网上商城的出路在哪里？这是很多人必须思考的问题。目前看来，大部分公司还只是停留于网上购物，而对网下事业的拓展不足。对很多大公司来说，自行开拓网下连锁渠道已经逐渐成为趋势，毕竟，一条腿走路，要么需要拐杖的搀扶，要么就是累倒在半路。电子商务依托于互联网平台，但绝对不是凌驾于传统商务，此前，众多电子商务公司的高层在接受采访时也表示，电子商务与传统商务是互补的关系。

虽然很多公司都对网下事业跃跃欲试，但真正有所动作的不多，可能很多电子商务有这样的意识没这样的动作，又或者是出于“战略“考虑，又或是资金人力上的关系。除了elong、携程等一直在推行连锁之外，卓越网也准备加强网下事业的发展，而全球著名的图书音像销售商贝塔斯曼在去年收购了北京21世纪锦绣图书连锁后，全力着手开拓网下经营渠道，希望促进整个集团的发展。日前，记者专访了贝塔斯曼在线公司总经理傅兵，傅兵表示，中国电子商务市场前景看好，未来贝塔斯曼将三条腿走路：书友会俱乐部、贝塔斯曼在线网站和网下连锁店。

目前来看，电子商务确实让人看到了更多的希望。网民的数量不断增加，目前已经达到4.57亿，网民的平均年龄提高，而且高网龄网民的数量不断增加，使整个消费群体不断壮大，都让大家看到了春天的希望。从最近的研究报告可以看出网络购物的发展趋势网络购物的发展趋势，网上购物人群已经改变了以前“发烧友”的景象，而成了普通消费者，这种转变，让整个产业看到了希望。另外一个让贝塔斯曼希望改变的是把尝试性购买、感受型的网民平民化，让网上购物成为消费者日常生活的一部分