当大家决定要开一家奶茶店时，首先想到要做的是什么？选址、设计、产品、人员、营销？兔哥当初和大家一样，在筹备开店那会为这一个个重要环节忙的应接不暇，毕竟这些环节都是对于一家奶茶店来说是非常重要的，也直接会关乎到一家奶茶店能否做成，然而兔哥在一开始决定开店后所做的第一件事其实不是这些，而是为门店想一个好名字，这一想就花去两个多月的时间。

在想名期间也有不少人觉得花这么多时间为起个名字不值，其实不然，因为兔哥一开始就立志要做品牌，也了解到很多品牌因为一开始对商标名称的不重视而付出惨痛代价的案例。比如大家都知道的喜茶，一开始叫皇茶，因为涉及到敏感字眼一直无法注册下来，注册失败之后，其创始人最终被迫放弃这个品牌，买下喜茶商标，为此他花了70万的代价。再比如台湾奶茶50岚，当年从台湾准备进入大陆市场时，发现50岚的商标已经被一家上海公司抢先注册，最后无奈下花天价才买回大陆50岚商标。这种案例太多了，兔哥不想日后重蹈覆辙，所以在一开始为品牌名、为商标注册就花去不少的精力。

过去，大多奶茶店的老板对商标的认知可能都比较模糊，想着开店做生意依靠口感好的产品，找到一个不错的位置，用心经营就够了，结果随着门店不断的发展因为商标问题出现了一些麻烦后才追悔莫及。这其中有些是发展了多家门店后意识到了注册商标的必要，但发现自己的名称早已经被人抢先注册了，这时无奈下只能更换名称重新注册或者花高价买下已被人注册的品牌名称。还有些是直接被人告知侵犯了对方的商标，要求其立即更换名称甚至要求向对方赔偿。另外有个别情况是注册了商标的某一部分，比如注册了文字而忽略了图形或数字以及广告语，没有注册的那一部分被别人抢注后使品牌声誉受到了影响，为此陷入漫长的商标争夺战。兔哥讲话一向直白，建议大家一定一定一定要有商标意识并及早注册，不然很多时候门店所做出的名声可能就是在“替他人养儿子”。

所以，在大家决定开一家奶茶店之前，在筹备选址、设计、产品、人员、营销这些事之前，要有保护自己商标的意识，从长远考虑，首先应该做的是去注册自己的品牌商标。当然注册商标也不是想出自己想要的名字后直接拿去注册那么容易，有过商标注册经历的人都知道这过程会有点让人痛苦，兔哥当时想过不下1000个名字，不知道死了多少脑细胞，身边的朋友也在帮忙一起想。即便这样想的名字里绝大多数是已经被注册的或已有近似商标难以注册的，能剩下给我用的那些兔哥也不会用的就不说了，当时有两个注册商标机构的工作人员都快被我逼疯了。

就是说，在目前你所能想到绝大多数好读、好记的名字很可能都已经被人注册过了，不然就是已有不少近似名称难以注册。在这里兔哥斗胆分享一下通过商标注册的一系列曲折经过所得来的经验，就忽略不谈直接购买商标的情况了，毕竟一个好的品牌名称的购买价格是绝大多数刚开始创业的人所难以承受得起的，在刚开始创业能选择的只能是还没有被人注册过同时自己还觉得不错的名字，这里面我有三点心得。

一、好名有什么特点？

对于一家奶茶店来说好名字就是一个好的开始，日后发展过程中好名字能帮你起到事半功倍的作用，那为了名字多花些时间肯定是值得的。

我认为好名字有以下四个特点

1、 好读、好记、不低俗

读起来朗朗上口、名字所包含的是已经被大众所熟知的字或词才会更容易被人记住，尽可能避免绕口的、组合在一起很牵强的字词，让大众第一次听到就能够感受到一种美好绝对好过把你的品牌一开始就归类到了低级。（例如：外婆家、绿茶、海底捞）

2、能精准联想到所做业态

最好让大众一听到这个名字就知道这个品牌做的是什么，可以是直接的，再不济也得是通过联想就能把品牌和所做业态相关联起来的，不然在后续可能要为此付出很多不必要的宣传代价（例如：喜茶、西少爷、九毛九、遇见小面）

3、符合品牌调性

品牌所针对的目标用户群体是哪一类人？这类人有哪些共同特点？品牌想要传达出什么样一种价值观和态度？所起的名字是否能与这些相符，如果能够符合，那么恭喜你，你的潜在顾客从听到名字就可能会对你的品牌产生出接受和认可（例如：很高兴遇见你、一笼小确幸）

4、能勾起顾客好奇心

仅仅满足以上的三点还不算一个真正的好名字，这只能让顾客被动的在听后感到名字听起来还不错，真正的好名字是当顾客听到之后，既能够产生好的印象，还能够勾起他主动想要一探究竟的那份好奇心，这样才能真正体现出好名字对于宣传上产生的帮助，也会帮你省去不少在宣传方面的投入（例如：叫个鸭子、举个栗子）

二、好名怎么注册？

商标注册的周期一般都比较长，顺利的也需要超过一年的时间，很多商标申请过程中还会遇到驳回、异议等程序，这种情况的话走完所有程序就需要至少两三年时间。商标的注册概率也没有100%的，很多既简单、字数又少的好名字都已经被人提前注册了，剩下的也可能会存在商标近似的问题，那被注册下来的概率又会降低很多，所以留下商标注册的机会已经就很受局限了，那只能够在字数上和创意上下功夫了，比如两个字的很多品牌名难以注册下来就从三个字或者四个字甚至五个字着手，很多人可能觉得字数越少就越好记，兔哥觉得字数的多少并不是起名唯一要参考的因素，字少有字少的好名字，并不是字多就一定不好，不必被这个局显住。在名称用字用词上也可以尽可能多些创意，以便保证名称能够更大概率的被注册下来。

三、注册时要注意什么？

如果自己向商标局提起商标注册的申请这个过程比较麻烦，建议直接找代注册的机构来帮你注册，既省时又省力也花费不了太多费用，同时他们也会帮你提前检索你想要注册的商标有多大概率能注册下来，以免有相似的或者相同的商标已注册。

商标注册了之后还会存在一个盲查期，是商标局受理商标申请后录入查询系统的一个滞后性所带来的真空期，一般在3个月左右开奶茶店注意事项，在盲查期，就有可能遇到有人已经先于你注册但是查不到的情况，所以想到好的名字并且咨询商标注册机构后大概率是可以注册的话就尽快下手注册，以免被人抢先一步。

商标按照行业分类一共有45类，也就是说一个名字可以用于45个不同类别的行业，在做商标注册的时候，在资金情况允许的情况下，可以将相近似的名称及相关联的产品一并注册，以便较大范围对商标进行保护，这样模仿者就很难注册进来，模仿使用行为也更容易被认定侵权。

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今天说这些为什么呢？兔哥可不是为了吸引大家找我注册商标，也没有朋友是做商标注册这一行的，我只是为了对那些想要开一家门店，并且有志向连锁品牌发展的朋友们分享一些我对于品牌商标注册的一些粗略认识，毕竟这是一个筹备门店、筹备品牌之初很重要很重要很重要的一个环节开奶茶店注意事项，有认识不足的地方，还请大家多多包容，不要见笑！这期就到这里，我们下期见