1、夏奈尔GabrielleChanel[/B]4 A4 d2 o; }" h- {8 j 有人说:拥有“夏奈尔”,一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说:在世纪末的今 天,还有哪个品牌能得到一家三代:祖母、母亲、孙女的同时钟爱,那首先是“夏奈 尔”……-+ i0 }" P# p3 R z w, y7 Z: f& f# w. }7 M 创始人 Gabrielle Chanel 夏奈尔于 1913 年在法国巴黎创立夏奈尔,夏奈尔的产 品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别 是她的香水与时装。夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传 统,早 40 年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代 休闲服。夏奈尔最了解女人,夏奈尔的产品种类繁多,每个女人在夏奈尔的世界里总 能找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适 的服装时,就穿夏奈尔套装”。; X: T# [& S1 f$ B p . z- @7 E" I X 2、Louis Vuitton:-O* ?& T# F& r% F v6 m& ~8 1 ]9 q' o/ g/ p% B: b 路易· 威登典雅巴黎气质3 j9 Z5 k g- V' m 如果去法国,除了要到著名的巴黎圣母院,大多数人还会在路易威登的旗帜店前 驻足浏览。

LV 一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,以旅行箱起家的 Louis Vuitton,获得了众多尊贵人士的追捧与爱戴……-. |% M0 g; J- e2 P% o / `! ?2 K& 5 b6 s% Q. [% [9 h 3、Dior :-法国时装文化的最高精神7 P# R7 U! _5 Z @ Dior, 在法语中意味“上帝”与“金子”的组合,淋漓尽致地表达了现代女性的追求 ——**自信,激情活力,时尚魅惑!1946 年创立于巴黎 Dior 女装是华丽优雅的典范,从 好莱坞明星英格丽· 褒曼……+ W, U, Y4 j7 @4 t: l" o6 U1 c6 H: p! h3 o · 创始人:ChristianDior 克里斯汀· 迪奥· 注册地:法国巴黎1946 年3 w4 % u" ?5 ?1 e0 `5 ~" P9 j2 T8 j6 g M2 _ · 设计师:$ O& Y J c/ A! q: H! o% I 1946 年-1957 年,克里斯汀· 迪奥; ]7 B5 M% p+ g4 [/ X 1957 年-1960 年,YvesSaintLaurent伊夫· 圣罗兰4 H4 _% g6 O+ ^0 1960 年-1989 年,MarcBohan马克· 博昂$ v s t S: M& ~ 1989 年-1996 年,GianfrancoFerre詹弗兰科· 费雷1996 年以后,JohnGalliano约翰· 加利亚诺6 n. A# E# _ 7 [' ~$ z/ Q· 品牌线:ChristianDior 克里斯汀· 迪奥:高级女装、高级成衣· 品类:高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等品牌识别:0 t$ S6 J G5 ]6 D: N6 u+ B3 q, Y% f Dior 服装与其他名牌做法不同,它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在 衣服上,而衣标上 ChristianDiorParis 的字样,则是其唯一的辨识方法。

~* d! O, e$ l" t8 d ?9 n% o" | v/ D2 v4 D# B 1.CD:这个缩写常出现在 Dior 的配件上,像是皮带、皮夹的扣环,或是眼镜镜架 的侧面。2.Dior:挂在提环上,以 DIOR 四个字素养串成的钥匙圈,是“LadyDior”皮包最明 显的标志,后来几乎成为 Dior 的另一个明显记号。2 N4 I/ _+ x$ K* j* @8 R- A% 3.钻石格纹:这个 Dior 专用的钻石切面一般的格纹,较少出现在服装上,只有在 Dior 的皮件上,才会明显见到。6 m5 B, |/ {" v% d. x 品牌传奇& j ~: ^% e6 m 2 |& w+ n n4 t 提起 Christian Dior,在脑海中浮现其著名的黑白千鸟格图案的同时,也会想起出 现在每一本服装相关书籍里,那张早已成为经典的黑白照片一名站在塞那河畔人行 步道边缘的女子……-自 1947 年迪奥的首次发布会以来,每一次新作推出都引起时装界及传媒的关 注。迪奥品牌一直是炫丽的高级女装时代1947 年--1957 年的领头羊。

