2010 排名2007 排名品牌2010 品牌价值亿 元2007 品牌价 值亿元复合增长率07-1 0上榜评述全球第一的网络和客户规 模。09 年在 3G 网络的推广 和“移动商场”的创新建设 1 1 中国 移动 中， 为客户带来全新的服务 2,028.6 3,130.0 -13% 体验。 但是 3G 时代的来临， 改变了原来的品牌竞争格 局，原有优势变得较为模 糊，巨大的投入对品牌收益 的短期影响较大。 成功地将其前身历史赋予 品牌以诚实、可靠品牌价值排行榜，以及实 2↑ 4 中国 人寿 995.1 640.0 16% 力的联想， 年产品和期限 09 结构都趋于健康合理， 依托 全国第一的业务网络， 继续 高速成长。 整体金融专业形象领先。 基 3↓ 2 建设 银行 建贷款和住房金融领先， 风 962.0 830.0 5% 控水平较高， 良好的客户基 础使得建行的不良率在四 大行中最低。 在“您身边的银行”品牌承 4↑ 5 工商 银行 诺下，09 年营业网点，ATM 777.0 460.0 19% 以及网银平台继续发展， 充 分利用先进 IT 优势，改善 客户体验。 四大行中最具国际化形象 5↓ 3 中国 银行 优势， 高端个人金融业务有 684.2 820.0 -6% 一定口碑积累。

但是在适应 快捷方便的金融服务体验 方面需要有明显的改进。 09 年 “承诺” 品牌运动有效 消除了富通并购案带来的 6↑ 7 中国 平安 负面影响。成功并购深发 569.7 210.0 39% 展， 对未来业务发展提供巨 大的可能性。 信用卡业务的 积极推广， 在市场也获得正 面回响。坚实的顾客导向定位与形 象。高端理财业务发力较 7↑ 9 招商 银行 232.0 130.0 21% 早，投入果断，已经建立起 相当的业务基础， 对已经具 有的服务口碑有很大的进 一步提升作用。 中国规模最大的网络社区。 09 年以来产品和服务渐趋 多样化，品牌传播活泼、年 轻，充满活力，具有鲜明的 8 * 腾讯 229.6 形象。 近年来积极拓展品牌 吸引力，向白领人群招手。 在迅速来临的社会网络媒 体时代， 占据着得天独厚的 位置。 恰当地利用浓厚的历史文 化资产， 在高端市场上维护 9↓ 8 茅台 214.3 130.0 18% 了国酒第一品牌的形象， 但 是应该注意品牌延伸的合 理边界。 上市前后的系列传播活动 太平 10 * 洋保 险 153.5 给市场传递了崭新的品牌 形象， 年根据稳健经营的 09 原则对寿险产品进行的深 度调整， 得到了市场的积极 反应。

围绕百年庆典和世博赞助， 11↑ 11↑ 12 交通 银行 相当高调地进行品牌传播。 127.7 93.0 11% 针对中高端客户塑造的 “沃 德理财”产品线品牌，有效 支持了它的高端形象。 在中国市场继续得到强大 渠道销售和服务的支持， 并 在新兴国际市场上有开始 12↓ 12↓ 11 联想 101.1 97.0 1% 有正面收获。继 08 年奥运 赞助活动以后， 品牌传播开 始聚焦于 Thinkpad 与 Idea pad，09 年实现了大转折。 五粮 液 一贯非常重视原有的五粮 液品牌资产的最大化利用，13↑ 13↑1788.135.036%促进了业务的快速成长， 但 应注意管理品牌延伸的合 理边界。 对于奥运和其它体育赛事 14 * 青岛 啤酒 赞助机会的巧妙把握， 以及 84.8 对于全国市场的有效整合， 极大提升了品牌的市场影 响力。 09 年 “新思维，心服务” 15 * 浦发 银行 81.4 品牌传播运动在很大程度 上淡化了地域性， 凸显了全 国性银行品牌形象。 国窖 1573 广告的持续投入， 16 * 泸州 老窖 73.8 有效维护和提升了在高端 白酒市场上的形象， 拉动了 一般泸州老窖的销售。

