许与应用商店有关？

（数据来自ASO100）

APP的整体评分较高，且评分次数在25000次以上，近3个月来的评论数量也很活跃。我们注意到，在APP的内容下，凯叔经常会与用户留言互动，用户的活跃度也很高。

（测试版本：3.8.2，更新于2017.12.21）

贝瓦儿歌

产品简介

贝瓦儿歌主打0-6岁儿童用户，内容包括宝宝经典儿歌、睡前故事、传统童谣、早教学堂及动画等。

产品结构

产品功能

进入贝瓦儿歌界面后，会有引导来简单说明板块内容。用户可以通过手机号、邮箱注册登陆，也可以通过第三方登陆。

贝瓦的整体功能设计十分清楚。首页为主要内容，分为精选、儿歌、早教、VIP等板块，由视频模式呈现，支持横屏竖屏播放，每段视频并不是特别长，时长有2-3分钟，也有7分钟左右。动画视频下方有相关延伸动画，以及对于视频内容的一段文字简介。

发现板块全部为亲子电商内容，占到了APP整体功能的一半，加入电商内容也是现在许多启蒙类APP常用的做法。

核心内容使用流程

体验

APP的视频动画形象符合小朋友年龄特征，鲜艳可爱，播放十分流畅。在横屏播放时，屏幕右方会出现锁屏按键，视频自动播放一段时间后（大约为9-10秒时间），屏幕会自动锁屏，触摸屏幕不会影响画面播放，对乱动的宝宝来说，可以说是非常贴心的设计了。锁屏后手机功能栏无法通过下滑显示，但可以接受来电，电话挂断返回界面后，动画会自动播放。

用户可以通过按照图片滑动屏幕来进行解锁。年龄太小的宝宝没法自己解锁，只能由家长来帮忙，家长的参与是早教启蒙类APP的痛点，贝瓦的设计一定程度上解决了这个问题。

但一首歌播完后是自动循环的，如果想切换歌曲的话，就需要频繁解锁屏幕，有用户告诉鲸媒体，这一点用起来实际会比较麻烦。

在2017年12月28日的5.2.6.0版本中，贝瓦儿歌的首页封面显示有贝瓦儿歌字样，但没有封面图片，看上去灰扑扑的一片。在25日、26日、27日、28日四天我们进行测试时，均没有改变，不知是不是更新Bug？询问使用iPhone用户，也有类似情况出现。