服装品牌网站策划方案一、概述 做一个真正的“服装品牌网站” 。 绝大多数企业网站只是信息发布平台：对内有助于企业 管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口；或者加上电子 商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的网站是 否切实支持了服装品牌的传播与深化呢？现在已经有一些 做的比较好的服装品牌网站， 比如可口可乐、 耐克、 ivillage 等， 它们在网站互动方面有所进步， 页面设计也更为吸引人。 但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以服装品 牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为服装品牌 服务，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网 站，以区别我们提出的“服装品牌网站”概念。 服装品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内 部的员工到外部的消费者，从上游的供应商到下游的客户， 从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是服 装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的 生态圈中， 我们应该利用一切可用资源， 整合一切相关讯息， 持续一致的打造服装品牌，建立×××服装品牌资产。 由此，提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站 摆脱传统企业网站的模式，创造一种服装品牌运作的全新理失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。

3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各念。 做好×××网站的网络营销，配合整体服装品牌营销战 略，实现深化服装品牌传播这一目的。 网络的发展为服装品牌的整合传播开辟了一条新途径。 网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且 具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播 速度快——我们可以充分利用这些特点，为×××服装品牌 服务。 ×××服装品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的 栏目内容，体现的服装品牌核心价值。通过这个以服装品牌 传播为导向的网络平台， 营造出的氛围， 由来访者亲身体验、 感受，获得对×××服装品牌核心价值的感性认识，进而接 受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的 影响。 ×××服装品牌网站主要具有以下作用： 1、服装品牌网站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形 象、价值及外延。 2、服装品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管 理” ，不管是普通来访者、消费者，还是服装品牌生产经营 活动价值链上的各个环节。 3、服装品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方 面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。

3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活 动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以服装 品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯 性。 通过有效的网络营销活动，可以使×××服装品牌网站 实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化 服装品牌传播目的。 理想的服装品牌运作应整合所有资源、讯息，以服装品 牌核心价值为基点展开，同时又以服装品牌核心价值的完满 体现为目标标准。确保服装品牌传播的一致性、持久性，实 现服装品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力 的提升，以及服装品牌长远、稳定的发展。 二、×××服装品牌网站网络营销整体策划方案 1、网站推广计划 a、全面登录搜索引擎： 统计表明，网站 60％的访问量来自各大搜索引擎，因此 “×××”服装品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网 站推广的首要步骤。 方法说明效果评估备注 google 搜索引擎网站基于搜索引擎优化（seo） 、google 关键字广告 门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。

3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各录，关键字广告等 百度竞价排名参加百度关键字竞价排名，可在热门关键 字搜索排名靠前 中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定 排名 网络实名、通用网址注册 3721 行业实名和企业实名， 登录 3721 搜索引擎；注册通用网址，可在其各类合作网站 上出现 b、参加许可邮件营销： 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾 邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销女装品牌网，向目标客户 定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式； 此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新“×××” 服装品牌网站电子杂志，向“×××”会员俱乐部会员和其 他订阅用户发送， 能有效的联系网站访客， 提高用户忠诚度。 方法说明效果评估备注 许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向 目标客户定期发送邮件广告 邮件列表制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期 发送 c、投放网络广告： 网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。

3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同 推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时 通讯广告两种。 方法说明效果评估备注 网站广告投放制定网站广告投放计划，在各大门户网站 和相关主题网站进行广告投放 即时通讯广告主要是在 msn、qq 等即时通讯工具进行广 告投放 d、网站互动推广： 策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度， 持续深入的传播网站和服装品牌。 方法说明效果评估备注 网友上传原创景观描绘文字、 音乐、 音像、 图片等资料， 并互相评分，优秀有奖 网友上传原创笑容图片，并互相评分、评论 联合其他机构，策划或由网友自发开展各类户外运动， 由网站提供物质支持和奖励 引导网友创作各种有意思的玩法， 与众不同， 出人意料。 创意可以作为广告系列题材， 为服装品牌所用， 并奖励作者， 对作者有较大鼓励，可以吸引更多人前来，刺激大家的积极失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。

