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中国化妆品前50强品牌分析：

品牌50强榜单评分标准

综合得分=『2014年品牌营业额』+『研发制造力』+『品牌打造力』+『团队力』+『渠道力』+『互联网+力』

注：营业额作为最直观的指标，分值占比为70%，但一个品牌未来能够走多远，取决于很多因素。不过中国化妆品品牌，从商业逻辑层面看，研发、供应链、营销、消费者洞察、渠道、领导人、团队、互联网基因等多个因素是一个品牌价值多少的基础。因此，我们把这些所有因素综合为其他5个维度，分值占比为30%。这5个维度中，均会细分为若干评判标准，以便观察员能够更细致地打分。

比如渠道力中，我们细分到网点数量、质量、渠道控制力、单一渠道深耕能力、多渠道能力等多个维度，来全面评测一个品牌的渠道力。以上是我市调的结果。

还市调除了日化线的发展趋势，就像导师跟我说的，趋势很重要啊，跟着趋势走，也能快速获利，自己不用太大的功夫就能赚一笔，所以说选择和努力同等重要，方向不对努力白费。日化行业的发展趋势分析

一、国际化妆品零售商将瞄准中国市场

日化行业在市场上品牌大大小小有上千个。市场经营的游戏规则依旧是大鱼吃小鱼，土生土长的国产品牌面临着巨大的市场压力。。从竞争情况来看，“洋”品牌依旧是各城市商场里化妆品专柜的主角。据有关部门统计，改革开放20年来，我国日化市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力，预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9％左右。如此巨大的潜力，自然而然使中国市场成为国际日化巨头和本土品牌觑日已久的大蛋糕。

香港莎莎也大力进军珠三角第一目标。创办于1978年，当年还仅是个化妆品零售柜，现已发展为在港拥有34间门店、全亚洲62家零售点、出售400多个品牌及15000种产品的香港第一大专业化妆品连锁店。继今年初首家莎莎化妆品专卖店在上海落户后，莎莎国际主席及行政总裁郭少明先生有意透风：莎莎总的内地投资预计达5000万港元，未来三四年内还将在内地开设30家左右的分店。

欧洲最大的化妆品零售商SEPHORA丝芙兰将关注的焦点放在了最具活力的上海浦东，并将于今年底在位于陆家嘴的正大广场开出中国第三家专卖店。据业内人士分析说，随着中国美容经济的进一步繁荣，化妆品市场约占国民经济1.8％的份额，每年以两位数的速度增长，预计到2008年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右，外资、合资企业产品的市场份额已接近80％。与此同时，包括SEPHORA丝芙兰在内的一些国际化妆品零售商巨头们更是纷纷看好中国市场。

值得业界关注的是，SEPHORA丝芙兰突破我国传统经营方式，采用国际最新的经营模式，将迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等众多品牌及其自有品牌集中在一起，为顾客提供一站式的购物体验。丝芙兰就是一个彩妆的天堂、护肤的天堂、香氛的天堂。随着对中国市场的不断了解，SEPHORA还带来了Wella威娜、PHYTO、L＇OCCITANE欧舒丹等独家出售的产品中国化妆品品牌，并有望在明年首次在中国引入来自韩国的CAOLION、美国的DermaNew等一系列国际品牌，让中国市场与国际一线市场做到真正的同步。更通过SOS丝芙兰美容培训学校培训出的专业的美容顾问，为顾客提供皮肤分析、免费的彩妆、美甲、新品试用等贴心服务，这也让中国的消费者获益良多。

二、国际化妆品市场发展趋势

1、全球抗衰老市场增长强劲

随着“婴儿潮”上世纪40年代末-50年代初时期出生的人逐渐进入老龄，为了保持年轻的面容和健康的身体，这一群体有意愿、并且有经济实力在抗衰老护理上投入更多的消费。