星美传媒策划组 2011年4月Ŀ¼? 活动分析 ? 活动设置? 活动分析背景分析抓住假日经济 ? 节日是娱乐消费高峰期，“五一”期间各商业街、娱乐场所人潮攒动，吸引大众的关注必然能够带来消费 用活动吸引消费 ? 世茂百货商圈还未成熟，星际迷航推广力度不够，动漫城人流量有限，只有最大程度地吸引消费者的目光才能够产生盈利活动目的与意义 增强欢乐家的知名度和影响力 促进欢乐家娱乐形象的建立与巩固 提高欢乐家的人流量，促进假日消费活动方式欢乐抽奖 聚集人气? 在人气较低的时段开设抽奖环节欢乐家，设置“免单”、加1个游戏币玩第 二个游戏、参与游戏即可获得额外奖品的奖项，刺激消费，制造人气 爆棚的场面，引发其他消费者的从众心理活动主题欢乐加油站? 主题释义：欢乐加油站取“欢乐+”的名称作为活动主题，增强品牌 认知度。欢乐加油站顾名思义，是一个供年轻人娱乐、释放欢乐的场 所，在假期给年轻人提供一个放松身心、体验欢乐激情的平台。活动要素活动时间：2011年4月28日—5月2日 （可根据活动效果调整时间） 活动地点：茶亭世茂百货负一楼星际迷航动漫城欢乐+ 活动对象：年轻时尚的消费群体 活动形式：抽奖玩游戏 活动主题：欢乐加油站 活动目的：增加品牌知名度和影响力，促进假期消费? 活动设置活动设置一、欢乐加油站 5·1假日期间，在人气低谷期推出“欢乐加油站”的抽奖活动 游戏说明 1、场内所有消费者在游戏后均有一次抽奖机会 2、设3个奖项： ①任玩:免单任玩1项游戏 10% ②欢乐1+1：加一个游戏币获得第二次游戏机会 35% ③精美礼品：赠送精美礼品一份 5%活动设置物料准备①、抽奖箱一个②、抽奖纸20张：任玩2张欢乐1+1 7张精美礼品 1张谢谢参与 10张活动设置工作人员将获奖内容用扩音器宣布出去，制造氛围增加吸引力 解说参考： 任玩：恭喜这位朋友，获得我们的免单任玩奖励，您可以享受一个游戏 的免单特权。

更多惊喜尽在欢乐家，祝各位好运、好心情！ 欢乐1+1:恭喜这位朋友，获得我们的欢乐1+1套餐，您获得了加1个游 戏币玩第二个游戏的机会。更多惊喜尽在欢乐家欢乐家，祝各位好运好心情！ 精美礼品：恭喜这位朋友，您获得了一个精美礼品。更多惊喜尽在欢乐 家，祝各位好运、好心情！ 谢谢参与：谢谢您的参与，欢迎进入欢乐+游戏区赢取精彩奖品。更多 惊喜尽在欢乐家，祝各位好运、好心情！宣传方式内场 在动漫城入口和欢乐+摊位前面的挡板处各张贴活动海报1张 在动漫城入口处与欢乐+摊位前面摆放活动细则的易拉宝各1个 目的：传达活动信息，制造活动氛围，吸引消费者的关注与参与 外场 印制欢乐+活动宣传传单2000份 发放地点：世茂百货入口处、宝龙欢乐+摊位 发放对象：年轻时尚群体 发放目的：用传单进行外场的宣传，增加活动曝光率，吸引目标群体的 关注与参与，促进消费活动推进表时间4月20日 4月21日4月23日 4月27日4月28日5月2日工作内容确定活动方式与宣传内容、 物料设计传单、海报、易拉宝制作宝龙欢乐+摊位传单发放 活动海报张贴准备抽奖箱与抽奖纸条 确认活动物料 确认活动分工世贸百货入口处传单派发、 活动执行备注传单2000份 海报2张易拉宝2个 传递放于摊位前面随意取阅（200份） 抽奖箱贴有欢+ LOGO选择客流高峰期派发 传单