牢牢占据汉字检索的中央 舞台， 与各种传播资源广泛 17↑ 17↑ 25 百度 69.5 11.0 85% 结盟，通过多样化的产品， 充分延拓各种互动和交往 的可能， 努力渗透中国年轻 人群的日常生活。 在多项业务领域被认为具 58.8 有强大的综合实力， 资产管 理规模居于行业首位。 籍核心运动项目强化差异 化形象，建立海外研发中 19↑ 19↑ 23 李宁 57.7 14.0 60% 心，深度介入北京奥运会、 世博会， 显著地缩短了与国 际品牌的差距。 从发动机到整车制造， 东风 20 * 东风 汽车 53.3 在与国际知名技术产品品 牌的联姻中提升了自身品 牌的美誉度。 利用在运动鞋市场的优势， 着力树立“综合性运动品 21 * 安踏 52.7 牌”形象。在体育营销方面 成功操作了一系列赞助活 动。18*中信 证券受益于集团强大的交叉销 22↓ 22↓ 15 中信 银行 51.7 53.0 -1% 售能力和综合金融服务平 台， 在新产品开发和推广方 面比较积极而活跃。 结合当下中国葡萄酒市场 的实际情况， 对自己深厚的 23↓ 23↓ 18 张裕 50.7 28.0 22% 历史积淀作出了恰当的现 代演绎， 对中国葡萄酒行业 潮流起到巨大影响作用。

定位“做民营企业的银行、 24↓ 24↓ 16 民生 银行 小微企业的银行、 高端客户 50.4 47.0 2% 的银行”，独具一格，在产 品和服务方面也有比较一 致的支持性表现。 “大同业” 金融理念的实践 者和拓疆者，在银银合作、 25 * 兴业 银行 44.9 银证合作、 银信合作等同业 业务独揽多项创新业务资 格， 为消费者体验的创新搭 建了广阔的平台。 在中国市场上难得的长期 聚焦于“好空调”的研发和 26↓ 26↓ 22 格力 41.3 17.0 34% 制造， 在高端空调市场上有 效的培育了顾客的质量信 心， 在国际市场上也有所斩 获。 电子商务产业链上完成了 27 * 阿里 巴巴 宏大的业务布局构思， 在帮 40.1 助中小企业成长发展方面， “让天下没有难做的生意” 强烈传递了品牌使命感。 行业危机考验这个明星品 牌回应顾客对质量和诚信 28↓ 28↓ 21 蒙牛 39.5 17.0 32% 忧虑的能力，事实胜于雄 辩， 其品牌应该度过了最艰 难的时期。 对客户的主动筛选， 差异化 38.5 管理， 以及全方位的产品开 发， 配之以敦厚践行的品牌29*招商 证券风格， 与教育程度较高的投 资者人群建立了较好的互 动。

聚焦“伤科第一品牌”进行 品牌资产的全面构建， 在多 30 * 云南 白药 38.1 个产品线上延伸利用了的 1 00 多年名药历史和大众口 碑， 但要把握好品牌延伸的 边界。 传达生活、美学、创意、健 康的理念， 年 09 “技术让生 31 * 美的 37.4 活更美的” 为多样化的产品 组合和全方位生活服务领 域的进一步延伸作出了重 要的铺垫。 在困难时期仍然坚持全面 布局的战略思维， 并一直保 32 * 搜狐 33.5 持着很高的娱乐互动特质， 网站体育报道非常有特色， 正向新媒体、 通信及移动增 值服务公司迈进。 面对市场激烈竞争， 及时推 出了新的服务系统， 受益于 33 * 携程 33.1 电子商务的深度普及， 3, 为 400 万会员提供了全新的旅 行服务支持体验。 在网络媒体中较为一贯的 深度报道和理性分析的方 34↓ 34↓ 13 网易 33.1 55.0 -16% 针， 赢得了相当可观的读者 忠诚度。 但是在其重要收入 来源——网络游戏市场上， 面对日益严峻的竞争。 农业产业化龙头企业， 低温 肉制品特色，冷链配送，品 35 * 雨润 32.9 牌较鲜明地诠释安全、健 康、美味和营养的产品理 念。

