在大多人的印象中，央企与刻板之间的关系几乎可以划等号，央企对外传播的方式大多维持在“我说你听”的阶段，而忽视了与受众群体的互动式体验。当然事无绝对，近年来央企模式正在悄然改变，其中，中粮我买网作为涉足互联网的央企电商，带着央企的大帽已然成为央企圈里的“奇葩”。

联手《爸爸去哪儿》我买网品牌形象大变装

2020年8月18日是中粮我买6周年店庆日，业内都在关注我买网的风吹草动。回顾去年，我买网“1亿美元融资庆生”，在大悦城“蓝鳍金枪鱼解体秀”，并筹备"环球美食饕餮盛宴"大宴天下食客，直接颠覆了人们对央企两耳不闻窗外事的独乐乐印象，简直让人们“大吃一惊”。而就在人们猜测今年我买网将会有哪些举动之时，我买网已经在用实际行动向外透露风声。

7月10日，中粮我买网动作频频加盟我买网，微博端、微信端、PC端及移动端销售平台集体换装，响应芒果卫视该日播出的大型亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，我买网在传播口放出各类“小买去哪儿”系列趣味海报，商品销售端“与爸爸一起吃环球美食返百万现金”、“爸爸去哪吃划算满200减100”、“爸爸下厨啦好米好油满99减20”同步上线，借势热播娱乐节目，开启暑期“爸爸去哪儿”系列大餐。

当然，我买网此举并非只是几张海报、几个页面的借势那么简单，据悉，瞄准第三季《爸爸去哪儿》的超高人气，中粮我买网温情加盟《爸爸去哪儿》，作为本节目的网络互动合作伙伴，在营销战略上着眼于家庭用户，以全新设计的品牌形象“吃货萌童——粮小买”，与囧爸萌娃一起体验“吃、喝、玩、乐”之旅。

开创电商界亲子营销新浪潮我买网高度贴合消费者需求

重磅投入，贴合消费者阶段性消费需求在电商圈虽非罕见之事，但我买网此次赞助《爸爸去哪儿》却开创了电商界亲子营销的新浪潮，其核心受众和节目的高度重合必将迎来一次深度的品牌传播。

不过，赞助《爸爸去哪儿》进行以互联网热点走向为依据、以消费者需求为导向的营销规划对我买网而言已并非首次，据业内信息显示，自2009年中粮我买网作为行业第一家电商央企成立起，这种将消费者的用户需求放在第一位的品牌营销策略便初见雏形。

对此，中粮我买网负责人称：“在互联网千奇百怪的大背景下，人们很难对毫无新意的事物提起兴致。尤其是在各大商家动作频繁的电商市场，企业若想在市场上打下几分天下，不仅要在理性层面带给消费者安心的商品质量保障，而且还要在感性层面调动消费者共鸣，以趣味化的方式营造绝佳的用户体验。”

我买网作为国企里面率先转型涉足互联网的央视企业，从“体制内”转行到新型的、复杂的、多元的、年轻的互联网，近6年的时间，我买网快速摸到互联网的发展脉络，创新行业模式，优化用户体验，在央企背景下走出了一条“活泛”、“活泼”的电商之路。

本次，在即将迎来企业6周岁生日之际，我买网大胆尝试换装与赞助，不管是“萌萌哒”品牌形象粮小买，还是联手《爸爸去哪儿》推出“萌系”营销路线，显然，我买网对6周年庆正在投入更多的精力加盟我买网，而这种种迹象也表明我买网6周年生日大趴已经蓄势待发，对于我买网接下来的大动作，势必值得业界共同关注。