现如今除女性内衣系列外，袜子市场也是非常红火的，随着现如今人们审美观念的逐渐提升，袜子已经时尚化、流行化，与服饰、内衣、鞋子进行有效的接轨，在不同的场合穿着不同的袜子，甚至袜子可以作为外露的一种内衣，在顺应社会潮流发展的同时，已经将我们的生活、工作、娱乐交际全部分开，进行相应的完美搭配，时尚而又靓丽。专家指出，在未来的3-5年将是女性内衣、袜子市场的全面爆发期袜业品牌，届时，袜子的消费增长率将高达20%，销售总值8000多亿元。据可靠资料统计显示，中国袜子的年产量已经超过130亿双，年销售收入在350亿-500亿之间，而且这个数字每年仍以5%-8%的速度在递增。

袜子的消费群体很广泛，不断上升的消费需求带动了中国袜业的迅猛发展，导致袜业市场发展的原因包括以下几个方面。一是因为袜业是典型的快销产品，单价低、销量大，而且还是生活的必需品、易耗品，一般每人每年袜子消费在6-10双，以这样的数目递增，根据中国现有的人口术进行统计，袜子的需求量十分庞大；二是国内袜业市场随着人们生活水平的提高以及消费意识的转变也渐渐放开，高达300亿的国内市场袜子产业销售额还在以18%的速度在递增。于是外贸转内销的企业在袜子行业迅速展开，原本竞争激烈的国内市场也出现了几大巨头。众多行业在争夺袜业市场龙头地位的同时，强烈的竞争将袜业的发展推向一个高度。

袜业营销打品牌之战

谈到中国的品牌袜子袜业品牌，其实真正拥有知名度的寥寥无几，其中梦娜、浪莎、耐尔和恒源祥就占到了大部分份额。与大量中低端加工袜厂不同，它们跳出价格战迷宫凭借的就是品牌的力量。

梦娜品牌主要在焦点事件上下功夫，例如其500万美元的“奥运赞助”，这也与它的销售策略极为贴近。现在的梦娜每年销售各类袜子5亿多双，年销售额近7亿元人民币，出口达6800多万美元。而梦娜袜子的出口价格比国内其他企业产品高出近一倍，单价全国最高，这正符合梦娜一向的宣传口号打造最贵的袜子。

与梦娜事件营销策略不同，浪莎更喜欢用媒体作为它宣传的平台，尤其是借助明星的力量，以期吸引更多消费者的关注，在当今这个明星效应异常火爆的年代，浪莎的此番策略确实在某种程度上带给了它颇丰的收获，但是当一个企业完全将品牌押注到广告上，不说每年的广告宣传费用就是一笔庞大的支出，长期以往是否能永恒塑造自己的品牌形象我们不得而知。

恒源祥拥有悠久的品牌历史，着实为它们增加了浓厚的文化底蕴。恒源祥是个老牌子，相较于现如今层出不穷的新型品牌，它的营销策略还是有些保守，防范意识不强，以至于现如今很多厂家商家都会假冒恒源祥品牌，这样的举动将会给恒源祥带来信誉上的损害。恒源祥品牌更应该拓展思路，进行整体营销整合，多借鉴其他品牌发展的优势，以此来证明自己经久不衰的老牌力量。

相比梦娜、浪莎的全面铺开，恒源祥的品牌知名度，耐尔企业雄厚的实力则成为了引导其品牌发展的绝对力量。浙江耐尔集团有限公司成立于1990年，直至2006年产值已近5.2 亿元，到2006年底，公司总资产亿元，年生产能力达一亿双。根据中国针织工业协会的行业排序，耐尔公司在2009年度全国袜子行业排名第四。耐尔的品牌就是公司实力与产品销量的结合，如此强劲的品牌力量相较于再多的广告，都不可撼动其袜业领军者的地位。其中耐尔旗下的全家的袜箱在全国袜品连锁专卖店行业处于行业的领先地位.从这些不难看出，耐尔袜业不仅拥有自己独特的品牌魅力，还有着稳固的消费群体，深厚的文化底蕴，企业文化的缔造只会将耐尔袜业推向更高的顶峰。

袜业发展方兴未艾，更多品牌更是以如火如荼之势发展，相信各大品牌之间的价格竞争、质量竞争，广告竞争将带动袜业市场走向新的高峰！

耐尔集团官网： 来源中国广播网生活频道