在深入人心的“真诚到永 远”的服务理念之外，通过36*海尔31.2--多年坚忍不拔的努力， 已经 成为公认的民族品牌走向 世界的代表。 中国造车业的黑马， 成功利 用已有的电池制造优势， 以 37 * 比亚 迪 31.1 及创新的新能源汽车概念， 营造了汽车市场消费者和 投资者对于未来业务发展 空间广阔而积极的预期。 整合肉类产品全程的供应 链，产品层次多样，在终端 38 * 双汇 28.5 建设上日趋成熟， 为顾客建 立安全和放心的肉类加工 食品。 在不断完善零售、物流、服 务和售后平台的同时， 把服 39↓ 39↓ 20 苏宁 电器 27.4 18.0 15% 务定义成苏宁唯一的产品， 从而在家电连锁零售行业 占据了有差异化的顾客认 知。 作为中国最大的英文补习 学校， 其创新的教学理念和 40 * 新东 方 一贯统一的教学方式， 为其 26.4 在顾客人群中赢得了良好 的口碑， 同时利用品牌延伸 的杠杆将业务舞台进一步 扩大。 以创意制胜的主旨， 将重点 资源集中在品牌建设、 产品 美特 41 * 斯邦 威 25.5 设计与渠道管理， 并在近年 来积极尝试明星代言及电 影植入营销方式。

高端品牌 发展之路依然需要进一步 探索。 多个细分领域的市场领导 三九 42 * （99 9） 21.0 者，坚持“中药现代化”的 发展思路品牌价值排行榜， 整合入华润系后 增长迅速， 年后切换新标 09 识系统。提倡勇敢的运动精神， 零售 网络快速扩张， 作为中国业 43 * 361° 19.9 内网络营销先锋与贯彻者 的激进营销手段尤其值得 关注。 立足篮球运动品牌， 分布于 全国的 20 多家篮球主题店， 44 * 匹克 18.0 为匹克积累自身品牌特色， 有效带动了二、 三线城市基 本产品线的销售。 老牌券商， 在中小规模的股 45 * 海通 证券 票承销上具备较强的竞争 17.5 力， 全国网点和先进网络优 势带来全面开花的创新竞 争力。 相当成功地维护了在羽绒 46 * 波司 登 服领域的领先地位， 同时开 14.2 始向非羽绒产品延伸， 在商 务休闲和时尚休闲领域， 试 图囊括更大消费群体。 顶着一系列与管理层相关 不利事件的阴霾， 品牌在一 47 * 国美 电器 12.3 定程度上维系着与供应商 和消费者的关系； 门店的区 域位置依然是品牌最大的 优势。 在中国家电制造业中一贯 地坚守较高的技术研发承 诺， 并在品牌传播中较为稳 48 * 海信 12.2 定一致的传播 “创新就是生 活，提升人类社会生活品 质”的品牌理念，赢得很多 消费者的尊重。

中国草根土壤里诞生的自 主品牌， 与中低端消费者有 49 * 吉利 汽车 着天然的联系。 为适应全新 12.0 的竞争态势， 年开始向最 09 环保、 最安全的汽车制造商 转型， 并以一系列的国际收 购支持了人们新的预期。中小企业金融服务商的定 位， 年起展开 09 “龙舟计划” 50 * 华夏 银行 11.5 的品牌宣传活动，旨在以 “小、快、灵”在竞争激烈 的市场中展示突出的业务 特色。榜单自 2007 年开始，至今已评选了三年。 “中国品牌价值排行榜”是 Interbrand 针对中国市场运用它首创的品牌价值评估方法为中 国企业设立品牌发展的坐标空间。 在力求与 Interbrand 全球评估方法保持一致的前提下， 排行榜采用经过第三方独立审计 的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评出了中国最具价值的 50 个品牌。 入榜品牌都来自国内和海外的中国上市公司。 榜单计算出的品牌价值， 体现了入选品牌 过去一个财年及未来时期内品牌收益价值的净现值。 这种稳定的、始终如一的和透明的做法，为最终评选结果的公平性，以及全球和历年间 的可比性提供了坚实的基础。 相比较 2007 年的结果，2010 年上榜品牌比 2007 年多出了一倍，而最后一名的品牌价值为 11.5 亿元，大体上与 2007 年持平（当年入选门槛为 11 亿元） 。

除个别品牌的品牌价值下滑 之外，今年榜单前 25 个品牌的品牌价值总和较 2007 年上升了近 40％。这充分表明了在中 国经济强势增长的大背景下，中国优秀企业的品牌价值集体上升态势。 但是， 不少作为高速发展阶段的行业领头企业， 其品牌价值增长速度并未超过其业务扩张的 速度。这说明，与整体国民经济快速增长的大背景相比，这些优秀企业的品牌价值提升应该 还有更大的空间。Interbrand 是国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司， 致力于将严谨的管理顾问式的战略分析实践与充 满创意激情的品牌创造与设计相结合，为客户创建、管理其最宝贵的无形资产——品牌提供全面的服务。