2000 年 10 月 8 日，一家名为富亚的涂料公司在《北京晚报》上打出一则通栏广告：10 月 10 日 上午，在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”活动，以证明该公司生产的涂料无毒无害。 由于这一活动的新奇性，加上近年来“动物保护”意识已深入人心，因此广告一刊出，即在社会上 引起轩然大波。 10 月 10 日上午，北京建筑展览馆门前挂起了“真猫真狗喝涂料富亚涂料安全大检验”的横幅，一 猫三狗准备就绪，富亚公司请来的崇文区公证处公证员也已到位。而展台前则拥满了观众，其中几位愤怒 的动物保护协会成员发誓要阻挠此事富亚涂料富亚涂料，另外还有不少跑来“抢新闻”的媒体记者。 上午 9 时，富亚公司总经理蒋和平开始向围观者宣传：1998 年，中国预防医学科学院就用小白 鼠为富亚牌涂料做过无毒实验，结论是：“实际无毒级。”开展这次活动，是请大家亲眼见识一下，毕竟“耳 听为虚，眼见为实”嘛。 他的解释没能说服特意赶到现场来制止这一事件的动物保护主义者。北京市海淀区环保协会动物 救助分会会长吴天玉向在场的观众和媒体发表了自己的看法：“我认为这种做法是错误的，伤害了人类的朋 友——动物。”她认为，涂料一定会损伤动物的肠胃功能。

北京市保护小动物协会副秘书长赵羽和国际爱护动物基金会的吴晓京也是反应激烈，他们与同伴 一起在现场举起标语“请不要虐待动物，孩子们看了怎样想?”要求立即停止动物喝涂料的实验，并几次强行 要把正准备喝涂料的小动物带走。现场秩序很乱，围观者越聚越多，眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤。这时蒋和平摆出一副豁 出去的架势，大义凛然的宣布：考虑到群众情绪，决定不让猫狗喝，改为人喝涂料，他亲自喝。 话音刚落，场内顿时鸦雀无声。在两名公证员的监督下，蒋和平打开一桶涂料，倒了半杯，又兑 了点矿泉水，举在眼前顿了顿。在四周观众直勾勾的注视下，蒋和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后一 擦嘴，还面带笑容。 蒋和平这一“悲壮”的行为赢得了极大的新闻效应。当时，新华社播发了一篇 700 字的通稿《为做 无毒广告，经理竟喝涂料》，此后媒体纷纷跟风，“老板喝涂料”的离奇新闻开始像野火一样蔓延。不仅北 京市的各大媒体竞相报道，全国各地的媒体也纷纷转载。 当时有个细节可说明这个新闻事件营销的影响力：北京电视台评选的 10 月份十大经济新闻，“老 板喝涂料”赫然跻身其中，与“悉尼奥运会”等同列。事后有人做过一个统计，全国至少有 200 多家媒体报道或转载了这则消息。就在这样高密度的报 道过程中，富亚的知名度越来越高