受益于国产品牌近年来在工艺、原料、配方研发等方面的持续投入和研发积累，现阶段部分国产品牌的产品品质已不输国际品牌。

日前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布了2019国牌系列第五批榜单《中国日化品牌排行榜top10》。此次榜单是采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型，结合品牌销量、网络口碑指数、线上关注热度、品牌在行业的地位、发展潜力、国民认可度、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。立白、上海家化、蓝月亮、霸王国际、广州浪奇、美晨、两面针、纳爱斯、拉芳、黑人牙膏（好来化工旗下）共10家国产日化品牌凭借综合实力成功上榜。

立白位居榜首 上海家化、蓝月亮分列二、三

日化用品是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品、奢侈品。按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。

不同日化品牌重点深耕不同领域，在细分领域中各有自身的优势特色。综合来看，在2019中国日化品牌排行榜中，立白以93.3的金榜指数位居榜首，上海家化、蓝月以金榜指数90.5、89.7紧随其后。

一直以来，立白致力于衣物洗护领域的研发创新，始终贯彻“洗护合一”理念，率先实现全线洗衣液不添加荧光增白剂，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗护合一的升级产品。

上海家化联合股份有限公司是中国历史最悠久的日化企业之一，其前身是成立于1898年的香港广生行。经过百年发展，公司产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等多个领域，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多中国著名品牌，于2001年在上海股票交易所上市。

广州蓝月亮实业有限公司于2001年成立，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业日化品牌排行榜，旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列。2011年，蓝月亮在中国抢先推出全球首款手洗专用洗衣；2015年9月，蓝月亮推出蓝月亮机洗至尊，开启机洗泵时代。

国内企业市场份额超过国际日化巨头

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国个人护理品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。国产品牌（如上海家化）营收增速亮眼，部分国际品牌（如联合利华）收入呈现负增长。

与个人护理品相比日化品牌排行榜，中国家庭护理市场企业集中度相对较高，TOP10企业占比超过60%的市场份额，其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。在家庭护理行业中排名前10的企业有6家是本土企业。

中国个人护理品市场衍生品类多样化

从中国个人护理品市场的构成情况来看，护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品是前五大品类，贡献了91.0%的市场销售额。随着消费者卫生习惯改善及大众日化产品普及，护发、沐浴和口腔护理产品等基础日化产品发展已进入稳定期，未来竞争会更多集中在市场份额的争夺和对原有领导型品牌的挑战。

新中国70年来，涌现出一大批非常优秀的国货品牌，这些品牌历经了奢侈、冷落到新姿态重现，不但获得了大量国民的喜爱，形成潮流，同时还见证了一个新时代的发展与兴起。对此艾媒金榜推出“数读中国品牌，国牌70强系列榜单”，通过大数据挖掘与分析，用科学的计算模型评选出7大主要消费领域具有影响力的品牌，目前已发布手机、汽车、食品、家电、日化榜单，此后还将持续发布化妆品、服装等榜单，值得期待。