其实任何一个品牌差异化都是有维度可循的，在钟表行业的 话奢华腕表，大致归纳出有三种维度：产品价值/功能价值定位、心理价 值定位以及品牌风格定位。产品价值/功能价值定位在钟表圈其实是非常常见的，因为 产品才是一切的根本。像顶级奢华腕表品牌，几乎每一个都会把 它宣传的重点放在它的产品价值和工艺上。比如百达翡丽，它认 为自己最重要的品牌 DNA 就是无可取代的手工精饰工艺，若论百 达翡丽时计桂冠上最耀目的珍宝，莫过于从表壳、表盘到机芯都 不可或缺的手工精饰，这些工序均由训练有素的专家以代代相传 的手工技艺潜心完成。而从这就出了百达翡丽的经典广告语：You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.没人能拥有百达翡丽，只不过为 下一代保管而已。所以百达翡丽的品牌 DNA 就可以归纳为“恒 久 传承”。但是产品价值/功能价值是根本，不代表这些品牌 不会引申出其他附属定位，百达翡丽被誉为“手表中的蓝血贵 族”，其实这就是心理价值定位的一种，即身份定位。宝珀手表，是瑞士历史上最悠久的腕表品牌，也是世界上第 一个注册的钟表品牌。

其实在品牌差异化维度中，还有一个产业 价值定位，即企业在同产业中发展地位的定位，作为最悠久的腕 表品牌，其实可以使用产业价值定位，但是纵观整个宝珀手表的 传播发展，更多的还是使用了产品价值/功能价值定位。首先， 宝珀不可否认是目前世界上最复杂、最多功能的全手工机械表， 自 1735 年以来，Blancpain 从未生产过石英表，这项宗旨也将会贯彻到底、恒久不变。 Blancpain 宝珀是业内鲜有的从 A 到 Z 完全自主设计、研发、制造的钟表品牌，被誉为“经典时计的缔 造者”。宝珀的鬼脸月相也是其品牌一大特色。江诗丹顿，世界最著名钟表品牌之一，传承了瑞士的传统制 表精华，未曾间断，同时也创新了许多制表技术，对制表业有莫 大的贡献。江诗丹顿在整个二十世纪推出了多款令人永世难忘的设计。从简约典雅的款式到精雕细琢的复杂设计，从日常佩戴的 款式到名贵的钻石腕表，每一款均代表了瑞士高级钟表登峰造极 的制表工艺，体现了江诗丹顿在世界钟表业界卓尔不群的地位， 及其对技术和美学的追求。江诗丹顿的品牌 DNA 差异化更多的仍 是以产品价值/功能价值为主，“悉力以赴，精益求精"是它的品 牌信念。

在顶级奢华腕表品牌中，卡地亚绝对可以算是一个另类。首 先，就是它的差异化维度一反其他顶级品牌的产品价值/功能价值定位，而选择心理价值定位。当然，这也是它最明智也不得不 的定位。与历峰集团旗下的其他腕表品牌江诗丹顿、积家、朗格、 伯爵、万国相比，在产品价值/功能价值方面，卡地亚确实没有 多少可圈可点的地方，是一个实打实的时尚奢华品牌。走时尚路 线的腕表品牌，心理价值定位绝对是最理智的战略。但是和其他 时尚腕表品牌相比，卡地亚腕表的最大优势，就是卡地亚母品牌 给它的品牌背书。在卡地亚这个品牌的照拂下，它的腕表就已经 赢在了起跑线。消费者的心理价值定位包括消费者的价值心理， 消费者之所以喜欢某种产品，是因为他相信这种产品会给他带来 比同类产品更大的价值，也就是说具有更大的潜在价值。潜在价 值就是名牌效应，正如名人效应一样，就是一种观念，这种观念 已深深根植于消费者的心目中。其次，就是消费者的身份心理， 每个人都有一定的身份，人们也在不知不觉中显露着自己的身 份。身份原理，让品牌成为消费者表达自我身份的有效武器。消 费者购买卡地亚这个品牌的腕表，很大一部分原因就是冲着身份 原理。但是撇开卡地亚这个品牌，它的腕表本身也是非常具有特 色，是拥有自己品牌 DNA 的。

作为历史悠久的创意制表先驱，卡 地亚颠覆性的设计一次次刷新人们对腕表造型的固有概念，它即 以简约优雅的设计和质感在时尚界不断掀起浪潮。“美丽低调， 气质不凡”，就是它的品牌 DNA 的根本所在。像蓝气球是一款认 知度与识别度都很高的腕表系列，融合了卡地亚的经典与创新， 成为腕表界中的标杆之作，华丽大气同时又出尘不染，就是对卡 地亚腕表风格的最佳诠释。一叶落便知秋意浓，即使江南的绿色褪色之期晚了几许，南飞的大雁也会在天空一会儿排成一字，一会儿排成人字，秋天真的来了，中秋真的来了，国庆真的来了。秋天，是一个丰硕的季节，它孕育着收获。节日，是一个相聚的守候，它意味着团圆。在这个萧瑟的天空下，节日只会提醒游子该回家了，看看久别的故土，看看年迈的父母，看看自己的过往；但是现实的境遇却让我们无法脱身，我们只能思念、感叹，每逢佳节倍思亲。年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。转眼，我们已经长大，离开了父母亲人，离开了学校师生，离开了书生意气的轻狂，开始学会一个人的生活奢华腕表，向大人的方向一步步的跟进。岁月在流 逝，阅历随之增长，思乡之情越发疯狂的蔓延，就连睡梦呓语都是方言的味道。看的故事多了，心中对母爱、对父爱、对乡情有了更为独特的情愫，每逢佳节便撩动我多愁善感的心，思亲之 情犹如海浪澎湃着我难以平静。

慈母手中线，游子身上衣。多少年过去了，我一直穿着母亲手工制作的鞋垫，从春花到秋实，从寒来至暑往，走完四季的轮回；从儿时母亲手工做的棉鞋到现在自己买的运动鞋，鞋垫陪 我走完了懵懂的青春。去年的一天，母亲打电话问我穿多大的鞋，她说再给我做十双。我疑惑的问母亲为什么要做那么多，我穿不完。母亲说她眼睛看不清楚了，这是最后一次给我做鞋垫了， 多做几双，多穿几年。听到这里我不禁留下了眼泪，瞬间感觉母亲已经老了，而我却远在千里之外不能尽孝。月有阴晴圆缺，人有悲欢离合，家乡发生了很多的事，电话成了我与亲人的寄托， 虽然电话中父母的声音没有太大的变化，但是我脑中总会浮现他们日益憔悴的容颜。夜深难眠的时候，我就会走上阳台，看看这个霓虹映衬的不夜城。看着高耸的楼房，看着明亮的月，看着静静夜。夜风带来阵阵桂花的余香，我似乎在花香里闻到了家乡桂花酒的味道， 听见了家乡河水流淌的声音，各种野鸟的怪叫，还有父亲夜里的咳嗽。家、家乡、亲人都在记忆中，都在心中，平日里他们平静的像湖水，每当在团圆的时候便激起千层浪，不停地叩打着游 子的心门。又是一年月圆时，又是一年团聚日，常回家看看，父母早已在不知不觉中慢慢的老去，他们要求并不高，全家团圆便是福。不要让自己暂时的借口成为不回家的理由，留下子欲养而亲不 待的终身遗憾。