本科学生毕业设计“易太极”太极养生馆VI 设计方案 系部名称： 人文科学系 专业班级： 艺术设计B05-61 学生姓名：指导教师： GraduationDesign Bachelor'sDegree SHANG HAI TAI CHI HEALTH CLUB —VI Design Candidate： Specialty： Art Design Class： B05-61 Supervisor： 本设计说明通过对国内外VI 设计设计研究状况和相关领域中已有的研究成果的分 析，根据国内现有的 VI 设计特点，探讨中国元素 VI 设计的发展模式，制定出选题的背 景、目的及意义，进而做出了本设计方案。 本方案是上海“易太极”太极养生馆企业的VI 设计，目前已导入部分VI 应用系统。 方案中把中国元素的设计理念和现代语言进行了很好的排列组合，达到中国元素感与现 代设计结合的目的。富有人性化的设计，适宜于大众接受。东方传统文化、朴素的自然 的哲学观，养生观念，同现代西方先进设计理念的设计思潮，在方案中便找到了有机的 思想理论结合点。方案中，除了采用中国传统元素外，更多的采用了简体大方的设计风 格，使设计更合理、更人性化。

关键词：简约；中国元素；现代；养生 II II Abstract According researchsituation VIdesign internal external,analyze extantresearch achievements relationdomains, extantcharacteristic VIdesign internal, invest developmode VIdesign china,lay down background,purpose selectedtopic. VIdesign ShangHai Tai Chi health club, which regulardesign. goodarrange combination moderndesign idea modernlanguage, so acceptbecause humanitydesign. organiccombine easterntradition culture, nature sense modernsense project,besides largenumber moderncharacteristics, alsocontains designstyle designpresents morereasonable morehumanity style. Keyword: brief; Traditional element China；Modern；Keep goodhealth III III 第一章绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.1 发展状况 1.3企业概况 1.4企业导入 VI 的目的与意义 第二章VI 手册设计 2．1设计前期调查„„„„„„„„„„„„„„„„„ 基础部分设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„32.2.1 标准名称 2.2.2标准标志„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2.2.3标准字体 2.2.4标准色彩 2.2.5企业形象 2.3应用部分设计 2.3.1办公用品设计风格 2.3.2公关系统设计风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 2.3.3 运输系统设计风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.3.4 广告系统设计风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 2.3.5 指示系统设计风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 2.3.6 环境系统风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 2．4 正稿样本设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 结论 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 绪论1.1VI 发展现状 VI 设计即视觉识别系统设计 Visual Identity System Design。

目前已为 大多数企业管理者所熟知。对于地处中国最大城市上海，其企业VI 设计现状如 何？其实不仅仅是体现上海的设计同行们的水平如何，更多的是显露出该地区需 求企业管理者的水平和认识如何。 对于脱身于广告公司而专注在专业设计领域打拼的设计师来讲，接触的客 户何止百家。在与客户交流过程中，企业管理层对于企业VI 设计的误解很深， 达到了让人无语的境地。多数管理者认为：企业VI 就是设计一个好看的标志， 然后在各种环境中把标志摆上去就行了。所以对标志的认可程度高，但对VI 计的后续工作重视程度不够。近半数的客户只要求我们设计标志，然后随便找个美工制作铺子凭感觉完成企业的各种标牌和店招。当睿戈的设计师们看到自己呕 心沥血的作品被变形、歪着斜着乱排、用俗气不考究的颜色更换的时候，顿生有 被蹂躏和践踏的屈辱在心里。 事实上，标志设计仅仅是一个好的企业VI 设计的开始，一个好的标志设计 会浓缩企业当前的行业形态以及未来发展趋势，但企业视觉识别系统是一个系统 工程，要想完整而清晰地向企业的目标客户以及公众传递出企业的形象，就必须 在每个环节每个展示面精心设计，使企业 VI 系统呈现统一和谐、简洁独特的视 觉效果，并在后期的制作严格准照设计实施，最终达成企业形象的饱满和完整和 随着外来企业的逐步增多和实力展示，我们也欣喜地看到：本地企业的管理层们感受到的压力已经开始发挥效用，更多的企业开始关注企业的对外形象和 视觉传播系统规划。

