电影《西游记之大闹天宫》主海报

新浪娱乐讯 马年前三天，伴随着欢笑声，电影《西游记之大闹天宫》以下简称《大闹天宫》已经打破了一系列华语片票房纪录，顺利吸金3.07亿，首周票房有望破“五”奔“六”。

《大闹天宫》打破多项纪录 首周票房有望破5奔6

由周润发、甄子丹[微博]等主演的电影《大闹天宫》1月31日上映后，即迎来了“开门红”，据不完全统计，该片首日票房高达1.23亿，第二天和第三天票房也分别达到了9700万和8700万，前三天入账3.07亿。一举刷新了中国影市首日最高票房纪录、中国影市单日最高票房纪录、第一部首日过亿票房华语电影、过亿速度最快华语电影华语影史大年初一最高票房电影等多项纪录。值得一提的是，第一部在内地3天票房过3亿的华语片也就此诞生。

据悉，虽然影片已经上映了三天，但目前来看，全国排片依然维持在36%左右。《大闹天宫》片方星皓电影运营总裁竹聿名表示，接下来4天，每天平均入账6000万问题不大，该片首周票房应该在5、6亿左右。据业内人士预测，《大闹天宫》总票房至少8亿起步，有望打破《泰囧》12.57亿的纪录，成为最卖座华语片。

《大闹天宫》为啥这么火？

题材接地气儿 档期是王道

作为一年中最吸金档期，春节档一向是各大影片争相亮相的时间段。今年春节档才3天，全国影市就已经拿下了6.5亿票房。除了《大闹天宫》斩获3.07亿外，《爸爸去哪儿》也收获了2.45亿，全国电影市场一片红火。

《大闹天宫》宣传方龙传媒相关负责人王仁奎坦言，《大闹天宫》票房的一路飘红与档期的选择息息相关。对于中国人来说，春节期间出去旅游的人毕竟占少数。随着生活水平的提高，不少一、二线居民都会选择看电影作为休闲方式。整个春节档电影市场好了，上映的影片自然会沾到光。

另外，竹聿名认为，《大闹天宫》票房的高涨还要归功于题材接地气儿。“《大闹天宫》这个名字就值3亿票房以上。”他说道，对于《西游记》的故事，中国观众太有感情了，魔幻加上明星阵容，这样一部合家欢电影观众自然愿意为它买单。观众喜欢，影院也有信心多排片。

营销宣传造势足 大手笔豪掷8000万

除了接地气儿的题材和绝佳的档期，在《大闹天宫》卖座的背后是这部影片密集的营销宣传。

竹聿名表示，《大闹天空》在营销上做了很多创新和尝试。早在去年6月份大闹天宫票房，关于影片的各种宣传活动就已经纷纷上马。当时，公司做了一个大胆的决定，就是用电影的网络版权与各大互联网置换资源，这在华语片营销上还算首次。从短期看，上千万的电影网络版权费打了水漂。不过，长期看，这种做法确实让《大闹天宫》获益不小，电影的网络版权最终换来了4个多亿的宣传资源。

“有调查显示，10个观众中大概有6个观众是到了影院才决定看什么电影，影院的宣传布置实在太重要了。” 竹聿名说道大闹天宫票房，在影片吸金主要阵地——各大影院，除了常规地张贴海报，摆放展架外，《大闹天宫》方面还不惜投入了500万元专门做了100尊齐天大圣的蜡像，分发给票房最高的影院，用以造势，吸引观众。

王仁奎透露，除此之外，宣传方还在咖啡厅、酒店、电子产品销售门店、公交站、地铁等多处铺设了《大闹天宫》的海报，并与多个热门App达成长线合作协议。不算置换资源部分，光营销宣传费用的投入就超过了8000万元，算是华语片中的大手笔。

高嘉阳/文