“有了一点点钱”的茶颜悦色，去年正式向山寨出击;蜜雪冰城为了打假直接把新浪告上法庭。各个品牌的维权意识提升，打假力度加大，让山寨的侵权成本提升。

2、行业趋于理性，小白不好骗了

整个行业过了疯狂扩张期，入局者越来越理智，小白们没那么好骗了。以前买个网页就能山寨，现在的入局者不再盲目，或是有亲朋好友开过店，或是自己做了大量功课，辨别能力都在提升。

3、行业整体形象上升

想开店的老板们，眼光越来越高，以前随便做做就能放加盟的快招品牌，现在不好使了。

除了喜茶和茶颜悦色的加盟套路，还有哪些新招数?一起来看看。

一起来见识山寨快招“新招数”

1、明目张胆私刻公章

以前的山寨，很难立刑案。快招公司也很聪明，常常游走在法律的边缘，打擦边球。今年就不一样了，茶颜悦色的法律顾问莫钦告诉说，今年出现了两家公司已经直接PS或者私刻了茶颜的公章，做出“授权书”，直接出示给“加盟者”。如今莫钦已经向杭州市公安局，以“伪造公司印章罪”申请刑事报案，如今正在等待立案。

2、微信公众号、小程序成新阵地

今年的疫情，让小程序点单火了，品牌纷纷转战小程序阵地，培养了消费者使用小程序的习惯。快招公司也看中了这个新渠道。

古茗打假负责人陈慧亮表示：“今年古茗出现了很多快招小程序，快招公司把小程序当成了骗加盟的新阵地。”

古茗官方正版小程序叫“古茗茶饮点单”

陈慧亮分析，小程序相对“好打”，只要发现了，直接举报，很快就能够被撤掉，更让他头疼的是微信公众号。

山寨的账号也加了蓝V

这个名为“古茗加盟官方”的公众号，还申请了商标认证保护， 陈慧亮已经举报多次，均被驳回。后来在商标网站查询到，这个公司抢注了古茗XX类的商标，也算是“持证上岗”，所以多次举报都被驳回。在这里，也想给正牌划个重点：注册商标，请一定尽量全品类注册，不要给山寨留下一丝丝机会。

3、快招公司都是“社会化营销”高手

道高一尺魔高一丈，自从各大品牌都开始在线上打山寨后，快招也升级了，学会了社会化营销。陈慧亮告诉笔者，去年在微博上，主要是一些类似“古茗奶茶培训中心”、“古茗奶茶加盟”的账号在侵权。

今年出现了很多营销号，不仅粉丝数量都有好几万，而且还会做内容，故事写得声情并茂，然后@古茗奶茶加盟中心，通过有吸引力的内容，给账号引流。

山寨通过做号引流

而且这些号还是矩阵，今天打掉一个，可能不出半小时，改头换面的新账号就粉墨登场了。

4、两个或多个品牌一起“抄”

像病毒一样，山寨也一直在“变异”。前几天伏见桃山的品牌负责人喜茶开放加盟，发给笔者一张这样的图片。

这个神奇的品牌，门店视觉，有茶颜悦色的风格，有伏见桃山的slogan，还透露出奈雪的简约明亮……

本着“抄一个算抄袭，抄10个就是创新”的思路，一往无前。而对品牌来说，这样的山寨店，还特别难告，因为侵权证据很有限。

5、把爆款产品的名称注册成商标

每次看到特别有“巧思”的山寨店，大家心里或许都会嘀咕：这么好的创意，怎么不去自创品牌呢?

比如这个益禾堂的假店：

把产品名稍加修改注册了商标

这家公司，把益禾堂的一个产品系列“原沏茗作”，稍加修改注册了商标，使用和益禾堂一样的品牌色调，还加了个大大的“益”字喜茶开放加盟，逼真的视觉冲击力+合情合理的延伸，像极了益禾堂的“子品牌”。这也给正牌们提了个醒，再注册防御性商标时，除了和品牌名相近的，招牌产品系列名称和产品名字，最好都能注册一下。

6、蹭明星、IP的流量

用明星或者认知度高的IP形象背书，吸引更多的加盟者入局——这种操作，今年格外多。其实想做好饮品这门生意，一定要明白一件事，你要做的是一件长久的、日常的生意，而不是让顾客冲着某个爱豆来打卡一次就够了。

众多明星直播带货翻车的案例告诉我们，靠明星卖奶茶，也有可能会翻车。

结语

发现了吗?骗子都在搞创新——行业回归理性、整体提升，加上今年疫情，逼得山寨快招的日子也不好过了。

那么，新入局者到底如何避开快招的坑呢?

首先想加盟的，一定要通过品牌官方的正规渠道。还有一个最简单的方法：凡是容易加盟的都不是真品牌。如今有影响力的品牌，比如蜜雪冰城、古茗、茶百道、七分甜、沪上阿姨等，加盟通过率都只有百分之几，甚至更低，加盟考核说“比高考还难”也不为过。总之，对你热情似火，上赶着让你加盟的，八成都是坑。越是在各个环节层层考核，让你觉得“难”的品牌，大有可能是真心为了你以后的存活率考虑的。