招 商 加 盟 行 业 研 究 报 告 360数据营销中心 2020/4 数字营销中心目 录 Contents 宏观背景 Macro Background 关注趋势 Concerned Trend 人群洞察 Crowd Insight 细分项目 Classification Details招 商 加 盟 行 业 Investment Industry Macro Background 宏 观 背 景宏观背景 招商早已融入我们的生活宏观背景 数据来源：根据相关法律政策、国家统计局、CNNIC数据、艾瑞咨询数据汇总整理 2020年经济形势好于预期，结构更加健康：制造业、新兴产业及消费相关服务业增长更快，建筑业、房地产业增速显著回落；投资增速回落但民间投资增速回暖；消费同比增长10.3%，农村市场高增长，居民收入增长加快。 TECHNOLOGICAL 招商加盟行业宏观环境分析 POLITICAL PEST 2020年1月1日，新修订的《中小企业促进法》正式施行，新法加大了对中小企业支持力度，重点解决了中小企业融资难融资贵、拖欠货款、以及维权难等问题，对全国4000万户中小企业产生了重要影响。

2020年李克强总理在政府工作报告提出了“大众创业、万众创新”的倡导 ，充分调劢了广大人民群众劳劢创业致富热情不积极性，2020年全国新设市场主体1924.9万户，同比增长16.6%。 艾瑞咨询发布的《2020年中国互联网金融行业发展报告》显示，2020年中国已有5.1亿的移劢支付用户规模，非银行支付机构发生网络支付业务2867.47亿笔，金额143.26万亿元招商加盟行业竞争激烈，同比分别增长74.95%和44.32%。 ECONOMIC SOCIAL宏观背景 创业投资人群呈爆发式增长 23.46% 25.79% 50.75% 0%20%30%40%50%60%2020年 2020年 2020年 2020年上半年度创业投资群体分析 7.73% 15.05% 16.90% 15.75% 20.09% 24.47% 6.01% 13.41% 16.66% 17.03% 20.92% 25.97% 0%5%20%25%30%1月 2月 3月 4月 5月 6月 2020年上半年度创业者人数增减分析 PC 移劢端  2020年上半年创业投资群体上升明显，占比50.75%，相较2020年上半年、2020年上半年均有近乎成倍数的增长  春节后以及5、6月的大学毕业季是招商加盟的旺季 数据来源：中国加盟网-中国加盟网数据研究院《 2020年上半年度中国招商加盟领域数据研究报告》Investment Industry Concerned Trend 招 商 加 盟 行 业 关 注 趋 势关注趋势 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月2020-2020年招商加盟行业关注趋势 2020年 2020年 2020年  2020年招商加盟行业关注量保持增长，同比16年整体增幅达6.6%  移劢搜索17年呈爆发式增长，18年Q1同比17年Q1增长率高达111.5% 17年招商行业整体同比增长率：6.6年Q1移动搜索同比增长率：111.5% 17年招商加盟行业关注量保持增长，移动搜索增速迅猛 数据来源：360大数据，2020年1月-2020年3月关注趋势 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 2020-2020 招商加盟行业词性趋势 项目需求 通用需求 平台需求 2020年 2020年 2020年  对招商加盟行业关注主要集中在项目需求，占比接近90%，通用需求其次  相比项目需求，平台需求量很小，可见招商加盟平台的知名度较低 项目需求量占比最高且平稳发展，招商加盟平台需求不趍 平台需求, 0.3% 通用需求, 10.3% 项目需求, 89.4% 关注招商需求类型占比 数据来源：360大数据，2020年1月-2020年3月关注趋势  餐饮类项目占比达所有项目类型的1/3，项目类型丰富多样，家居建材类项目其次  生活用品、生活服务和服装类项目占比接近，教育、互联官创业和生产服务类项目占比较低 餐饮和家居建材类项目占比最高 餐饮, 34% 家居建材, 24% 生活用品, 11% 生活服务, 11% 服装, 8% 教育, 5% 互联网创业, 5% 生产服务, 3% 关注招商项目需求类型占比 数据来源：360大数据，2020年1月-2020年3月关注趋势  餐饮项目始终是最受欢迎招商项目，17年同比增长率达7%，家居建材其次  教育、互联网创业和生产服务类项目有较大幅度增长，互联网创业17年增长率达16% 餐饮项目持续升温，互联网创业项目增长最快 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1最受欢迎项目关注趋势 餐饮 2020年 2020年 2020年 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1较受欢迎项目关注趋势 