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近年来，国货护肤品以非同寻常的速度占领了护肤品市场，国货护肤品牌也已经牢牢抓住了消费者的心。

尤其是从2020年以来，新国货也开始成为中国品牌追逐的方向，国产化妆品牌也掀起了一场庞大的新国货运动。

从洋货到国货的大逆转

5月10日是中国品牌日，阿里研究院发布了一篇《2020中国消费品牌发展报告》，显示过去一年，中国人的购物车里超8成都是国货。这也印证了从国民的消费取向从洋货到国货的巨大转变。

新国货品牌的异军突起意味着所有的行业、品牌都有重新再来的机会，不仅存在着难得的机遇，也带来巨大的挑战，核心在于品牌该如何去做。

中国护肤品市场潜力巨大

在中国，面部护肤的市场事实上比彩妆市场庞大很多，门槛也相对较高。

尽管如今小学生都开始在小红书上传授化妆技巧，但在6、7年前，愿意和懂得以赏心悦目的方式“涂脂抹粉”的人们并没有那么多，并且现在仍有许多人只爱素颜或偏爱淡妆。

然而，大部分人都至少会在洗完脸后涂个面霜国货护肤品牌，略做保养，护肤工序多达5、6道的人也不在少数。

欧莱雅中国消费者和市场洞察总监陶俊就曾表示，中国女性消费者在护肤品类的总体使用渗透率接近100%，平均拥有13.8个护肤产品各大品类基本与韩国持平，在眼霜和面膜上甚至超越了美妆文化极度盛行的韩国。

中国女性消费者在化妆品类的使用渗透率则达到90%，虽然基本与韩国持平，但和护肤品相比还是差出一截。

投资机构青山资本最新的报告显示，中国彩妆市场规模约为450亿元，面部护肤市场的规模则约为1700亿元，接近前者的4倍。

虽然彩妆市场近来增长极快，前五年增速13%，近两年增速几乎翻倍，但扛不住护肤市场受众广、基数大。

国产护肤品牌应该如何破局，占领市场？

大家都知道护肤市场是不能放弃的肥沃之地，但可以看到，市面上在彩妆领域活跃的本土品牌更多。

毕竟不得不承认，许多人对于护肤品消费有较高的心理门槛。彩妆可以踩雷，不好用就算了国货护肤品牌，造不成多大的影响，但是护肤品不好用就有可能对肌肤造成损伤。

中高端护肤品对原材料和工艺的要求都比较高，并且高品质美妆产品的核心原材料生产属于精细化工领域。而国内这方面的发展程度和消费基础与欧美国家相比仍有差距。

这意味着对国内新涌现的美妆品牌来说，在产品研发层面，首先切入彩妆领域更容易受到消费者注意，先打出知名度，护肤品的研发则可以相对延后。

另外，护肤品牌塑造品牌价值本来就更难。

新的彩妆品牌如果渠道或营销做得好，就可能很快做起来，但护肤品牌的成功推出需要一家公司在整体上具备足够的能力，包括品牌定位、产品研发、供应链能力等各个方面。

因此，新兴的国产品牌想要在市场中站稳脚跟，首要的就是要做好产品，保证质量。例如，国货护肤品牌考拉博士就是一个科学、严谨、细致的护肤品品牌，试图建立护肤品行业新标准 ，目的是让美丽这件事情，更加健康，更加安心。

目前考拉博士主要核心产品为护肤品类产品，如面膜、面霜、乳液、精华、护肤水、洗面奶等，其中面膜产品是核心产品。

如：积雪草净颜润养面膜，这是一款针对女士使用的面贴士清洁面膜，定期使用清洁面膜可以导出皮肤中环境、化妆残留带来的垃圾，深层清洁毛孔。面膜中蕴藏丰富乳酸、多肽及植物提取物，赋予肌肤保湿、营养、紧致的护理效果，为肌肤提供水分及养分，改善肌肤干燥、粗糙等状态。配合硅藻膜布，源自日本岛根县高品质硅藻土+红椿纤维，净养补水，密集养护，令肌肤净澈、水嫩、舒适。

面膜主要成分：扭刺仙人掌茎提取物：防止粉刺，提亮肤色；糖基海藻糖：舒缓，紧致，收缩毛孔；积雪草提取物：修护；芦荟提取物：保湿，舒缓，修复。此款面膜为泥式面膜与贴式面膜的完美结合，将日本纯净硅藻土以创新技术融入红椿纤维创造出全新硅藻泥纤，100%天然环保，释放负离子抑菌净养，负离子多重净化，平均抑菌率≥90%，无毒无害，纯天然环保纤维。

黑松露莹润净透黑膜，除了可以去除皮肤表面的污垢，还可以清洁毛孔，收缩毛孔，并且可以去粉刺、去黑头。面膜中还蕴藏丰富发酵产物滤液、翼籽辣木籽提取物植物提取物，赋予肌肤保湿、营养等多效护理，为肌肤提供水分及养分，改善肌肤干燥、粗糙等状态。配合活性炭膜布，浸润着黑松露精萃，浓萃营养精华，密集养护，令肌肤净澈、保湿、提亮。此款面膜为黑色活性炭膜布，更适合男士使用。

面膜主要成分：黑松露指成分黑孢块菌（TUBER MELANOSPORUM）提取物：提亮肤色；绿豆酵母滤液：控油，深层清洁，疏通毛孔；翼籽辣木籽提取物：补水；石斛提取物：保湿。这款面膜采用的是优质活性炭膜布，其优点是深层吸附，软糯贴肤，为纯植物纤维。

国货护肤品只是国货崛起的一个缩影，背后更是文化自信的促进，通过性价比更高的商品、更本土化的服务引导和满足了新兴和不同层次市场消费者的需求，不断满足人们对美好健康和自我价值体现的追求。

国货品牌想要崛起，靠的不仅是优秀的平台和营销手段，还要真正用心做产品，才能真正走入消费者的心中。