《市场营销学》第 09 章在线测试剩余时间：50:25答题须知：1、本卷满分 20 分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分例外价格，5 道题共 5 分） 1、如果企业按 FOB 价出售产品例外价格，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由＿＿＿＿＿＿＿＿承担 A、企业 C、承运人 B、顾客 D、保险公司2、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用＿＿＿＿＿＿＿＿策略。 A、选择品定价 C、产品大类定价 B、补充产品定价 D、分部定价3、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ） A、度过困难目标 C、利润最大化目标 4、理解价值定价法运用的关键（ ）。 A、确定适当的目标利润 C、正确计算产品的单位成本 B、准确了解竞争者的价格 D、找到比较准确的理解价值 B、市场只有率目标 D、稳定价格目标5、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ） A、上升 C、不变 第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分） 1、当出现＿＿＿＿＿＿＿＿情况时，商品需求可能缺乏弹性。

A、市场上出现竞争者或替代品 B、市场上没有竞争者或者没有替代品 C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西 D、购买者对较高价格不在意 B、下降 D、B 和 CE、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的 2、价格折扣主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等类型。 A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、季节折扣 E、价格折让 3、以下哪种价格形式属于差别定价？（ ） A、公园门票对某些社会成员给予优惠 B、在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价"等活动 C、对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格 D、对大量购买的顾客所给予的优惠 E、剧院里不同位置的座位的票价不同 4、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ） A、与生活关系密切的必需品 B、缺少替代品且竞争产品也少的产品 C、知名度高的名牌产品 D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 5、企业运用组合定价策略的好处是（ ）。 A、容易激发消费者的购买欲望 B、使顾客感觉产品价格低廉 C、能促进多种产品即时成交 D、使顾客感觉价格过高E、不相信企业 第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的影响。

（ ） 正确 错误2、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利;当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 （ ） 正确 错误3、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 （ ） 正确 错误4、销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。 （ ） 正确 5、生产厂家给予批发企业和零售企业的折扣叫做业务折扣 正确 错误 错误