生活君曾在《2020影响中国人的餐桌体验》榜单盘点中，讲述过为什么奈雪の茶能够在这一两年迅速蹿红，占据茶饮市场一席之地。尤其是在广东地区，是人人皆知的奶茶网红店。

青春校园年代，一定少不了关于奶茶的记忆。校门口的“避风塘”、“大卡司”、“Coco”以及各种起着傻白甜风格店名的山寨台湾奶茶店，成了学生妹和“早恋”小情侣们放学后最爱的去处。

奶茶店的墙上贴着五颜六色的便利贴，上面写着青涩的爱情，升学考试的热血，和姐妹间的小温暖……

渐渐地，连同流逝而过的青葱岁月，粗糙的街头式奶茶也淡出了我们的视线。口胃越来越刁钻的我们，寻求更特别的味蕾刺激。经历了“粉末时代”（粉末冲调，不含奶也不含茶）和“街头时代”（茶末渣+鲜奶）后，我们迎来了“新中式茶饮时代”。

在这个时代里，我们喝的不仅仅是饮料本身，更是一种休闲时尚、追求精致的生活方式和社交价值。

2020年以来，网红茶饮品牌异军突起，颠覆了大众对于奶茶的“奶精+茶渣”的刻板印象。其中，奈雪の茶，以精挑上等茶叶、鲜榨营养水果，做到了为健康、品质的生活方式代言。

它的名字，让人联想到冬日里温暖的热茶，如雪纯洁的美好女孩在品茶，日本街头的漫天樱花与飞雪……这些美好、漂亮的“小确幸”就是这个品牌所想要传递的生活理念。

做到最好，不如做到不同

对于一个品类，消费者能够快速回想起的品牌数量，一般只有3-5个，这个有限的空间即是心智空间。抢占心智空间最有效的方法不只是做到极致，更是要做到与众不同。奈雪の茶，通过开创了“茶饮+软欧包”的全新消费形态，成功抢占了茶饮市场的心智空间，让年轻人们high tea 时喜茶加盟知乎，总能最先想到它。

①

有颜有内涵的水果茶

奈雪把中国传统茶改造成年轻时尚的样子和口味，并以时令水果茶为主打。茶原料均来自优质茶产区，包括台湾的阿里山初露、台湾日月潭的红茶、印度喜马拉雅山麓的大吉岭、西湖龙井村的龙井、云南的宫廷普洱等。

此外，面对将“健康、安全、无污染”作为主要消费诉求的新中产人群，奈雪坚持使用当季最新鲜的水果，尊重四季节气，甚至使用一些由于价格高昂而鲜少被用做茶饮原料的水果，例如市场价近百元一斤的美国车厘子、新西兰Zespri黄金奇异果等。

②

软萌健康的软欧包

奈雪首创的软欧包，不同于高温烘焙的面包，强调低油、低糖、低盐、健康。结合坚果、干果与各种杂粮，通过纯手工制作的诚意和温度，使软欧包朴实而丰富。

软欧包的外表丑萌、颜色丰富，同时推荐对应搭配的茶饮，从原料、口感、颜值上都强调了茶饮与面包的“门当户对”。

③

完美主义细节控

奈雪的老板娘还亲自精心研发了“奈雪杯”。

符合女性手持的最佳握感

杯塞子暗藏可爱小心机，女生是爱心形状，男生是太阳形状

杯口线条与唇形温和，避免口红粘杯

杯身采用磨砂材质，直饮口与logo相反，方面拍出完美自拍照

奈雪家的包装礼盒，也像是一个温文尔雅的窈窕淑女，不矫揉造作，得体端庄。每个系列的产品都有其专属的手提袋，设计感与美感兼具。

茶饮+第三空间

现代人的日常生活主要分布在三个空间：第一居住空间，第二工作空间，第三休闲空间。提升生活质量的核心往往在于怎么把握第三空间。在很多人还未意识到第三空间的存在时，奈雪の茶已经为我们搭建好了这一空间。我们仅仅只在口渴饥饿的时候想起它吗？或许不是。还有许多其他情景：

约会，聊天喜茶加盟知乎，等人

逛街累了找个地方休息

不想一个人呆在家，需要找个地方坐一下看书、工作

非正式的商务会谈

急需找个地方充电，临时有事找wifi

对标星巴克的奈雪，不走商务的、昏暗的、拘束的、适合独处的空间设定，而是定位于带给顾客明亮的、放松的、时尚的空间感受，要具有强烈的“分享”特质。在这样一个基调上，连锁店的风格不是单一复制粘贴，而是力求给各地消费者带来不同的新鲜体验。

村上春树说：“没有小确幸的人生,只不过是干巴巴的沙漠罢了。”在都市森林中繁忙疲惫的我们，在奈雪の茶里，可以寻得这份一份小小的，确实的幸福。一杯好茶，一口软欧包，所有感慨都化在茶香氤氲的空气中。得闲饮茶，让我们回归生活应该有的惬意模样。

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