2020年夏天，去长沙。

朋友推荐了必打卡的项目--“茶颜悦色”，当时有被这个名字惊艳到，谐音梗玩的也很到位。

但是更让我惊讶的是他们家的小票，字里行间，有点可爱、幽默还有点无奈。

“茶颜悦色”有只喝一次就圈粉的魔力，甚至旗下的“知乎茶也”还提供免费续杯服务。这对于奶茶死忠粉来说，只想感叹，这到底是什么“神仙店铺”？

但是最近，却看到“茶颜悦色”被盗版告了？黑人问号？？？

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盗版始末

茶颜悦色，是湖南长沙本土品牌，主营原创国风茶饮。

2013年12月在长沙开办第一家门店，旗下有且仅有“茶颜悦色”和“知乎茶也”两个品牌。虽然发展至今已有近两百家分店，但均只限在长沙，已成为长沙的一张城市名片，打卡网红店。

其不论是店内装饰风格、店内选曲风格、服饰、奶茶包装乃至奶茶杯上的文案均有浓烈的古风气息。

那么茶颜悦色，最近冒出的“茶颜观色”又到底是什么鬼？

2020年5月，与茶颜“悦”色仅一字之差的茶颜“观”色在长沙开业。

随后，“茶颜观色”商标持有方广州洛旗公司（下称“洛旗公司”）向岳麓区法院诉称，“茶颜悦色”注册商标侵权，要求其所属湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司（下称“茶悦公司”）赔偿损失21万，并公开道歉。

2020年4月8日，岳麓区法院一审宣判，“茶颜悦色”不构成商标侵权，原告方洛旗公司主观恶意明显，驳回全部诉讼请求。

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庭审过程

岳麓区人民法院审理认为，本案争议焦点主要为：

1、注册商标“茶颜悦色”在使用过程中，是否侵犯了“茶颜观色”的商标使用权？

“没有”

我们首先来认识一下系争商标。

图源“茶颜悦色”官方

不是我说，盗版真的是厉害啊，从背景到人物到装饰，真的是没有哪里一样，但又没有哪里不一样。听起来可能有点拗口，但是，你看人物，都是仕女模样，你再看手上的团扇，你以为你换个茶杯托盘，我就不知道你是在抄袭了？真的是刷新认知啊。

那么，法院又是怎么认定的呢？

首先，注册商标“茶颜悦色”于2020年取得35类及4302类图文商标，后又取得30类文字商标，经营范围也包含咖啡、茶饮料等。而“茶颜观色”经营范围则包括咖啡馆、自助餐厅等，二者差别一目了然。

“茶颜悦色”实际使用中并未超过其注册商标核定使用范围。

其次，商标本身近似程度来看，虽然二者文字上仅一字之差，但从商标字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异。且“茶颜悦色”作为长沙网红奶茶，知名度及商标显著性明显高于“茶颜观色”。

因此，“茶颜悦色”与“茶颜观色”商标不相近似、不易混淆。

2、“茶颜观色”的取得及使用行为，是否违反了诚实信用原则？

“是”

《商标法》第七条规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。

“茶颜观色”所属洛旗公司作为同行，明知“茶颜悦色”品牌知名度以及商标显著性特征，还在此基础上加以利用，从店面招牌、茶饮菜单、装修风格甚至产品介绍等多方面抄袭“茶颜悦色”，其主观恶意明显。并且在市场上也已经误导了部分消费者，已经严重违反诚实信用原则。

图源“茶颜悦色”官微

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尾声

“茶颜悦色”创始人吕良说，“我一直觉得中国文化博大精深，但我想如果我换一种形式把它呈现并融入到现代生活的点点滴滴中去，去接受、去感知，那是一件很棒的事情。”

这或许是他创业的初衷茶颜悦色，创业看起来可能很简单，但却真的是“一闭眼没问题，一睁眼全是问题”。知识产权侵权成本太低，但维权成本又过高。因此，保护原创似乎成为了一件非常困难的事情。

尽管很难，我们还是得去做。这一次风波，相信又给茶颜悦色涨粉了吧，不亏。

最后，请相信多行不义必自毙。共勉。