（赢商网报道）随着购物中心的快速发展，儿童业态成为备受欢迎的业态，几乎在每个购物中心都能看到各种种类的儿童业态，儿童产业市场规模也在逐年增大。同时，儿童市场变化也很大，特别儿童乐园，这3年来一年一个变化，异军突起。

大型室外主题乐园开始下滑，室内儿童乐园近两年开始走上坡路。当体量到达一定阶段后肯定会出现优胜劣汰的现象，基础比较坚实的品牌或企业领导者的战略目光以及运营思路十分重要，这是决定企业或品牌能否走长远，能否在如此激烈竞争中、在大浪淘沙中存活下来的关键。

乐宝王国（需求面积:400-800平方米）董事长闫志平

赢商网的记者采访了乐宝王国董事长闫志平，在儿童行业已经有15年丰富经验的他对现在儿童市场的看法是投资要冷静，那么他又是如何打造乐宝王国的？

精准定位：寓教于乐的家庭娱乐中心

闫志平认为，未来儿童乐园的发展，一定是精品店的趋势，即产品组合要精、服务品质要精、营销手段要精准。

乐宝王国缔造了家庭娱乐中心的品牌定位，打造儿童行业竞争区隔，是专门针对儿童开设的具有寓教于乐为一体的儿童游乐中心。

闫志平告诉我们，未来儿童乐园的目标人群范围将会逐渐扩大到家庭化，让男女老少及年轻父母（特别是8090后消费群体）都可以参与其中，未来会继续往家庭娱乐中心的方向走儿童乐园主题，增加顾客粘性。

120元左右的客单价，对儿童乐园来说儿童乐园主题，这个性价比是相当高的。乐宝王国除了产品组合丰富，还会增加阶段性的儿童教育，让小朋友从2岁可以玩到10岁，保持持续性的消费。儿童可全程托管，父母可以在商场放心购物。

除了保持定期的微信推广和客户联动，乐宝还会与当地的幼儿园长期合作，定期举办幼儿园园长会、园长沙龙等活动。不仅可以增强消费者的粘性，还可以提高员工的整体素质，一举两得。

以环游世界为主题，首创儿童剧场

乐宝王国的门店围绕着丛林、冰雪和糖果三种主题，一共经历了从1.0到4.0的四个阶段。闫志平介绍道，第一代店是最初开在成都的糖果主题风格；第二代店是开在重庆万象城和龙湖时代天街，采用了海洋主题和丛林主题；第三代店是位于甘肃的5000平方大店，混合多个主题；第四代店就是现在开始聚焦落实的环游世界主题，未来市场上的乐宝王国新店都会统一复制这一主题。

伴随着4.0门店的启动，乐宝王国打造了全新的LOGO、IP、VI形象设计、风格等，同时新的旗舰店会推出新的产品线：荒野牛仔、荷兰风车、印第安部落、沙漠金字塔四大分区。

每个分区又会有多种新的有趣的娱乐设施，产品组合十分丰富。包括在场景上会加上世界各地的微缩景观，设备上也会尽量采用户外设备，甚至会请外教老师来给小朋友上课。更特别的是，乐宝王国还会增加儿童剧场，让消费者在体验儿童剧的同时又能学到东西。

新的旗舰店内会有规划十分之一的场地作为周边产品零售区，与专业连锁机构合作，丰富业态的同时也给予消费者更多的选择。

拥有自身的设备工厂、研发中心等优势

闫志平认为，如今的儿童市场，已经不是单纯的电玩设备或是旋转木马就可以组合成一个儿童乐园，这种是不具备竞争力的。乐宝王国要做的是把产品达到一剑封喉的效果，引进国外的优秀设备、在硬件和软件方面都做了调整和升级，提高消费者的粘性，让他们持续消费。

据了解，乐宝王国在成都成立了研发中心，并相继在成都、洛阳建设了2座现代化的设备工厂，生产的高端设备都是供应品牌自用，每年更新设备20%；还有自己的研发团队、装修团队和培训学校，持续性推出新设备新玩法，以满足乐宝王国的快速发展，持续研发和创新能力。

为了更长远的发展下去，经过三年来的沉淀，如今乐宝王国厚积薄发。从项目选址到装修设计，再到产品组合和店长培训、后期的运营管理，有着一整套规范的体系在支撑着品牌稳定前行。同时，汉博赢创的加入也是品牌战略亮点之一，给乐宝储备了扩张的能力，未来会往更大的方向去发展。

大城市开小店，小城市开大店

2013年创立的乐宝王国，经过四年的运营，目前在全国共有28家店，已进驻成都环球中心、重庆万象城、龙湖天街，西安阳光城、安徽芜湖银泰城等购物中心。据悉，乐宝未来三年要再开70家店，重点拓展区域是华北、华东、西南和西北地区，全面布局一二三四线城市，同时今年也会在广深开店。选址上会选择标杆性的、综合性的、以家庭为主的购物中心入驻。

为了在大势中寻求变化，闫志平在开店方针上，提出了让乐宝王国保持盈利的战略方针：大城市开小店，小城市开大店。小店面积需求是1000平方米左右，大店面积需求是5000平左右。他认为，大城市租金压力太大，儿童乐园本身平效不高，在大城市开小店能更好地应对市场，竞争激烈变化快，船小好调头，努力做到“小而精”；而小城市开大店的好处是，小城市覆盖率很强，容易达到推广和宣传的效果。

乐宝王国的新店都会主打环球世界主题并进行统一复制，旧店也会进行产品升级换代。第一家环球世界主题旗舰店将在今年7月15日在西安万象城开业。

关于未来儿童业态的发展，闫志平表示，一定是专业儿童连锁品牌的天下，只有专业地做、聚焦地做、把服务做精、产品组合和服务水平走向国际化、寓教于乐....才能走得更长久。