躲过了国人抵制日货引发的风潮，日本的无印良品MUJI上海专卖店日前在静安南京路鸿翔百货的二楼静悄悄地开业了。业内人士认为，这是静安南京路从去年开始的大规模引进国际品牌专卖店的延续。

MUJI曾在上海出现过？

据了解，MUJI是日本西友超市的总裁创立的一个品牌。日本西友超市曾于1997年7 月与上海友谊华侨股份有限公司合资在上海开出过超市，所以，1998年MUJI也跟着进来了，然而，由于西友超市在上海水土不服，经营惨淡，被上海的一家超市收购，从此退出上海。曾经在富安百货地下层出现过的MUJI什么时候退出上海，当时的MUJI是不是直营店，这些已经无从考证了。

据介绍，日前开业的“无印良品”上海专卖店是该品牌在内地开出的第一家门店，也是该品牌在日本本土外的第40家门店。“无印良品”在日本本土有146家直销店，在世界各地有39家专卖店。

上海“无印良品”专卖店的有关人士告诉记者，曾经公开出售印有日本军旗羽绒服的西安西八里村“无印良品”专卖店，其实跟他们没有任何瓜葛，只是别人在西安注册的“无印良品”品牌而已；此外，在我国的南宁等城市的“无印良品”专卖店都是当地注册的品牌。据静安区商委有关人士透露，“无印良品”此番进入上海，也遭遇了品牌被注册的尴尬，最终，由于有关部门的协调，才使“无印良品”顺利开业。因此，曾经在上海出现过的“无印良品”专卖店很有可能与此番进入的“无印良品”没有关系。

记者在MUJI专卖店里看到，除了那个红色的MUJI字样以外，几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、黑色、蓝色，顶多加上一些金属的银色，至于设计风格也是那种最为简单质朴的，完全看不到任何繁复的设计。

“良品者，自然指的是东西的质量。”无印良品服装的材料，最为强调的就是使用天然棉花，而不是使用合成的纤维。

MUJI进沪印证消费成熟度

目前，无印良品开店的国家，清一色是成熟发达国家和地区，如日本、英国、法国、新加坡和中国香港、台湾。只有消费精致度够高的地方，人们有能力分辨品质的好坏，追求品牌更在意品质，像无印良品这种繁华盛世的素朴产品，才能获得青睐。这倒是充分印证了MUJI对于消费社会成熟度的要求。

据了解无印良品加盟，即使在香港，MUJI也是几进几退了好几次。香港原来也设有专卖店，因经营不善在1998年停业。2001年4月，MUJI计划重新进入香港，与大超市西友合作设立“无印良品（香港）有限公司”，注册资金约2亿日元，MUJI和西友分别出资51％和49％无印良品加盟，店名定为”MUJI SHATIN”。

市场学家预言，上海很快将赶上香港成为一个新的国际大都市，为此，如果首次进入上海的MUJI能够顺利地生存下去的话，应该是上海消费成熟的一个重要标志。

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