我是来歪楼的。跟大家说点相关的东西吧。

首先呢，彩虹糖是玛氏公司旗下的一款产品。她的姐妹品牌包括：M豆，德芙，士力架等等。之前彩虹糖这个品牌在玛氏的时候，负责它的团队运营的并不好。结果公司管理层直接就把这个品牌移交给了箭牌（箭牌早就被玛氏收购了，从某种意义上来说是一个公司）。结果移交到箭牌之后彩虹糖，开始大卖。这脸打的，我都替玛氏彩虹糖团队的人觉得疼。

尽管是移交到了箭牌，但是由于还是属于一个公司。所以在品牌战略和包装方面并没有什么过多的变化。比如说，广告方面。

玛氏这家公司的广告策略其实很有意思。基本上，每一个品牌都会有主打的一个突出概念。而且这个概念一般都是不会变化的。比如德芙的主打概念是：丝般顺滑。士力架是横扫饥饿。大家可以去网上找找过去几年德芙和士力架的广告就知道了。虽然广告每年都在变。但是主题和中心思想是不会变的。当然，箭牌本身也有很多非常成功的广告作品，比如：你的益达！顺带的捧红了郭碧婷和彭于晏啊！好端端的广告，硬生生排成了小清新连续剧的感觉。还是蛮有爱的。

扯远了，收回来。玛氏在广告方面还有一个很特别的地方在于：好的广告创意会在全球范围内推广。各国的玛氏公司都会按照这个创意拍摄广告。最典型的就是士力架的：you are not you when you are hungry。就是吃个士力架然后就来劲了，然后就变身了的那个广告。大家可以到网上找找国外版本的士力架广告，也是非常有意思。（个人感觉脉动的广告创意多少有点抄士力架。）

基于这个传统，其实彩虹糖的广告也是这样。更有甚者的是，彩虹糖的广告直接就特么的是从国外拿出来的，然后配了一个中文旁白啊！忒特么省事。这广告经费，又省下来了。

当然，问题也不是没有。这样的广告彩虹糖，多少有点不接地气。虽然以前在公司内部，大伙也吐槽说那黑人大叔是飞叶子嗨了。而且知乎里面也有很多朋友看出来了这个创意。但问题在于，没看出来的是大多数啊！大伙都不明白啊！即使是答主，也是之前公司内部同事解释了一遍以后才明白是咋回事的。所以就搞得这个广告有点莫名其妙，不伦不类。从公众传播，让大伙易于理解这个角度来讲。这个广告其实是多少有些失败。

这其实也是做快消行业市场的郁闷之处。就是你觉得应该是爆点的地方，最后没有爆起来。任广告公司给你解释的天花乱坠，含义说的多么多么深刻。前景展示的多么多么好。消费者不接受，也是特么白搭。

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内什么，大家用力顶上去哈，过了百赞我再给大家更新点八卦的事情。哎，又臭不要脸的骗赞了。捂脸

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2020.06.16更新

我去，兄弟们未免也太快了吧！那我就再说点我知道的事情吧！

首先呢，玛氏拍广告就跟皇马买球员似的，都是执行巨星战略。人家是一年一巨星。德芙是一年换一回广告代言人。2012年是房祖名和郭采洁，2013年是汤唯，2014年是金秀贤和邓紫棋（这个被吐槽最多），2020年是李易峰和angelababy。

这巨星战略呢，有好有坏。好处吗就是用明星来推产品，容易增加知名度。不好的地方嘛，就是万一明星有点什么问题，产品就躺枪了。说起来，就不得不提起房祖名他老爹，成龙大哥，那简直就是扫把星界的前辈啊！据说是代言哪个黄哪个。

对了，我们今天说的就是成龙大哥他儿子，房祖名。大家应该都知道2014年房祖名因为吸毒被抓的事件。而就在2012年，包括2013年年初，房祖名都还是德芙品牌的代言人。幸亏是在2013年的时候，代言人自然替换成了汤唯。而且已经有将近一年的事件。要不然，房祖名吸毒事件曝光，必然会给德芙品牌带来不少负面影响。