4、Versace:9 H. n" Y/ }7 }6 J; w/ H 意大利时尚帝国范思哲以自己的名字命名了他的品牌,品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜 莎,她代表着致命的吸引力!范思哲一生都在追求这种美的震慑力,作品中总是蕴藏着 极度的完美以至濒临灭绝的强烈张力……-: D$ ?1 ~/ @/ o. C1 H1 e7 L 6 Z0 h% p' w; k N 7 @6 m 5、Prada:3 [5 F8 J4 f3 / N v. g O H3 ?8 u 时尚世界的传奇9 {8 K6 t7 I4 P2 g ! L+ y4 W# y, L2 b2 s. Z ` j0 I. d 8 B# p0 _ C& B& ^- C4 M 9 t' x0 a2 O/ p7 i1 c # n5 T _' Z8 B8 E7 p7 }" z' j 7 ~% _9 u' M& O8 [! T$ , Z Prada 在近百年的发展过程中,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚 理念,成为享誉世界的传奇品牌。Prada 产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡 享受……品牌历史4 {6 N+ { m# Y3 e8 D # r# R& F i! v3 8 f E 1913 年,意大利人 Mario Prada 创立了 Prada,以设计制作和售卖手袋、行李箱、 短裤和鞋履为主。

Mario Prada 在米兰开设了两间时装店boutiques 售卖自己的产 品。& ]/ S K: ]4 g* D- |8 C/ S/ X3 Z " B9 u! P! t" h' v7 v 最初的 Prada 行李箱采用海象皮来制造,重量不轻,实在不适合带它上飞机去旅 行。因此, Mario Prada 改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱,又研制出防水布料 Waterproof fabrics,销售到美国去。由行李箱和手袋起家,一直蓬勃发展及扩张,成为 闻名世界的意大利品牌之一。% V6 U+ r" o; } 6、Burberry巴宝丽:% U _5 k3 c4 F1 b2 D$ @ w1 F1 l Z 浓烈的英伦色彩3 d7 w% y. X w, {" ` Y p 带有浓烈英伦色彩之 Burberry,将经典格纹融入饰品设计,古典传统之余更释放 摩登炙热!自从搭上品牌年轻化的列车后,如今的 Burberry 成功的赋予格纹新表 情……身处英国街头,即使吹着寒风、下着细雨,但英国人却不爱撑伞,宁愿穿上一件风 衣。

这并不是英国人的怪癖,而是归咎于一件风衣所带来的莫大效益,提起风衣,许多 人第一联想绝对是英国品牌 Burberry。0 c8 } A, n8 Q- a& R- y9 r: U F公元 1856 年,创办人 Thomas Burberry 在英国 Hampshire 的 Basingstoke 开设了 一间成衣店,1879 年,他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine轧别 丁,因耐用实穿的特性使然,很快就被英国机师及军队广泛使用。8 x* g: n3 ! L , S/ F% v; u* ?: J3 _ 1901 年,Burberry 设计出第一款风衣,一次大战爆发,Burberry 风衣被指定为英国 军队的高级军服,而为配合军事用途,在设计上也修改为双排扣、肩盖、背部有保暖 的厚片,并在腰际附上 D 型金属腰带环,以便收放弹药、军刀等,这款实用功能至上的 风衣,也就是目前家喻户晓的“Trench Coat!”直到今日,翻开英国牛津辞典,如果想查 “风衣”这个单字,你会发现“Burberry”已成为风衣的另一代名词,具有非凡的意 义!Burberry 另一经典可说是以米色、红色、黑色与白色等线条构成的格纹。

