作者/郭吉安

6月15日零点56分，当世界杯首场比赛定格在俄罗斯以5:0战胜沙特，北京的三里屯和望京中心齐齐爆出了欢呼声。

前者是因为这里的酒吧几乎汇聚了所有身在帝都的俄罗斯人，大比分的胜利的确够让这帮远在异乡的东道主嗨一阵了，而后者则是因为这里是优酷的总部。在这个支满了各种帐篷、简易床，随处可见外卖盒饭的地方，奋战在一线的优酷世界杯小分队终于扛过了第一次大考。

数据工程师、赛事直播员、公关运营人员……九层高的优酷大楼中不同工种的“战斗兵”都长输了一口气，尽管过程中仍有小瑕疵，但总算是成功过了第一关。

严格来说这也并不算是什么小分队，优酷的各路人马几乎倾巢出动，凌晨时分的大厦中数百名员工共同迎接大战，而短暂的庆贺结束，他们又飞快投入了后续工作。战果统计、直播复盘、后续宣传……首场比赛的结束对优酷来说只是个开始。

无数工作人员步履匆匆地继续奔赴下一个战场，拎着床垫的小哥匆匆忙忙走过一幅巨大的海报——“这就是世界杯，我在主场”。这样的画面贴在了优酷的每一个楼层。

1200万人在线观看，

移动端日新用户暴增160%，优酷的首战告捷

据阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东介绍：在昨晚的首场比赛中，通过优酷观看世界杯直播的人数超过1200万，创造了优酷平台直播历史新高。这场揭幕战还同时拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长了20%。

这是一份足够令人满意的答卷，甚至超过了杨伟东本人的预期，他原本预测的观看峰值在1000万左右。

“揭幕战肯定不是最精彩的比赛，因为大家才刚刚进入状态，所以对我们而言也是一个挑战，1200万直播用户已经是很不小的一个数字了。对优酷来说，不管是产品技术运营还是平台的能力，我们都算是顺利地接住了第一场考验。”杨伟东如此说。

而更令人惊喜的是，这场世界杯首秀同时做到了高清和流畅。要知道在本届世界杯之前，清晰度和流畅度一度是互联网观看直播最大的痛点，二者可以说是难以两全的存在。而在优酷直播世界杯的首秀中，不少用户都享受到了随时随地观看高清、流畅直播的体验。

“原本还计划着西班牙对葡萄牙的时候去租个宾馆看直播，昨晚上看了第一场，感觉优酷的清晰度和流畅度都可以满足要求，这就方便多了。”北京大学生小宋对在优酷的首场观战十分满意。

据小娱了解，为了保证观看流畅性，优酷专程请来了阿里云前来坐镇，这个阿里巴巴的核心技术团队在全球拥有1500多个CDN节点、120T的带宽储备，春节期间曾帮助微博、芒果卫视、央视网等平稳度过流量高峰，战功赫赫。

也正是这样一批“高手”上阵，才保证了优酷平稳度过第一战。

而数据之外优酷世界杯，优酷直播世界杯的声量传播同样令人震惊。截止到目前。微博“上优酷看世界杯”的相关话题收获了1.7亿的阅读和18.4万的讨论。更有趣的是，阿里旗下包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU联合优酷打造出了一场世界杯的联动狂欢。

以饿了么平台为例，截至开赛前，仅通过在20城推出的小龙虾买二送一世界杯预热活动，就送出了累计超1000万只小龙虾。

不光是优酷，整个阿里系都迈入了“世界杯”时间。

世界杯首次网络直播，缘何观众偏爱优酷？

事实上，这次的世界杯共有三种观看渠道，除了传统的收看电视直播外，咪咕和优酷均获得了世界杯的直播权。除了技术上的原因，优酷缘何获得了广大球迷群体的青睐？根据小娱分析，主要有以下三个原因。

1. 泛娱乐玩法，网罗广泛受众。

不少人首次对优酷直播世界杯有了深刻印象源于那张解说员对比图。和咪咕、央视的解说阵容相比，优酷的娱乐明星阵容被不少网友戏称“来搞笑的”。

但是根据首日的播出效果来看，鹿晗、大张伟这样的明星还是实现了将大量的观众和泛娱乐爱好者引流至优酷。

根据数据显示，通过优酷观看揭幕战直播的用户中来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半，渠道下沉明显，其中30岁以下人群占比近60%，可见年轻用户是手机看世界杯的主力。而对这帮年轻人来说，优酷的自选特色解说阵容的确新鲜，存在着不小的吸引力。而鹿晗也打破了外界固有偶像派印象，以近乎专业的解说实力给用户留下深刻印象。