至今还记得当年负责这个case的marketing跟我们说起这件事的时候，一脸：老娘差点日了狗了的心有余悸的表情。所以说marketing也不好干啊！万一你的项目当中选择的明星出点什么问题，你就是分分钟躺枪的节奏啊！

先说到这，吃饭去了。回头接着说。

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2020.06.17更新

......一天的功夫，就这么多人催更啊！其实我肚子里真的没什么货了。那再说个段子好了。

玛氏对外宣传有一个基本原则，即不可直接向儿童哦进行宣传。原因在于，儿童的分辨能力比较低。直接向儿童进行宣传，可能会对儿童造成比较大的影响。也会引起父母的反感。因此，即使是在广告里面都尽量避免儿童的出现，也尽量避免直接向儿童宣传。像那种“妈妈我要喝，哇哈哈”之类的广告词，实际上是大忌。当然这条规定也是从美国那边过来的。实际上在国内执行的也略有放松。但基本上还是执行下来了。

但是这样其实也有一些问题。比如像脆香米。当初的品牌定位就是面向孩子的。这要是不让向孩子宣传，怎么明确品牌定位呢？要说老玛家还是聪明，不像孩子宣传，咱们可以向孩子的父母宣传啊！毕竟有购买力的是孩子父母对不。就这么一个品牌定位，说实话，不知道比国内好多以孩子为定位的方式高到哪里去了。换了是当父母的，一个产品是孩子吵着闹着要买，但是父母各种不放心，遇上孩子哭闹没准还心生反感。另一个产品是孩子挺喜欢，父母也觉得不错。您觉得最终哪个产品会卖的好。因此，脆香米的推广词就是：孩子喜爱，妈妈放心。您看看，这就有力的调和了熊孩子和父母之间的矛盾啊！那意思就是说：您家里也别吵吵了。孩子喜欢这产品，我们也保证这产品是安全的，当父母的就放心吧！这就是传说中的双赢啊。所以说，好的广告压根就不是抓着一方，打压另外一方。而是要调和双方矛盾，创造新的卖点。

铺垫了这么多，要说的其实是脆香米的广告。由于脆香米的品牌定位，因此在做广告的时候，也选择采用明星夫妇，突出家庭氛围的方式。呐....大家现在应该都能够看到脆香米的广告。选择的是陈羽凡和白百合两口子。但实际上呢！当初在进行选择的时候，是有两组couple的。一组是陈羽凡和白百合，而另外一对呢，是文章和马伊琍。当初管理层内部为了选择哪对couple都快吵翻天了。毕竟，各是各的粉，各有各的菜啊！据说当时在内部会议上，大伙为了自己家的明星，那通撕逼啊.....咳咳，不对，是友好讨论，据理力争。不过最后陈羽凡和白百合以微弱优势当选。而当选理由呢，据marketing给出的官方解释是：当初他们雇佣了专业公司进行评测，感觉文章和马伊琍夫妇离婚的可能性会比陈羽凡和白百合要大。为了稳重期间，他们就选择了陈羽凡和白百合。

当然，最后的结果大家也看到了。文章和姚笛的事情大家都知道了。但是，作为不明真相的广大群众，我们都十分怀疑marketing的说法。因为，大姐当初的表情实在是不具备说服力，那明显就是一脸文章这个小婊砸果然出事了，我家的果然是最棒的的表情。

大伙私下里合计，纷纷认为，莫非marketing的妹子们是通过星座，血型，运势来计算。得出一个结论是文章要跪，所以才选择的白百合夫妇？

这个问题就成为一个千古谜团了。大家还是采纳官方解释吧！我们当初就是有找过第三方机构进行过评估，得出结论就是文章这货有可能会出轨，所以才不选择他的，就这样吧！么么哒！

2020.06.19

内什么，都说过了我是来歪楼的，大家就不要纠结于广告的具体含义了，好不好？要想知道具体解释请移步最高票答案。人家说得很详细。

其次，关于广告。是桂纶镁和彭于晏合拍了一个版本。但是在这之前郭碧婷也拍过益达的广告。大家可以搜一下。我图省事就直接说彭于晏和郭碧婷了。让大家误解了，抱歉。