3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各性。 e、会员制营销： 会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接， 通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱 乐部成员的， 为该会员奖励积分， 积分可兑换网站纪念礼品。 方法说明效果评估备注 会员制营销通过会员网站进行“×××”服装品牌网站 推广，会员可获得多种形式的积分奖励，可兑换纪念礼品 f、信息发布： 有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒 体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。 方法说明效果评估备注 行业新闻资讯发布“×××”网站活动及动态通过行业 新闻资讯发布平台进行有偿发布 信息发布平台发布参加百度定向信息发布，新浪等门户 网站分类信息发布 g、媒体合作： 网站要推广，宣传报道不可少， “×××”服装品牌网 站可与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网 站发展动态，并定期在各媒体发布 方法说明效果评估备注 媒体合作撰写公关文稿，定期在网上网下媒体发布失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。

3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各h、网站合作： 同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式， 可以借合作伙伴的力量，促使“×××”服装品牌网站的系 列活动有效开展；此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部 链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名 效果。 方法说明效果评估备注 寻求合作伙伴就某个活动或某个阶段同其他相关网站 进行合作开展 友情链接广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力 2、服装品牌网络传播计划 a、×××网站 logo、banner 有奖征集 ×××服装品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众， 深入人心，富有新意，现向社会公开征集网站 logo、banner 设计方案，欢迎关心×××网站的广大网络工作者、美术爱 好者踊跃参加。征集细则如下： 征集内容 a)征集：网站 banner 一套。 b)征集：网站 logo 设计稿。 征集要求 a)banner 设计要求：最好加入网址 主题词琅琅上口，体现×××网站服装品牌特色。失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。

3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ，化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各尺寸：468×6088×31 文件大小：一般小于 15k（flash 格式的可在 30k 内） b)网站 logo 设计要求：要加入网址 图形设计方案要求既具有×××服装品牌的特点女装品牌网，又符 合网站未来发展要求；鲜明、醒目，富于时代感。 尺寸：193×58 左右 文件大小：一般小于 12k 投稿方式 所有参选作品均采用电子邮件方式传输，投稿内容含作 品、文字说明、作者详细联系方式（身份证号） 。 奖项设置 奖级装品 一等奖（各 1 名）现金 5000 元 二等奖（各 2 名）价值 XX 元的纪念礼品 纪念奖（若干名）价值 300 元的纪念礼品 b、×××网络护绿计划 为宣传绿化，培养网友维护生态平衡的观念，×××服 装品牌网站将以省市一级为单位，开展×××网络护绿计划， 计划的主要思路如下： 可联合地市学校、 团委、 政府机构、 绿化委员会等单位， 开展认养小树活动，树苗由“”提供，并制作铭牌，认养人 定期给小树拍照，上传到网上进行评比。由×××网站定期失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。

3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各选出护绿明星，给予奖励。此活动可长期开展，并逐步由小 范围开展扩展到全国范围内，主要针对对象是热爱生态平衡 和绿化的网友。 c、成为×××会员俱乐部成员，好处多多（会员有积 分，可兑换纪念品，发贴有分加） 走进“×××俱乐部” ，能够在这自然的环境里自由的 选择、自由的翱翔、自由的选择任何属于您自己的空间！是 您走进×××俱乐部的感受，在这里可以释放你的情绪，释 放你的想象、 释放你的心灵， 释放你的激情， 释放你的活力， 释放你的能量，释放你的回忆……，你可以释放所有需要释 放的东西，自然的呼吸、生活，自由的追求成功，自信的实 现自我，共同享受成功与快乐。 ×××会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的 组织， 只要成为俱乐部成员， 就可以参加俱乐部和 “×××” 网站定期推出的各种活动；会员有积分，参与各类活动均可 增加会员积分，积分达到一定程度，可以进行星级评定，还 可兑换由“×××”服装品牌网站提供的纪念礼品。 d、 “×××的故事”全国网络小说有奖大赛 ×××服装品牌网站组织开展以“×××的故事”为主 题的全国网络小说有奖大赛，旨在推广网络原创文学，为众 多爱好文学的朋失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。