咨询内容更加务实和深入，与企业探讨也更加细致和实际。 1.2 选题背景 在2008 过后中国热和中国政府社会和谐发展口号的前提下，太极拳也更具 有了其商业发展的价值基础。 太极拳体现了人与自然和谐的一种哲学观。太极拳“道法自然”，人身为一 “小太极”，自然为“大太极”。以顺乎自然、天人相通的观念来行拳走势，与大 自然静静地交流、交融，将自己溶入大自然之中，天人一体，生机无限，热爱自 然、热爱人生之情油然而生易太极养生馆，忘却烦恼，进入一种恬淡自然的境界，会有一种好 心情，一份紧张烦恼之外的宁静；太极拳体现了人与人和谐的一种伦理观。现代人生活节奏加快工作激烈竞争，人与人关系紧张，现代科技创造网络生活环境， 减少了人与人的接触和交流。人们聚在一起练太极拳，却创造一种全新的环境， 随着音乐舒拳走势，或两两推手“随屈就伸”、“舍己从人”，黏连沾随，成为一 种融洽感情，乐此不疲的交流情感的活动；太极拳是终身追寻和谐的养生观。太 极拳和其他武术拳种一样，在练拳中追寻和谐。太极拳不同于其它拳种的，则是 更重视内在的养气。“以虚灵之心，养刚中之气”。“气”被中国人视为生命之源， 养生在于养气，养气必须修心，修心既要修德。

人不为物所累，不为利所谋，才 能恬淡自如，养好精气。太极拳正可以宁静其心，使精气浩然和平。 太极养生馆也就随着中国的兴起，而逐渐走进人们的视线中。太极养生馆的 基本理念，以太极养生馆创立之初的普及太极拳运动，传播太极拳核心理念为主， 辅以新时代的养生观念和品味太极，享受生活来进行太极养生馆的CI 理念导入。 1.3 太极养生馆企业概况 太极养生馆总店坐落于上海体育馆，是一家以研究推广太极文化，普及太极 拳运动，传播太极核心理念，创立太极养生新观念为目的的太极拳会员俱乐部， 也是经上海陈式太极拳陈小旺拳术研究会唯一授权的专业太极拳研习场所。针对 现代都市人群的身体状况和习练条件，黄忠达先生从传统陈式太极拳中，汲取其 精华部分，编创了不同长度，不同难度的套路组合，而且通过独到的“检验”模 式以及标准化的教学，让学员能准确地掌握动作要领，清楚地知道每个动作的位 置，角度，运动轨迹和阴阳虚实关系。这套渐进式的太极拳习练方案是对传统太 极拳教学方式和理念的一次创新。具有简单易学，随时可练，筑基扎实，功效显 著等特点。 1.4 太极养生馆导入VI 的目的与意义 “易太极”太极养生馆为了改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； 转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求；顺应“国际化”潮流， 改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；强化企业的对外宣 传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业 实力形象；实现企业的改组、整顿，提高管理效率；所以在董事会的研讨下，决定 初步导入CI，并专门有运营团队来组织运营。

它从“易太极”太极养生馆的专业特点出发，强调效率性、创新性和可操 作性，以图解的形式展示和规定了各项内容的基本要素，力求以独特准确鲜明的 视觉形象传达给社会公众，它涵盖了“易太极”太极养生馆办公事务中的各个层 太极养生馆VI手册设计说明 2．1 设计前期调查 太极养生馆初期并未导入CI，而是靠耳濡目染的方式来进行宣传，四年下来 小有名气，但是在商业化发展的今天仅仅靠这些是不够的，所以在董事会的研讨 下，决定初步导入CI，并专门有运营团队来组织运营。 《上海“易太极”太极养生馆视觉识别管理手册》（Visual Identity,简称 VI）是“易太极”太极养生馆企业形象识别系统（Coporate Identity System, 简称CIS）的一部分，它是以“易太极”太极养生馆经营管理理念为指导制定的 标准行徽、行名字体以及行徽、行名标准组合在办公事务中的应用规范。它是“易 太极”太极养生馆全面导入CIS 的基本要素系统。 《上海“易太极”太极养生馆视觉识别管理手册》包括基础系统、办公用 品系统、公关系统、运输系统、广告系统、指示系统、环境系统、正稿样本等八 个部分。它从“易太极”太极养生馆的专业特点出发，强调效率性、创新性和可 操作性，以图解的形式展示和规定了各项内容的基本要素，力求以独特准确鲜明 的视觉形象传达给社会公众，它涵盖了“易太极”太极养生馆办公事务中的各个 层面，作为“易太极”太极养生馆各机构准确实施的标准。

