三鹿、健力宝、乐百氏、中华牙膏、大宝等等曾经都是我们的名族品牌，或因种种原因现在已经销声匿迹，是国人不需要民族品牌吗？是我们不能创造民族品牌吗？我想都不是！那么为什么曾经的民族品牌会到如此下场呢？失败的原因之一就是“钱”，也就是品牌发展过程中存在不恰当的输入或者输出，企业没有伟大的使命感，而是单一的追求利润。而同样作为是民族企业的华为公司，营收已经超过6000亿，仍然坚持不上市，一心做好品牌和产品，这样的企业才是我们国人应该学习的楷模。说到这里今天小编看了一篇关于同样作为民族品牌的“南极人”变为“南极电商”中间一些鲜为人知的内幕，作为一个中国人，我们不希望再有一个民族品牌倒在金钱的怀里。

南极人到南极电商

南极人—南极电商南极人，成立于1997年, 是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品，开创了中国内衣行业发展的新道路。历经18年的成长蜕变，南极人已经在内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大类目产品线中取得突出的成绩，签约国民好媳妇海清，共同为国人带来 “全品类消费品王国”，努力打造让用户尖叫的产品，创造极致的用户体验。南极人每年卖出上亿件/套的产品南极人电商加盟，为几亿人提供舒适、优质的日常生活所需。2014年双十一，南极人取得了单天1.8亿元的销售成绩，是南极人转型互联网企业后，模式创新的最强有力证明。2016年双十一，南极人取得了5.4亿元的销售业绩，再次刷新了历史记录。

大牌明星广告代言

作为实体的南极人从2012年开始企业转型可谓是顺风顺水，同时也是整得盆满钵满，但其背后也埋下了巨大的隐患。这个阶段，南极人做的是平台化运营了。从卖产品，到卖品牌+效劳，这是南极人至今开展的两个阶段，也证明了它的经营能力确实很强。可是，大部分人依然还停留在南极人专门出产出售保暖内衣的阶段。但实际上，一切人都被骗了，南极人现在没有内衣。2拿货就送天猫店，现在只有“吊牌”是正品南极人是怎么干的？本年的天猫双11，我国保暖服装四大品牌恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林销量都很不错，而南极人又拿了个榜首。大牌明星代言其实，不止南极人没有“内衣”，恒源祥也没有“羊”了，俞兆林和北极绒现在也只是个牌子。换言之，这四大品牌，现在可以叫“四大家族”了，都是品牌授权商，以南极人规划最大，而且2015年南极人现已完全抛弃实体零售。目前，南极电商旗下全品牌授权出产商有846家，授权经销商3427家、授权店铺4442家南极人电商加盟，在四家中规划最大。（数据摘自南方周末《南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林：不担任出产，只担任卖牌》）。

检查一下自己的南极人内衣

不管是民族品牌还是普通企业都不得跨越一条红线，那这条红线就是基本品质和社会价值。