生活服务 生活用品 2020年 2020年 2020年 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1其他项目关注趋势 教育 互联网创业 2020年 2020年 2020年 数据来源：360大数据，2020年1月-2020年3月关注趋势  餐饮和互联网创业类项目忠诚度最高，但竞争力丌强  家居建材类项目虽忠诚度最低，但竞争力最强，更容易吸引投资者 餐饮和互联网创业类项目忠诚度最高，家居建材项目竞争力最强 品牌自身忠诚度评估 品牌竞争力检测 品牌之间竞争关系评估 竞争对手及竞争程度判断 量化品牌竞争潜力 市场竞争趋势判断 招商平台竞争分析 餐饮 家居建材 生活服务 生活用品 服饰 餐饮 62 18 4 6 5 家居建材 3 31 28 1 15 生活服务 1 30 51 7 5 生活用品 2 2 24 51 6 服饰 1 23 9 10 50 后 前 教育 互联网 教育 1 28 7 2 7 互联网 1 14 5 10 5 4 1 19 3 5 1 4 11 6 1 54 1 3 62Investment Industry Classification Details 招 商 加 盟 行 业 细 分 项 目细分项目 餐饮、家居建材项目检索词云细分项目 酒水、小吃成最受欢迎餐饮类项目 27.1% 21.8% 21.5% 27.5% 28.7% 22.8% 24.1% 24.9% 27.2% 17.7% 16.8% 17.6% 20.8% 21.6% 21.0% 22.9% 25.6% 23.2% 7.8% 8.2% 18.6% 8.0% 8.0% 9.3% 8.1% 8.2% 7.1% 9.4% 9.5% 8.8% 9.0% 7.6% 8.2% 8.7% 7.5% 8.9% 8.50% 11.00% 9.60% 10.00% 9.10% 11.60% 12.90% 11.60% 10.90% 10.30% 7.50% 8.50% 12.60% 10.10% 11.80% 9.80% 11.10% 9.60% 11.90% 16.70% 8.70% 4.40% 7.60% 8.30% 7.50% 4.80% 8.00% 7.40% 8.60% 6.80% 7.50% 7.30% 7.10% 6.00% 6.20% 5.20% 0%20%40%60%800%Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q12020-2020招商加盟行业餐饮类细分项目占比变化趋势 酒水 小吃 奶茶 火锅 茶 甜点 冰淇淋 烧烤 2020年 2020年 2020年  酒水占比最高，小吃自16年起关注量涨幅明显  茶叶加盟占比提升，火锅、甜点、冰淇淋和烧烤相对占比降低细分项目 家居在家居建材类项目中占比超七成，且占比稳定 72.7% 75.8% 73.6% 74.9% 75.7% 75.0% 72.7% 72.9% 74.6% 11.8% 11.4% 12.6% 11.6% 11.4% 12.3% 12.8% 11.7% 10.1% 8.9% 6.6% 6.7% 6.6% 6.3% 6.4% 7.1% 7.4% 7.5% 6.5% 6.0% 6.9% 6.7% 6.4% 6.3% 7.2% 7.8% 7.7% 0%20%40%60%800%Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q12020-2020招商加盟行业家居建材类细分项目占比变化趋势 家居 建材 家电 环保 项目 2020年 2020年 2020年  环保类项目占比上升招商加盟行业竞争激烈，用户健康意识增强  家电项目占比略有下降Investment Industry Crowd Insight 招 商 加 盟 行 业 人 群 洞 察人群洞察 招商加盟行业 360整体 52.2% 47.8% 9.0% 32.5% 46.2% 10.8% 1.5% 16.9% 24.1% 53.0% 6.0% 招商行业人群属性 招商行业覆盖率 51.6% 48.4% 6.0% 27.8% 36.3% 27.6% 2.2% 39.7% 26.6% 26.7% 7.0% 男 女 49岁  相比360整体，关注招商加盟行业男性人群特征更明显，85后至95后占比更高，学历多为本科及以上 85后至95后本科学历的男性人群特征明显 数据来源：360商易，2020年Q3；特征在招商人群占比相对特征在全网占比越高，特征越明显。

人群洞察 关注招商人群地域分布TGI指数 安徽/浙江 • 检索量占总检索量：13%；TGI≥120 • 关注招商行业人群特征最明显 江西/江苏 • 检索量占总检索量10.4%；110 ≤ TGI

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