原本 用于风衣内里的格纹,于 1924 年首度现身,优雅时髦的调性,直到今日,Burberry 的服 饰与配件系列可以说是与风衣并称的两大经典。1 P9 I8 A U9 @! |0 |- F* J j 90 年代末期,时尚界吹起品牌新生的大趋势,Burberry 也开始在大环境下寻求突 破。现任品牌 CEO 的 Rose Marie Bravo 女士在 1997 年加入 Burberry,并先后请来 Roberto Menichetti 与 Christopher Bailey 担任设计总监,在拥抱前人哲学之余,透过独 有的设计思考,重新演绎 Burberry 的新动力哲学;不仅如此,知名摄影师 Mario Testino 也为 Burberry 时尚广告操刀,搭配超级名模 Stella Tennant 与 Kate Moss,果然一举获 得众多好评,让世人目光再度转移至 Burberry!除传统服装外,为因应多元时代的来临,Burberry 也将设计触角延伸至其它领域, 并将 经典元素注入其中,推出相关商品,让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸 其中,获得崭新的生命。R T x, a: U 7、Kenzo:-/ O, ?. W y y" {' e% |% T 清新而渊长的东方之风" [ a, }0 u! x# # @ 世界时装舞台,一直为鼻挺目深的欧美人所垄断。

曾几何时,来自东方岛国—— 日本的设计师高田贤三TAKADA KENZO 带着一点神秘,一点莫测,更带着震世的惊 叹站到了这个舞台的中央……% s2 }/ v8 j/ u KENZO 品牌,代表着清新、充满活力和欢欣,给人温和、年轻及持久的感觉。 在· KENZO 的时装世界里,全年都像夏季的阳光一样灿烂明媚,充满朝气。KENZO 系列,就像花朵,七彩缤纷,但有轻柔细致,花朵已成为 KENZO 品牌的标记,KENZO 的 王国就像一个花园,里面尽是创作灵感的来源。无论是华丽美艳的、清新脱俗的、 零碎的小花束、轻柔的粉色花蕾、浪漫的、充满活力的、或富时代感的。高田贤三 都把花朵的各种美态活生生地表现于服装内。4 A2 ~' j1 ^ T6 `. |: h -w4 B- C5 V' X3 Y, V4 @ " S. p d9 l$ L/ `: D 8、Givenchy纪梵希:国际时尚巨人& F/ [& A2 b+ n+ T6 ~8 Z5 r 当你在脑海中浮现出奥黛丽.赫本优雅清丽的身影时,你可知在那个经典的形象 背后,有一位为她度身设计形象四十余年的著名设计师——纪梵希.1 952 年时装设计 师 Givenchy 在巴黎创立了以自己姓氏命名的时装店……-4 # c" C7 P7 V. $ A; O7 @# s F/以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年的 Givenchy,一直是时装界中的翘 楚。

Givenchy 的 4G 标志分别代表古典Genteel、优雅Grace、愉悦Gaiety 以及 Givenchy,这是当初法国设计大师 Hubert de Givenchy 创立 Givenchy 时所赋予的品 牌精神。时至今日,虽历经不同的设计师,但 Givenchy 的 4G 精神却未曾变动过。要 看 Givenchy 的设计,可从经典美女郝黛莉· 赫本身上反映出来。Givenchy 与郝黛 莉· 赫本相识于 1953 年,从单纯的主顾关系,因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋 友。随后四十年的时间里,Givenchy 不但为赫本设计日常衣饰,同时也负责设计赫本 在电影中所穿的服装,包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转 凤》等。而 1957 年推出的 L'lnterdit 香水更是特别为赫本设计的。Givenchy 那种华 贵典雅的风格,或多或少是其个性的反映。4 Y/ Q% U- h2 F' g" { " L n5 ! H& t 3 O3 a& i E& v5 9、Valentino瓦伦蒂诺:# d2 t+ |; X# Z9 x: ] S 永恒的优雅惊叹号W Q9 t0 K" [0 o8 L/ K! B无论何时,无论何地,V ALENTINO 始终是奢华、优雅的曼妙化身,洋溢着梦幻般 的视觉隐喻,一经融入平和的现实生活,便幻化为个人感官与社会情绪的完美统一,四 十多年来,她传播着成千上万消费者心中的梦想……1 ]0 n/ ^; _ x 10、Hugo Boss波士:0 J0 h' u. J1 A5 `/ |+ V 4 M% E+ l3 q e; o优雅的德式风格HUGO BOSS 所诠释的男性精神,已经为全球高尚的男性所肯定.HUGO BOSS 以精致专业著名.HUGO BOSS 款式得体,优雅而不论俏,也正如 HUGO BOSS 的经营 理念:"We manufac ture the professional look for managers 一样7 x7 v v$ F' e 2 X, H: H b2 Q' N; M 品牌档案:' J: _1 S, g, R5 d* A 创始人:HUGO BOSS注册地:德国`- `1 5 b0 j5 x [8 q' K% d, v , b! p0 |- F+ i- o x6 p 主要产品:领带、围巾、钱夹、提包、香水、眼镜、帽子。