《上海“易太极”太极养生馆视觉识别管理手册》的解释权和修改权在企 业形象战略推进委员会。“易太极”太极养生馆全体员工负有维护本行形象的责 任，必须严格遵守规范。 2．2 基础部分设计 2.2.1 标准名称 标准名称为“易太极”太极养生馆，简称为太极养生馆，主要用于一些企业 印刷品，广告，灯箱，传媒媒体的应用上。 2.2.2 标准标志 VI基础部分和应用部分的制作中标志的制定起着很大作用，是企业的形 象的重要组成部分，首先是关于基础部分的设计，基础部分主要是关于标志的制 定和标志制作的规范为主，太极养生馆有其原先的标志，标志以黑白为主，太极 图案为底色做渐变，在上面写以易太极三个字，易字采用篆书，像是太极拳里起 手式，太极两字采用行楷，整体标志通俗易懂，简洁明了，正好符合《太极论》 里“阴阳和合而成”“ 无极者，虚无静极之意也。混沌初开，乾坤始奠，阴阳道 合而成象，是谓无中生有，‘有，名万物之母’，谓之太极”的论断。由于在四年的运作中已有标志已经在人群中有了一定的认识基础易太极养生馆，所以我在太极养生馆标志 的设计中，并没有做过多的改动，以原有的标志为基础去掉不合理的部分，是标 志更加的简洁，阅读性、识别性更强。

2.2.3 标准字体 标准字体汉字以行楷来做为标准字，因为楷书有以下特点一、横斜竖直，这 里的“横斜”指的是横要微微倾斜，但因为有了顿笔和其它笔画的调整，视觉上 是平衡的。二、间距匀称楷书中各个笔画之间的距离都比较匀称。三、重心平稳 把握重心的要点在于把握字的对称性，通过偏旁的高低、正斜位置调节以及笔画 的伸展调节。四、内紧外松只有外延笔画才能伸到外宫，其余大部分的笔画在内 宫作主体。六、左紧右松五、上紧下松就像人的身体，腿应该修长一些才美观。 七、因字立形八、避让穿插九、突出主笔十、笔势连贯。字体的书写方式同太极 理论可以说是同出一辙，同时用书法体使标志更具有中国古典风味，英文字体采 用New Roman 字体，使中国书法字体与英文字体进行完美的组合而不失其民族性。 而标准字体的字行又与标志的圆形相呼应一方一圆充分展现太极的阴阳理论。 2.2.4 标准色彩 太极的代表就是太极图，太极图以黑白为主一阴一阳充分展现出太极的理论 基础。所以我做的标准色主要以黑白灰为主，辅以红色、黄色用于应用部分的制 作。黑白搭配很容易让人联想到太极的阴阳理论，而企业的目的也是以黑白色为 基准来进行制作。

2.2.5 企业形象 制作的太极养生馆的 VI 部分主要以应用部分为主，侧重太极养生馆的广告 宣传和太极养生馆形象的整合。整册VI 设计以黑白为主，一阴一阳，虚实相间， 充分体现了太极拳运行理论。 应用部分风格表现2.3.1 办公用品设计风格 办公用品的制作分为名片、办公用纸、信封、教练证、会员卡、办公文具用 品整体的设计风格颜色以黑白为主，辅以中国古典元素山水风景的组合，每种办 公用品一黑一白，一阴一阳，太极理念跃然纸上，整体设计思路也得到了充分的 体现，黑与白的组合是一个永恒的经典，就像你穿衣服，当你不知道穿什么时， 穿黑和白肯定是对的。在企业的运营中办公系统的整合也给人一种规范感，更容 易让人易于识别。 2.3.2公关系统设计风格 公关系统包括请柬、礼品袋、包装纸、公关用品、服装类、旅行袋、绶带、 接站牌、和吉祥物的应用规范。俗话说人要脸，树要皮，在公关系统的应用中可 以说是企业与外部进行沟通的一个脸面，在请柬的制作中采用的是古旧的感觉以 土黄色调为主配以国画来体现中国元素的展现，对外派发时，给人一种古典、庄 重的感觉。在礼品袋的设计中整体以太极图案来进行制作，黑白搭配，视觉冲击 力极强，旁边以企业 LOGO 辅助，企业的宣传战略不言而喻，在画面中更是以卷 云纹辅之从而更加具有中国味道，包装纸的设计中以企业LOGO 宣传为主，用重 复的企业 LOGO 来吸引人的眼球来达到企业宣传的目的，而包装纸的应用也是以 一黑一白这一经典搭配来体现，公关用品的设计则是更加突出了中国特色的古典 东方文化底蕴，茶具的设计采用紫砂壶大师的太极茶壶，就像是喝茶，当人劳累 需要休息时，喝上一杯茶能起到固气凝神之效，同时透析出修习太极拳的功效， 同时对企业的理念进一步得到推广，打火机与烟灰缸的太极图案的设计也是极具 特色。

