查看 678 / 评论 0 / 评分 0 / 0

对于几年前的土掉渣饼很多人依然记忆犹新，所幸的是在匆忙的崛起后死去并没有留下太多的故事，没有期待自然也没有失望。所不幸的是其诸多后来者不但没有以此为警戒，反倒依然故步自封，成为案板上的鱼肉，为他人做嫁衣。麦多馅饼就是其中最愚蠢的后尘者之一。

又一场愚蠢的李逵李鬼之战

有土掉渣饼这样的先烈在前，麦多出现的时候当很明白连锁加盟，尤其是食品的连锁加盟意义何在？！重点何在？！然此麦多并非人们期待中聪明的麦多而是一再糊涂犯错！翻开百度搜索，吉林麦多，青岛麦多，陕西麦多，北京麦多，吉林通化麦多，金麦多......想必少有真的是有消费者和经销商会真的分清哪个是李逵那个是李鬼！再加上市场上贴身的模仿策略，当初土掉渣在这个问题上已经被全国的食品连锁营销做过一次教材了，可惜的是麦多依然走了同样的黄泉路!

品牌保护和产品自然销售孰重孰轻

企业的自恋态度往往是营销中最不可救赎的行为。其实究其产品本身，麦多馅饼之所以受到群众的热爱，不过是对可怜的上班族学生族的一种早餐和饥饿救赎，些许的产品置换而已。比如，把批萨的模式变成了中国馅饼方法，把饺子的多种馅料方式放到了馅饼销售里，把本来一次性塑料袋装的饼子容到了牛皮纸的袋子里，加上烤箱的热乎劲。从某种角度上的确是很多都市可怜的街边早餐群体不错的选择。然，可惜的是农民眼里的奶牛最大的价值就是挤奶，但最终却只值200元，但有人把他们都圈养起来，对外包装起来，他们就成了西伯利亚的奶牛，不仅能挤奶而且催生了无数个200元！这就是意识！可怜的企业更多的是将自己定义为饺子工的角色，却殊不知没有品牌今天数的钱明天就都会沦落到别人的口袋这个道理！在小的企业也需要品牌保护意识！

眼前的结果不过是皇帝的新衣

别再说市场如何的受欢迎，如何扩张了，也千万别再说自己是可以和某某抗衡的中国招牌了，真正的中国招牌不会是拿着扫把当国旗的，更不会因为公鸡身下有个蛋而相信那就是它下的，对于这样低成本、技术含量基本为零的连锁加盟行业来说，所谓的口味或者技术等等不过是企业自己编制的谎言，看看那些曾经热衷的真心要做的经销商在李逵李鬼之间的伤害，看看他们的失望吃过加盟，他们感到收到欺骗的愤懑，看看那些因为向往而错买了李鬼的消费者，何来的如今的高枕无忧？对于连锁加盟来说，品牌知名度，信誉，产品线规划，经营模式的不可替代尤为重要，如此表现吃过加盟，不过是皇帝的新装而已。

连锁农民时代到正规军转型在即

毫无疑问，这又是一场农民军的豪放型暗战，基本上不需要费太多的周折就可以被任何一个有品牌意识的后来者轻易歼灭。而最为可怕的是这一过程中在角色问题的意识表现。排斥性和自我崇拜可以说是将原本具有市场力产品连根拔除的关键。如果从品牌管理，形象塑造，厂商合作，经营模式和表现，产品线规划和更新等一系列问题上严肃认真对待，恐怕随便的一蹴而就或者街头表现都将成为最终扼杀曾经辉煌的刽子手！

水已经很热，青蛙还在做着美梦中......