3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各友提供一展才华的"网络空间"，让更多的网友汲取丰富 的文学营养，友情相识，互帮互学，共同提高。同时能够促 进“×××”的服装品牌传播，在网友中展开“×××”服 装品牌联想，扩大“×××”服装品牌的知名度和影响力。 参赛方式为了突出“网络文学”的特点，所有稿件均要 在网站上发表， 登陆网站后在线投稿； 不能实现在线投稿的， 可通过网下寄送软盘或文字稿件，由网站工作人员代为在网 站上发表。 稿件在网站发表后，根据网友对该文的访问次数、跟贴 评语作为初评的依据；通过初选而进入复赛的文章，将由专 业人士进行最后的评审工作；参赛者优秀文章将推荐到有关 报纸发表。 3、网络市场调研计划 网上市场调研也是网络营销的基本职能之一，随着互联 网应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集 亦逐步跨进网络。与传统市场调研方法相比，利用互联网进 行市场调研有很多优点，主要表现在缩短调研周期、节约费 用、不受地理区域限制等方面。因此，网上调研成为一种不 可忽视的市场调研方法。

烟草行业属于特殊产品行业，网下 的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制，通过“× ××”服装品牌网站的网络营销实施，充分展开网上市场调 查，服务于“”的经营战略规划，具有重要的意义。失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。 3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各从市场调研的程序上来说，网上调研与传统的市场调研 没有本质的区别，只是采用的信息收集方式有所不同。通过 在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对 传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，常用 于产品调查、消费者行为调查、服装品牌形象调查等，是获 得第一手市场资料有效的调查工具。 调研内容（主题） a、网络市场情况调查（市场分析、从业情况调研） b、主要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模 式、销售策略、宣传策略、销售现状） c、目标客户调查（客户分析、客户关系整理） 调研形式： 在市场调研的整个过程中，收集市场信息资料工作量最 大，耗时最长，因此，互联网为获得第一手资料提供了良好 的途径， 其优势在收集市场资料阶段更加明显。

主要方式为： （1）在线调查表： 通过“×××”服装品牌网站或其他合作调查网站上设 置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人 可留下自己的真实姓名和联系方式，以获取我们提供的奖励。 这是网上调查最基本的形式，广泛应用于各种内容的调查活 动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。 （2）电子邮件调查：失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。 3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各合理设计“”调查表单，将设计好的调查表直接发送到 被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链 接到在线调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成 分加以选择，并节约被访问者的上网时间，若调查对象选择 适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。 （3）海量数据库搜索调查： 根据调查内容需要，如进行竞争个案背景、规划、管理 模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查，可通过互联网 海量数据库搜索调查来实现。

在调查之前，根据“”的战略 发展规划的所需，设计竞争个案调查参数指标，并逐项展开 海量数据库搜索调查。 （4）会员数据库分析调查 “×××”服装品牌网站通过网站推广工作实施和“× ××”会员俱乐部的经营，将会有为数可观的俱乐部会员和 其他网站数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析以及 客户关系整理均有重要意义。在进行会员数据库分析调查之 前，要做好会员资料收集整理工作，并根据客户关系管理需 要进行取舍增删，为科学进行调查分析做好准备。 4、无处不在的“” “×××”服装品牌网站虽然是一个真正独立于“”企 业网站的服装品牌网站，但其最终目的仍然是服务于“”的 整体服装品牌战略，两者是不能割裂而单独存在的，因此在失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。 3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各“×××”服装品牌网站的建设和网络营销过程中，既要做 到保持其相对独立性，又要在适当的位置，适当的时候说明 与展示“×××”与“”之间的关系。

要做到自然而然，循 序渐进，让网友不知不觉中知道“” ，了解“” ，接受“” 。 在“×××”服装品牌网站中， “”应该是若隐若现， 无处不在的，主要体现在以下一些方面： a、网站上的“”链接： logo、文字、版权、活动举办 单位 b、 “”是×××服装品牌的直接受益人，作为服装品牌 网络传播计划的赞助单位出现，随着×××服装品牌的深化 传播而拥有良好的社会形象和口碑 c、网上市场调研是服务于“”的，调研将出现的文字。 “×××”服装品牌网站的建设和网络营销，是一个创 举，它揭开了传统企业利用互联网进行服装品牌传播的新模 式。深入服装品牌传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率 的强大动力，这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力 在做的一件事情。网络化的服装品牌传播现在终于要浮出水 面了， “×××”和“”无疑正在抢占这一先机，并将最终 受益失 缺 惯 习 明 文 卫 活 生 日 注 关 少 作 农 碌 忙 板 古 法 方 育 教 去 用 守 保 很 然 任 想 思 于 由 不 常 工 打 门 出 轻 书 读 子 )孙 (外 带 。 3倍 的 年 青 近 将 量 数 孩 小 和 老 家 ， 化 分 级 两 口 人 在 存 都 镇 村 个 各