服装类的设计比较具有中国传统文化的底蕴，太极养生馆的员工统一穿着 拳服，企业识别一看便知，同时也极具特色，中国功夫的概念，也使太极养生馆 的推广得到进一步的支持。衣服穿着飘逸灵动，中国传统武术的传承得到了充分 的体现。旅行袋、绶带、接站牌的制作，上面印以企业 LOGO 企业名称也起到了 很好的宣传作用，同时黑白色的搭配在公共场合更加的引人注目。吉祥物的应用 则是把可爱进行到底，抱枕，挂链的制作使人便于携带，也是馈赠学员的温馨礼 品。吉祥物的制作采用一个打太极的孩童来展现，中国功夫的形象得到了充分展 现，衬托出了企业不但朝气蓬勃，在其制度下又不失其人性化的一面。 2.3.3 运输系统设计风格 运输系统的应用分为公交系统的设计和地铁系统的设计，公交系统的设计以 车体广告为主，车体广告简洁明了，标志的应用极其具有识别性，在车水马龙的 马路上，单独的标志更能引起大众的注意，地铁系统的设计主要体现在地铁广告 的投放，地铁广告要充分发挥其创意性，太极养生馆太极拳的静、松、空在设计 中得到中分的体现，而广告的投放分布在地铁过道、候车区进行投放。 2.3.4 广告系统设计风格 广告系统是比较重要的方面，它是企业对外推广的关键，也是对于企业发展 和推广极其重要的一部分，广告部分分为易拉宝、宣传单、户外灯箱、公共候车 棚、电视标版、网页推广，易拉宝设计的极其具有传统意味，文字的排版采用中 国古代竖式排版，整体背景以黑白灰搭配，云雾缭绕，体现太极的神秘感和虚无 缥缈，若隐若现，虚中有实，实中有虚，配以中国传统元素来体现文字，易拉宝 的宣传又分为理念的宣传与功能性的宣传，由于太极养生馆现在出发点是一种高档消费宣传的地点设在高档小区与人员较多的公共场所。

同时易拉宝制作了相当 数量的英文易拉宝，将对国外的社会群体来宣传太极文化，进而扩大消费群体， 提高企业知名度。宣传单的设计采用两折页，文字采用竖版，设计风格简约现代 与传统元素相结合，水墨感觉强烈，内文辅以拳图来体现企业的功能性。户外灯 箱设置在上海体育馆外围由于上海体育馆属于流动人口聚散地，所以灯箱的广告 宣传是十分理想的。公共候车棚的广告设计也是以传统元素的创意为主着重来突 出企业形象与理念。电视标版视实际情况而定，采用中央二台的新财经节目的采 访来进行企业的推广。现代社会人们越来越依靠网络，所以网络的宣传变得极其 重要，太极养生馆的网页设计以中国传统元素为基调，采用墨迹与《黄帝内经》 里的经脉图来展现太极养生观念，同时运营团队结合百度进行网络推广。 2.3.5 指示系统设计风格 指示系统方面，包括各级机构门牌与部门指示牌，门牌的制定统一使得企业 内部管理部门得到区分，有助于企业运营各部门分清职责，同时统一了企业内部 形象，门牌的设计采用标准色黑白简洁明了。 2.3.6 环境系统风格 环境系统环境系统分为企业形象墙，室内吊旗，和户外吊旗，如果说企业公 关系统是脸面，那么形象墙就是眼睛，鼻子形象墙是企业门面，外来人员进入太 极养生馆首先看到的就是形象墙，它有助于企业对外形象的确立，而客户也会因 为形象墙来推断一个企业的整体运营状况，我的形象墙的设计黑灰色底，上面配 以太极养生馆 LOGO 与标准字体，企业形象简洁而又使人过目不忘。

