XXXX 年徽商职业学 连锁经营管理专业毕业设计 院 “自由自在”进口食品连锁加盟店 策划文案 作者: 指导教师： 系别： 专业名称： 摘要 “自由自在”食品连锁加盟店作为一种休闲时的消费，将进驻于西庐文化商 业街。随经济文化进一步发展，进口食品这种外来食品越来越受到广大青年学生 和中高阶层上班族的青睐，无论从“自由自在”品牌实力，还是地理位置来考虑， 进口食品连锁加盟店都具有一定竞争优势和相当不错前景。就目前而言，对于尚 在策划阶段的虚拟店铺，我们将对“自由自在”进口食品连锁加盟店的本身及周 边环境进行全面分析，针对目标消费群体制定相应营销策略，以求实店正式开业 时一切能够稳步发展，短期内得到目标消费群的认知，使其逐渐在消费群体中树 立自身品牌形象，培养消费群体的品牌忠诚度。 本策划文案在策划过程中，参考了许多学者的研究成果，在此谨向所有参考 文献的编著者表示衷心的感谢！由于本人水平有限，策划文案中难免存在疏漏和 不足之处，望指导老师批评和指正。 关键词：进口食品、连锁加盟店、SWOT 分析 目录 前 言…………………………………………………………………………………………………1 一． “自由自在”进口食品连锁加盟店概述 （一） 开店目的…………………………………………………………………………………2 （二） 开店设想…………………………………………………………………………………2 （三） 项目介绍…………………………………………………………………………………2 （四） 门店介绍…………………………………………………………………………………3 （五） 经营理念…………………………………………………………………………………3 （六） 店铺营销目标 …………………………………………………………………………3 二． 营销环境分析 （一） 市场需求…………………………………………………………………………………4 （二） 购买能力…………………………………………………………………………………4 （三） 竞争对手…………………………………………………………………………………4 （四） 产品分析…………………………………………………………………………………4 三． “自由自在”进口食品连锁加盟店 SWOT 分析 （一） Strength（竞争优势）…………………………………………………………………6 （二） Weakness（竞争劣势）…………………………………………………………………6 （三） Opportunity（市场机会）………………………………………………………………6 （四） Threat（市场威胁）……………………………………………………………………7 四． 营销策略 （一） 产品策略 ………………………………………………………………………………8 （二） 价格策略 ………………………………………………………………………………8 （三） 宣传策略 ………………………………………………………………………………9 （四） 促销策略 ………………………………………………………………………………9 五． 成本效益分析 （一）“自由自在”进口食品连锁加盟店成本效益分析表………………………………11 六． 总结 （一）“自由自在”进口食品连锁加盟店总结 ……………………………………………13 前言 西庐文化商业街是安徽紫蓬山风景区三所高校（徽商职业学院、安徽外国语 学院、安徽文达信息工程学院）云集的中心地带，是各大院校集购物、娱乐、餐 饮、旅馆、文化等功能为一体的一站式大学城商业步行街。

西庐文化商业街区构 造的是一个开放街区，错落分布吃、喝、玩、乐、购、学、住等多种业态，最终 实现项目“餐饮购物一站式”，“娱乐学习全日制”服务。 作为未来国家建设的栋梁，我们这一代大学生，已经被社会浪潮推到了生产力的 最前线。中央、地方和各地高校都热情鼓励、支持大学生自主创业，自主创业已 经具备了难得的机遇。 “恰同学少年，风华正茂”，我们不满足高校的安逸生活，我们希望自主创业， 于是在做了大量的市场调查后，决定策划开设一家“自由自在”进口食品连锁加 盟店。 第1页 一． “自由自在”进口食品连锁加盟店简介 依托“自由自在”品牌，进口食品连锁加盟店拥有得天独厚的品牌优势，产 品优势，价格优势，建店优势，物流优势，管理优势，售后优势，营销优势，保 障优势，换货优势和培训优势。“自由自在”品牌定位：国际、品质、专业。国际 品牌、质量保障、专业服务，时刻保持行业中的领先地位。总部依托强大的社会 资源和资金实力，斥巨资在央视、卫视、电台、报纸、杂志、网络等媒体投放品 牌广告进口食品连锁加盟，品牌宣传度覆盖至全国大中小城市 98%地区和人口，品牌知名度大大提升， 有口皆碑，加上市场人员的积极推广，强大的品牌辐射力和渗透率，让全国各地 专营店投资商轻松享受品牌效应带来的收益。

（一）开店目的： 依托三所高校师生为主要目标消费者，将“自由自在”品牌推广至紫蓬山 地区，将进口食品打入紫蓬山地区市场。 （二）开店设想： 随着人们生活水平的提高、节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打 上了时代的烙印。因为零食给大家提供了很大的便利，所以成为了很多生活中 不可缺少的食物组成部分。提到零食，现在很多人都是以进口食品为主。青年 人是零食的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高进口 食品在市场占有率为主要目的，我们准备开设一个能够满足紫蓬山地区消费者 需求的进口食品连锁加盟店。 （三）项目介绍: 1.项目名称：“自由自在”进口食品连锁加盟店 2.经营范围:各种各样的进口食品 3.项目投资：5 万元人民币 4.项目概况：进口食品在国内越来越受到广大市民的喜爱和推崇，这种发展趋 势也让进口食品的商店的投资商看到了不容错失的商机。 第2页 5.计划摘要：加盟“自由自在”品牌，从小做起，稳步发展，讲求质量、信誉、 效率和速度，并逐步扩大规模进口食品连锁加盟，不断发