1 f K/ M& L9 O! 0 K% ^! 产品特点:带一点家居感的休闲装是 BOSS 的代表,每一季 BOSS 的设计总令人 有舒适而惊喜的感觉。中庸的色彩中,款式上的特点令时尚而成功的 BOSS 们爱不 释手。. ^ k% t9 j% Z3 m" A6 c 产品标识:在“HUGO BOSS”的字样上是大写的“BOSS”。0 w; Z! r* O6 q2 n9 9 g 品牌历史:2 p+ ]9 b# K, |. p6 s! s 波士品牌的创始人胡戈波士HUGO BOSS1923 年在德国梅青根注册了“HUGO BOSS”这一品牌,开始主要生产工作服装及制服。1948 年推出男装和童装系列。60 年代开始推出高级成衣系列,当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔 卡丹pierre cardin 成衣中得到启发,从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位, 针对白领中产阶级,设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就 获得成功,波士品牌随之走向世界。 今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是 20 年代时主要生产工 作服的波士在 创业之初始料不及的。

-& y 5 O1 R3 w% x0 @6 D+ HUGO BOSS 在 国际男装市场上占有举足轻重的地位世界十大服装品牌，这一点从其行销全世界 80 多个国家 的通路 即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的 BOSS，完全以强力放送阳刚味十足的 广 告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于上世纪 70 年代的德国品 牌，不论设 计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很 注重社会认同的男性形 象。BOSS 男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管 心目中的标准典范。并且，在品质 和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水 准。-, w4 u A3 g! j4 P2 S + i- `# h+ h e6 h 3 u HUGO BOSS 于 80 年代初开始进军香 水世界，它的香水产品依然遵循三大系：BOSS， HUGO，和 BALDESSARINI， 这三个品牌分别代表三种不同的气质和生活信念。 -HUGO BOSS 品牌分为 BOSS HUGO BOSS、hugo HUGO BOSS、baldessarini HUGO BOSS 三个品牌营销。BOSS HUGO BOSS 仍是公司的核心品牌，以上班族套装为主。

hugo HUGO BOSS 则特别为潮流触角敏锐的男士而设计。baldessarinil HUGO BOSS 以品味超凡， 要求严 谨的男士为对象。-0 g, D6 o. O$ J8 u; |2 m 在经营策略上，针对旗下各品牌的特 点世界十大服装品牌，其销售点亦有区别。BOSS HUGO BOSS 主要 在高素质的男装零售店发售； HUGO BOSS 的发售是一些时尚的服装训； baldessarini HUGO BOSS 则以高级豪 华的男装店铺为销售点。在德国市场，它们会以最快速度从一些不适合于 波士最 新流行形象的零售商（店）里撤出来，宁可遭受损失亦不愿使品牌降级，这个策略 目 前已被普遍成功地应用。