室内吊起则 是在位于高档的商厦之类进行广告的推广，与室外吊旗一样，一黑一白上面加以 LOGO 文字，识别性强。 2．4 正稿样本设计 正稿样本包括标志各种大小的组合和标准色卡，它是LOGO 的使用的进一步 规范，在以后相关设计中正稿样本起到一个标尺的作用。 ２．５本章小结 关于太极养生馆 VI 部分的制作论述到此结，做完这个设计方案我学到了很 多，我感觉自己做的最成功的一点就是在设计中做到了 “中国传统元素与西方 元素的的结合”，没有刻意去将中国元素植入进行拼凑，而是将他们很好的融合 在一起，自然不做作。当然也有很多不足之处，有很多方面考虑的还不够周全， 平面设计是博大精深的，我还有很多需要学习的地方。不管怎么说自己有信心也 太极养生馆的选题是一项实际应用的设计案例，因此在前期做了很长时间的调查和考虑，除了对西方VI 设计理念进行了调查外，对中式VI 做了大量的的调 查，西方 VI 设计理念占有引导作用配以中国传统文化底蕴，那么这套太极养生 馆的VI-idea 就成为了一个设计的亮点，起到了画龙点睛的作用。作为一名平面 设计者，我希望中国的VI 设计能够在设计领域中有所发展，中国的VI 还是有待 于开发的，也是我们平面人很宝贵的财富，我们有责任把它发展好。

时代在发展， 人类在进步，一个企业的发展要和企业的形象结合起来，是我们现代企业面临的 一个问题和挑战，现代 VI 设计，许多企业没有达成的一种意识，也暴露了我们 中国企业品牌意识的薄落。 同时也对于设计的民族性有了更深一步的了解，艺术世界性不等于美国化， 也不等于欧洲化。艺术的世界性不以某一国、某一地区的艺术样式为标本，它同 样处于发展之中。保持艺术的民族性不能夜郎自大，不能无视他民族艺术精华； 吸收他民族艺术精华也不是将民族个性消解。我们不能祈求拥有一种包含一切艺 术之优点的艺术，应不断吸收他民族艺术的精华，以完善和发展本民族艺术。在 世界艺术的大舞台上，民族性才有意义，离开这个舞台不仅其艺术的民族性将失 去光彩，艺术的世界性也不复存在。相信具有创意具有新意的民族的传统的东西， 一定会打动现代人，以它简洁明快的线条及耐人寻味的内敛空间，会让越来越多 中国元素设计得到现代人的亲睐。 10 10 参考文献 [1]奥格威．一个广告人的自白[M]．2001 [2]乐嘉龙.欧式别墅设计图集．[M].北京：中国建材工业出版社,2004. [3]奥美．《贩卖创意》[M]．1997 [4]薛春艳.设计的视觉语言.[M].北京：化学工业出版社,2006. [5]科斯勒．《营销学导论》[M]．1998． [6]谭芬芳. 空间构成元素 [J].室内设计,2002. [7]罗瑟瑞夫斯．实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP[M]． 1999． [8]奥赫达.世界小住宅[M].北京:中国建筑工业出版社, 2000. 慎铁刚.现代居室的空间与色彩[M].天津：天津大学出版社，1998.[10]Julius Panero MartinZelnik.人体尺度与室内空间[M].天津：天津科 学技术出版社，1999. [11]市场营销管理－－分析、规划、执行和控制[M]． 2002． [12]威廉阿伦斯．当代广告学[M]．上海:华夏出版社出版，2002． [13]尤吉尼汉默夫．广告代理公司经营实务---广告公司管理与动作完全手册 [M]．2006． [14]马丁麦耶．美国麦迪逊大道／百年犹新的美国广告人列传[M]． 2003． [15]陈望衡.艺术设计美学[M].武汉：武汉大学出版社, 2000. [16]孟嫣,马学春.装饰参谋[M].北京：中国建材工业出版社, 2006. [17]Peijiong．Design development mordenartist design itsfuture[J]．Cloud dream learn publish，2005.[18]Switzerland mined translation. SU, QI new translation. East Westjoin ChinaConstruction Industry Publishing House，2006. [19]WuBin.New house age—impression Britishdomestic design time[J].Furniture indoordecorate, 2004. [20]PeiJiong.Design development mordenartistic design itsfurture[J].Clouddream learn publish,2005.11 11 应用部分草图12 12 13 13 14 14