走秀网又火了!距离上一次被媒体广泛关注，还是在2020年的时候，当时走秀网宣布已完成C轮3000万美元融资，领投方为怡和联创、KPCB等原机构投资方，创始团队跟投。

这一次的火真的是大火，而且是引火烧身，据媒体报道，经国际刑警组织红色通报全球通缉，拱北海关查办的“4.05”走私大案外逃主要嫌疑人纪某于昨日被押解入境，在厦门高崎国际机移交给拱北海关“4.05”专案组。随后根据走秀网的官方声明来看，该案嫌疑人正是走秀网创始人兼CEO纪文泓，曾经的明星创业者。

走秀网出事，让人一声叹息，曾经和凡客、乐淘、好乐买、寺库等经常被一起提的明星企业啊!几年前这家公司获得3000万美元融资，投资人KPCB合伙人周炜表示，投资走秀是基于对走秀网过去几年坚持高端定位和执行力的认可。当时，主流的科技媒体也积极正面报道了这个事情。现在看来，很多投资人和媒体都被打脸了。

相比其他衰落的互联网企业，我们会以报以同情之心，来分析成败，比如凡客。但走秀网真的不值得同情，从2014年被媒体广泛报道作假、走私，然后一直到4.05案发还不收手，依然我行我素谋取巨额利益。当其他同行纷纷洗白上岸的时候，走秀网却在自我作死的路上一条道走到黑。我作为一个旁观者，差点也被这样的企业和创业者气哭。

平心而论，走秀网存在的问题其他几大电商和奢侈品平台也存在，那为什么这一次中枪的却是走秀网? 今天我们来聊下这个事情。

先来说说：关于奢侈品，电商为什么要售假或者走私

2014年7月，我在接受新文化报记者黄艳丽采访时提到过这点，这是因为国外大牌们为了品牌保值和销售策略，不屑于在这些个被冠以“低价”、“平民化”的电商市场里去兜售自己的产品，更愿意通过自己的官网或者是传统的线下实体店渠道去出售。这一根本限制，导致国内的电商平台通过第三方的公司以及买手说白点就是水客来搞到货物，然后通过第三方渠道以低价产品的名义进入中国，最后在平台销售时即便价格低依然可以赚取高额的利润，这种产品一般来说大多为真货，但没有经过正常的海关通关，也没有给国家应有的高额纳税，所以我们把它称之为走私的水货。

走私的水货虽然东西一般是真的，但由于货品来路不合法，自然无法保障有效的售后服务，所以我们发现在2012到2014年期间，国内爆发出来的奢侈品电商信誉危机，都是由消费者在微博、天涯、知乎等平台针对各大平台的售后服务体系不满而来，进而引发媒体的跟进和关注。

其实“走私水货”还算是有良心的企业，毕竟损失的主体是国家，而非消费者。最让消费者反感的是花了真货的钱买到假货，那奢侈品和时尚类电商平台的假货是怎么来的?是他们自己进的假货吗?当然不是，这些电商平台都有自己的审核机制，但消费者都能识别出来的假货，为什么能在平台销售，原因很简单：如果对于质量严格进行把控的话，相当一部分商品无上架，可能会影响到交易额，这是电商平台不愿意看到的。因此，这些企业在这方面会“选择性失明”，默许假货进入平台，一旦出了事就推锅：这是第三方供应商提供的，和我们无关啊!

这其中“祎鹏恒业”是代表性企业，这家供应商曾经将整个中国电商产业拉下了水。他们展示给各大电商平台大牌奢侈品的授权证书，看起来有模有样，后来案发后才知道均系祎鹏恒业用PS软件伪造。这个事情当时惊动很多媒体，媒体报道发表后，聚美等先后发表声明致歉，表示关闭涉假店铺、无条件退货，并进行严肃整改。

那么再来聊聊：既然很多大型平台都有问题 中枪的为什么是走秀网?

正所谓天下乌鸦一般黑，在2012年以来，随着奢侈品电商和跨界电商的发展，行业主流的平台，几乎每一家都被曝光出来存在售假或者水货的问题。有很多平台甚至被媒体口诛笔伐，乃至被司法机关调查取证，当当网这样的平台甚至一度被法院判处“十赔一”。然而即便如此，在大型平台中，包括创始人在内的高管被一锅端的情况都极为罕见，那这次中枪的为什么是走秀网而不是别人?

