近日，喜茶低调上线新品牌“喜小茶”，产品定位6-16元价格区间，首家线下店落地深圳华强北华强广场，并非核心商圈而是工业区域。从定价和选址上看，喜茶这是要往更下沉市场的节奏。看来COCO、一点点、书亦烧仙草、茶百道、益禾堂等等品牌都要做好“作战”的准备了，当然还有蜜雪冰城。

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喜茶推“喜小茶”，落地深圳华强北

据多家媒体报道，喜茶近期推出新品牌喜小茶。目前，喜小茶微信、微博等平台均已上线，都为3月3日新注册。

已经上线微博

公众号主体

商标主体也是深圳美西西

根据喜小茶微信公众号显示，喜小茶饮料工厂为喜茶旗下全新子品牌喜茶加盟公司，账号主体为喜茶母公司：深圳美西西餐饮管理有限公司。

从小程序菜单及某点评的网站信息显示，喜小茶首家线下店已经在深圳福田区华强北低调开出，并没有选择深圳新兴购物商圈，周边大部分是中档消费。

目前已经可以通过小程序“喜小茶饮料厂”下单，小程序名字延续了喜茶的IP名称，“饮料厂”三个字或指向更广泛的品类布局。

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喜小茶主打8~16元，切入饮品“大盘市场”

目前，喜小茶的产品品类包括鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶五大类。而其招牌产品则显示为嫩仙草大满贯、豆乳大满贯、热情果大满贯、粉桃翡翠爱玉4款。

4款招牌产品与喜茶的特色产品芝士茶、芝士水果茶差异较大。而价格也从11元到16元不等，相比喜茶类似产品的主力价格，几乎便宜一半。

而整体价格上，喜小茶的饮品最便宜的为一款名为“晨间翠玉”的纯茶和2款冰淇淋，价格仅为6元。

其余产品中10元以内的4款，11元—13元的产品10款，占最大比例。15元—16元的产品仅有5款。

仅从价格比较，与COCO、一点点、书亦烧仙草等一众品牌几乎持平。不少业内人士表示，10-15元的饮品价格是目前行业中最为主力的消费价格，同时也是竞争最为激烈的价格带。喜小茶进场，或将引发行业新一轮鏖战。

看来COCO、一点点、书亦烧仙草、茶百道、益禾堂等等品牌都要做好“作战”的准备了，当然还有蜜雪冰城。

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喜小茶早有布局，品牌保护意识强

我们检索了“喜小茶”这个商标，发现这个商标1-45类别几乎全品类注册了。商标的大部类别申请日期为2020-07-09，注册日期：2020-03-13。

我们仔细查看了茶饮品牌最为关注的几个商标类别，“喜小茶”商标的35类，43类，30类，32类申请日期为2020-10-20，注册日期：2020-10-21。比其它商标品类足足早了近两年时间。

可见喜茶对新品牌也是早有布局，同时喜茶把“喜小茶”商标几乎全品类注册完，对品牌的保护意识非常强。

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门店变小更灵活，是否会开放加盟？

喜小茶开出的首家线下店，较喜茶门店，面积更小更灵活，既能提供更好的盈利模型，也利于规模化复制和布局。

喜小茶首家线下门店

在此之前，喜茶已经推出喜茶GO门店，同样小空间喜茶加盟公司，主打线下下单、到店自取的模式，作为喜茶门店的密度补充。

但喜小茶带着全新产品线推出，是全新的定位模型。

目前喜茶已在全国40+个城市开出450家门店，关于喜小茶将采取直营或加盟的拓展方式，喜茶尚未有更多细节透露。