CICI||撰稿

一场疫情，彩电业上半年表现乏善可陈，但优秀品牌和产品却展现出令人叹为观止的实力，从中怡康半年盘点看，高端市场格局因此也发生了巨变。

液晶方面，国产品牌迅速崛起，索尼三星频频受到正面刚，比如海信U9和U7系列组成的ULED超画质电视，比索尼三星同价位产品更加优秀；新型显示方面，OLED阵营虽有华为小米加盟，但规模未见起色，激光却在彩电整体销量同比下滑12.26%的基础上逆势增长五成，大大增加了其在高端市场的话语权，6月爆出的三星跟随海信步伐将推出激光电视的消息，更增加了激光的热度，让没有激光技术储备的品牌懊悔不已。

仅仅半年，海信的优势越发明显，展现出取代索尼三星成为高端市场新霸主的实力，出现这种现象有两点原因：

战略到位，锁定主动。

作为引领中国彩电行业16年的龙头品牌，海信一直站在各项变革的前沿。在市场陷入存量博弈后，海信也是第一家用行动践行“向高端市场进军，与索尼三星直面竞争，用产品与它们掰手腕”的企业。

自两三年前海信加码开始，高端市场的原有秩序就开始出现松动，只不过经历2020年上半年产业和外部环境的巨震，这种趋势更加明显了。

正是战略上的高瞻远瞩、未雨绸缪，让海信在这两年在高端市场方面的投入不断叠加，最终形成了与索尼三星对攻的资本，直至于今年上半年这场所有彩电品牌都要毕其功于一役的对攻中，海信笑到了最后。

中怡康最新月度数据显示，今年6月，海信电视继续延续前五个月月月份额超过两成的强势，以20.21%的零售量份额领跑彩电业，而零售额份额更达到了22.32%，额占比比量更高。最新的28周数据显示，在65+、75+、80+、100+高端大屏市场，海信的销售量、销售额都是第一名加盟彩电，同时，海信电视在65+、75+、80+高端大屏全面领先，80+大屏市场的占比超过40%，80+产品TOP10海信独占5席！

战术精准，持续领先。

战略上的高举高打，让海信占据了高端市场的C位，成功吞噬了索尼三星的市场空间，并将它们建立的旧秩序逼至崩溃的边缘。战术上的精准，则是海信能够持续保持高强度施压对方的关键所在。

技术产品，由激光电视、ULED超高清电视、社交电视、游戏电视等构成的高端差异化产品矩阵，在上半年迸发出多点开花、群星闪耀的架势。

激光电视是所有新显示技术中最闪耀的分支，今年上半年，在行业下滑背景下，激光电视成为唯一正向高增长的品类，海信激光电视销量逆势上涨33.6%，在整体激光电视市场的占比超过八成。激光电视的优异表现，带动大屏电视放量增长加盟彩电，上半年75+大屏市场高速增长，1－6月份75寸以上大屏市场增长了104.39%，6月份更是增长了175%。

ULED超高清电视，则是海信与索尼直接硬核对决的神器。3月，海信观星级叠屏85 U9E上市，刷新了国产液晶技术新高，迫使索尼跟随采取相同价格定位，6月，综合表现俱佳的海信U7上市，引发评测大拿“比索尼9500H还要惊艳”的惊呼。

数据显示，在线上市场超大尺寸TOP5型号中，海信85E7F以25.3%的销量份额力压索尼夺得第一，份额比索尼85X8000H（12.6%）和85X9000H（11.3%）之和还多；在线下市场，海信80L5激光电视以11.0%的份额位列“超大尺寸TOP5型号”冠军，而三星82Q60和索尼85X9000H分别以9.6%和9.5%位列第二第三名。

2月12日，复工首场线上发布会，海信向消费者正式推出社交电视云享版后，社交电视成为其角逐高端细分市场的重要抓手。结果显示，作为疫情期间连接亲情、友情、爱情纽带，社交电视成为老中幼三代人心目中有口皆碑的好产品。联合京东定制发行的面向后浪玩家的E75系列游戏电视，同样锁定了年轻新贵们。

创意营销，在行业线下市场遭遇重创的基础之上，海信另辟蹊径强化营销，通过总裁直播成功为高端产品带货，如“人人爱上中国造”超级直播专场、京东家电618“总裁天团”直播，均为高端产品的大卖提供了新的增长通道；邀请高伟光、陈数、岳云鹏等不同领域的名人以体验官的方式进行推荐，让消费者从技术、设计、功能等不同维度了解海信电视的实力，从而掀起了一波高过一波的营销声浪。

今年上半年，包括乒乓球世界冠军张继科、不差钱的迪拜土豪购买百吋激光电视以及海信产品体验官岳云鹏花费10万购买激光电视送师傅等引爆互联网舆论，不仅让海信电视的营销创意十足，更拉近了海信电视与用户的距离。

品牌强化，上半年，海信电视持续强化品牌输出，特别加强了对中高端用户的宣贯，影响并颠覆着他们的认知。比如通过超画质技术展示，让海信品牌多了质感，比如通过对设计的诠释，让海信品牌多了美感，比如虽然欧洲杯未能如期举办，但海信品牌依旧福利发送，让消费者感受到全球化品牌的诚意。

小结：上半年海信在高端市场发起凌厉攻势，对索尼三星造成了实打实的威胁，同时也收获了粉丝的认可，最终这些努力都展现在很多单品类产品位列第一的排名上。应该说上半年的彩电行业大势不好，但海信却通过高端发力锁定了转型战的前排席位，为持续挑战索尼三星及引领彩电业转型升级提供了新的可能。

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