原因很简单：大部分平台都上岸洗白，纷纷转型了，走秀网却依然顶分作案。走秀网可能不明白的一个基本思路是“早期互联蛮荒发展，允许你们都有原罪，但是做大了之后就要守规矩”。

走秀网在互联网和电商法治完善过程中，明知道警方的打击越来越严格，依然充当出头鸟敢于伸手走秀网 假货，真可谓自我作死。作死究竟到了哪种地步呢：警方介绍，在纪文泓操纵下，走秀网将从欧美等境外供应商采购的奢侈品服装运至香港，交付给深圳某物流公司吴某组织“水客”通过旅检渠道“化整为零”走私进境，入境后集中运至该物流公司仓库，仓库人员收货并支付“水客”带货费用后，再安排将货物转运至走秀网仓库。在另一个渠道，走秀网提供虚假价格资料给深圳市某海淘公司、广东某物流公司，以低报价格、伪报贸易性质的方式通过快件渠道走私进境，将本应以一般贸易方式进口的货物，伪报成个人自用物品以“E特快”方式通关走秀网 假货，并对每批次进口货物的申报价格调至人民币800元以下，大幅降低应缴税费。经查，走秀网涉嫌参与走私的部分案值达3.21亿元。

仅仅被查的部分案值就超过3.21亿，没有被查的部分恐怕也不是小数目。当然相比惊人的涉案金额，对抗司法调查更是让人触目惊心：纪文泓还定期开会，调整正常与非正常渠道进口货物的数量比例、安排财务部副总裁等公司骨干进行洗单、召集公司高管人员开会，授意他们安排公司财务、物流、仓库等部门的员工销毁与走私有关的书面单证和删除电子数据。

纪文泓极强的反侦察能力，如果用在正道，必然能成就一番事业。然而剑走偏锋，善用刀剑者死于刀下，纪文泓的人生遭遇也希望能给广大创业者敲响警钟：莫伸手，伸手必被抓!

最后聊聊别的：消费者到底应该怎么识别“假洋鬼子”

随着一次次的媒体曝光和消费者的阅历提升，像巴黎世家、威尼斯水族、加州拉面这样的名词我们一听就知道是假洋鬼子，基本上不会有消费者再上当受骗。

然而在电商平台商家们弱化产品名称，动辄冠上“澳洲直采”或者“法国原装进口”的头衔，来吸引我们的消费者。实际上这其中，有相当一部分是纯粹的假洋鬼子，让人痛心的是假货往往占据销量榜的前列。对于这种产品的真假识别，有时候我们往往用常识来分析就能得出答案。

以葡萄酒这个类型的产品为例，我们通过各大电商平台搜索进口葡萄酒，会发现那些动辄销量几万瓶的酒往往是99元6瓶、138元6瓶、199元8瓶等等的套餐，而且还包邮。这些产品很明确标注“欧洲进口”之类的字样，我们稍微动下脑筋计算就能得知为国产灌装的假货，而非原装进口。一瓶葡萄酒最少需要三四斤葡萄才能酿造出来，一斤普通的葡萄都5元左右了，算上酒瓶和包装等物料以及国外的人工、场地、运营等等费用，一瓶真正的进口葡萄酒还没出厂就已经造价几十元，再加上几千乃至上万公里的物流运输和中国进口关税等成本，与此同时还要给各大电商平台佣金或者入场费以及营销费用等等，这么算下来合格的进口葡萄酒在中国卖不到大几十元一瓶肯定就得亏钱了。然而事实上，中国几大电商平台卖的最好的所谓进口葡萄酒都是二三十元乃至十几元一瓶的，这么明显的假洋鬼子产品，居然能获得90%以上好评，我只能说这是一个神奇的市场。

类似的案例还有很多，绝大部分的进口商品通过成本计算我们就能得出是否为假洋鬼子的结论。所以我们作为消费者，在市场经济繁荣的今天，网上购物还是稍微遵循“一分钱一分货”的道理吧。

写在最后：虽然这几年海关和警方打击不法走私的动作越来越频繁，但还是有大量的电商平台通过“买手制”的方式，绕开监管和税务，每年把货值几千亿的产品带到国内，甚至我们知道连朋友圈都兴起了海外代购一族，规模很大。这种互联网时代去中心化的群体，隐蔽性很强，都很难用“走私”来定义，谁都无法判断买回来的东西是自用还是兜售给第三方。

无论如何，这种现象的存在，给国家每年带来无法估算的税收损失，所以我的看法倒是堵不如疏，希望我们有关部门能进一步降低关税、减少通过环节，让市场自我调节。到了一定时机，消费者通过大型正规的平台都能买到称心如意的海外大牌，鬼才愿意去找代购或者代购平台呢。