自选特色解说之外，连下五场“红包雨”的特色玩法，世界杯直播中开通的“聊天室”功能等都最大程度增加了互动性，都成为了吸引年轻人的法宝。

2. 兄弟品牌联动，声势最大化

背靠阿里这座大船，世界杯直播的传播运营当然不仅仅局限在优酷，而是转化成了一场阿里系的品牌矩阵联动。

微博上各大明星的争相打call；天猫为世界杯备货了 10 万吨啤酒与各国队服；饿了么商家推出的多款“世界杯外卖套餐 ”和夜宵优惠；银泰百货延迟打烊，推出了世界杯专属口红色；盒马鲜生的爆款小龙虾审核增加了夜宵时段 30 分钟送达，定制纪念版可乐、足球主题啤酒、运动饮料也都摆满了货架……

这些包围了民众衣食住行方方面面的兄弟品牌共同将上优酷看世界杯的slogan不断强调，潜移默化地植入不少网友和消费者心中。

3. 球赛之外，一场全民体育狂欢

而无论是更娱乐化的解说手法和观看方式还是占据各个渠道全方位的联动打call，都在努力将这场体育赛事打造成一场全民狂欢。

“我们希望能够通过努力让所有用户感受到观看世界杯的全新体验，拥有一个完全不一样的快乐感受，阿里巴巴也把这个作为最重要的目标。”杨伟东说。

显然，能够将双十一这个电商造节转化为潮流生活态度的阿里在调动群众的参与热情，创造节点、赋予内涵上可谓个中老手。而这次的世界杯观赛也被成功塑造为一种全新的生活方式。

拥有了这样一层含义，许多不看球的观众也愿意参与到这场狂欢中来，获得更多的交际、话题。而球迷们也乐于不断生产内容，无形中也帮助优酷实现了二次传播。

快赢+慢赢，在对的时间做对的事

首场直播告捷也为这次优酷高调进军体育内容市场打出了一记开门红。若是后续的赛事播放情况能一直保持稳定的势头，对于优酷捕获全新会员群体，实现突破式增长将大有裨益。

过去的2020年，优酷在超级剧集上取得了优异的成绩。《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等代表作帮助优酷的独播剧集播放量达到了行业第一。而网综方向，《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档综艺豆瓣评分分别为8.3、8.4，斩获了高口碑。

若是能借助这次世界杯的大动作完成对体育内容板块的击破，优酷将形成剧集、综艺、体育三驾马车齐头并进的态势。甚至可能打破在线视频三足鼎立的格局，确立行业内的领先优势。

这显然是优酷全力拿下世界杯的主要目的。此前一直在体育赛事领域未全力展开布局的优酷仅以三天时间就拿下2020年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益，“表决心”的意味十分明显。

优酷总裁杨伟东更是在采访中明确表示：“首战告捷后，优酷正在策划将暑期档的剧集和综艺和世界杯产生更好的勾连，利用好世界杯IP对整个平台进行拉升，把其他的一些内容同世界杯打造出良好协同。”

再联想2020年秋集时，杨伟东将优酷2020年专注于垂直爆款内容的生产称之为快赢，把基于平台长远发展的规划称为慢赢，那通过世界杯进军体育市场显然便是“慢赢”中的重要战略。而这样的举动一旦和垂直类节目发生化学反应，将会带来1+1>2的成果。

同时，优酷在开发体育内容市场上占据了天然优势，阿里的整个生态体系都成为它坚强的后盾。过去的一年中，优酷和UC、阿里音乐、阿里文学、阿里影业等兄弟业务逐渐摸索形成文娱全产业链的生态闭环，这也有益于优酷将世界杯IP多元化消化。

而阿里旗下的淘宝、天猫等电商平台也积累了不少“内容+电商”模式的推广经验。体育产业的衍生品市场体量庞大，电商赋能下优酷世界杯，商业多元化探索门槛也会极大降低。

此前，《这就是街舞》播出时，天猫开辟了街舞专区，负责售卖由阿里鱼授权的相关衍生品。阿里体育也借助节目的声量冠名了第二届中街联赛。这样一鱼多吃的玩法完全可以在世界杯这个世界级体育赛事上呈现出更大的成功。这场全民体育观赛潮中有大量的元素可以实现品牌主的联动狂欢，阿里电商系和其他兄弟行业的加盟也会产生更强烈的化学反应。

这些碰撞出的多样玩法最终都将回馈到优酷本身，为其在视频平台行业获取领先地位增添砝码。